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2022年中國智能平板線上市場零售量將達(dá)到1200萬臺

2022-10-11

根據(jù)RUNTO最新發(fā)布的《中國智能平板線上零售市場月度追蹤（China Smart Tablet Online Retail Market Monthly Tracker）》，2022年前8個月，中國智能平板線上零售市場銷量達(dá)到719萬臺。

RUNTO對智能平板的定義是，一般在7到13英寸之間，以觸控屏作為基本的輸入界面，搭載開放式操作系統(tǒng)，具備存儲記憶功能，用戶可自行安裝、運(yùn)行和卸載應(yīng)用軟件的平板式便攜電子設(shè)備。

與其它消費(fèi)電子產(chǎn)品不同的是，除大促周期之外，智能平板的銷售節(jié)奏與開學(xué)季密切相關(guān)，在3月和8月的線上銷量均超過了90萬臺，這是一個相對較高的水位。

中國智能平板線上零售市場月度銷量

數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺

市場集中度高，平板和手機(jī)品牌高度重合

智能平板市場的品牌格局相對集中。根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，Apple、華為兩大品牌在智能平板市場占據(jù)半壁江山，份額達(dá)到51.7%，且市場地位極其穩(wěn)定，每月銷售排名均穩(wěn)居前二。

Top5品牌和手機(jī)行業(yè)具有相當(dāng)?shù)闹睾隙龋襉PPO、Vivo、Realme等手機(jī)品牌從今年開始，亦快速切入智能平板賽道，利用其供應(yīng)鏈、技術(shù)研發(fā)、渠道網(wǎng)點(diǎn)等優(yōu)勢，布局新品搶奪智能平板市場的一席之地。

2022年1-8月中國智能平板線上TOP10品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：%

產(chǎn)品趨勢：細(xì)分化、場景化

智能平板按應(yīng)用場景可以大致分為四大類：閱讀器、學(xué)習(xí)本、辦公本和通用本。其中，學(xué)習(xí)本以教育資源、教育娛樂、教育應(yīng)用、學(xué)習(xí)規(guī)劃、知識測試、特長開發(fā)等為核心功能，主要應(yīng)用于自主學(xué)習(xí)、課堂教學(xué)等教育場景。辦公本具備復(fù)合型功能，不僅具備閱讀功能，而且具備手寫、生物識別、語音轉(zhuǎn)化、多設(shè)備協(xié)同、分屏等多種功能，主要應(yīng)用于會議、商務(wù)洽談等辦公場景。

根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，在整體智能平板中，通用本占89%，學(xué)習(xí)本占比為6%，閱讀器（注：Kindlle不屬于智能平板）和辦公本占比分別達(dá)到3%和2%。

2022年1-8月中國智能平板線上零售市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：%

學(xué)習(xí)本在近兩年受雙減政策和COVID-19疫情的刺激，發(fā)展進(jìn)入快車道。中國K12層級的學(xué)習(xí)環(huán)境從輔導(dǎo)機(jī)構(gòu)向家庭轉(zhuǎn)變。同時，疫情影響之下，停課不停學(xué)，教育硬件成為了家庭中的主要使用設(shè)備；AI的應(yīng)用和能力的提升使得學(xué)習(xí)效果明顯進(jìn)步，亦是學(xué)習(xí)本迅速破圈的重要原因之一。

根據(jù)RUNTO數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，智能學(xué)習(xí)本銷量達(dá)到53.2萬臺，每月銷量占比維持在6%左右。

中國智能平板線上零售市場學(xué)習(xí)本銷量占比

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示，2022年1-8月，小度、步步高、科大訊飛、小霸王位居學(xué)習(xí)本市場前四，合計份額達(dá)到61.4%，市場表現(xiàn)為中度寡占型。

2022年1-8月中國學(xué)習(xí)本線上市場TOP10品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來源：RUNTO線上數(shù)據(jù)，單位：%

品牌陣營來看，主要包括三大類型：科技類品牌以華為、科大訊飛、小度等廠商為代表，依托自身的IT、互聯(lián)網(wǎng)和AI基因，具備高效的研發(fā)能力和產(chǎn)品創(chuàng)新力；傳統(tǒng)教育品牌以步步高、小霸王、讀書郎、優(yōu)學(xué)派等廠商為代表，在線下銷售渠道布局較深；內(nèi)容類品牌以作業(yè)幫等K12資源公司轉(zhuǎn)型而來，深耕教育師資和內(nèi)容，目前仍處于起步階段，市場占比較低。

電子紙新技術(shù)給平板市場帶來活躍度和增量
智能平板按顯示技術(shù)可以分為三大類：LCD液晶顯示、OLED有機(jī)發(fā)光二極管顯示，ePaper電子紙顯示。其中，電子紙平板以其特有的低功耗、護(hù)眼、類紙化等特性，在2022年的智能平板市場表現(xiàn)非�；钴S。

數(shù)據(jù)顯示，今年前8個月，電子紙智能平板（不含Kindle）的線上銷量達(dá)到36.2萬臺，滲透率為5%。

在智能平板TOP10品牌中，專做電子紙品牌的掌閱位列其中；華為、科大訊飛則通過電子紙平板銷售貢獻(xiàn)持續(xù)搶占新增量。

新品發(fā)布方面，2022年是電子紙平板產(chǎn)品的爆發(fā)元年。今年前9個月，共有14個品牌發(fā)布了24款電子紙智能平板。

2022年中國電子紙平板主要新品發(fā)布匯總

信息來源：RUNTO整理

全年來看，RUNTO認(rèn)為，盡管中國社會的消費(fèi)環(huán)境低迷，但是智能平板市場仍具有一定的增長空間。一方面，“雙減”政策和COVID-19常態(tài)化的影響下，在線學(xué)習(xí)、混合辦公對于智能平板的需求有增無減；另一方面，2022年中國市場，新玩家的跑步進(jìn)場、新技術(shù)的突飛猛進(jìn)給市場擴(kuò)容帶來了新動力。RUNTO預(yù)計，2022年中國智能平板線上市場零售量將達(dá)到1200萬臺。