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移動智慧屏正在成為中國家庭娛樂設(shè)備的新寵

2024-06-25

近年來，隨著消費者生活方式的升級改變，客廳去中心化的流行，高顏值、個性化、多樣化、體驗感良好、具有科技感的新興智能終端不斷涌現(xiàn)。其中，集合影音娛樂、學(xué)習(xí)、辦公、健身、直播、KTV等家庭使用場景于一身的移動智慧屏應(yīng)運而生，并且正在成為眾多消費者家庭娛樂硬件中的新寵。

受經(jīng)濟環(huán)境和社會消費情緒的影響，中國整體消費電子在這些年的市場表現(xiàn)并不如意。然而，今年以來，移動智慧屏卻取得了遠高于其它家庭娛樂音視頻設(shè)備的市場規(guī)模增幅。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年1-5月，中國移動智慧屏線上市場的銷量規(guī)模同比2023年增長了263%；而同期，智能電視、智能音箱、XR、顯示器等傳統(tǒng)家庭影音娛樂設(shè)備均呈現(xiàn)了不同程度的下滑，智能投影受益于其潮品的特質(zhì)、智能平板受益于細分學(xué)習(xí)本的增長，分別收獲了僅不到10%的漲幅。

2024年1-5月中國家庭娛樂設(shè)備線上市場銷量變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%

注：為相同條件下比較，各品類口徑統(tǒng)一為線上監(jiān)測渠道

移動智慧屏火爆出圈的現(xiàn)象分析

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，移動智慧屏的火爆出圈至少有兩個方面的原因。一是作為創(chuàng)新品類，其對應(yīng)用場景的描述和產(chǎn)品功能整合直擊用戶內(nèi)心，消費者愿意為品質(zhì)生活中一直以來的求而不得、難而未解的需求而買單。
頭部品牌小度添添閨蜜機在上市之初，即給予了移動智慧屏產(chǎn)品“電子閨蜜”的定位，通過與消費者產(chǎn)生共鳴來增強使用粘性。

第二個方面，各行各業(yè)的企業(yè)正在進入該細分賽道。先后有互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、家電企業(yè)、顯示器品牌、廣告機品牌、數(shù)碼品牌、會議品牌以及其它商用顯示品牌積極布局移動智慧屏市場，推動這一品類頻繁出現(xiàn)在行業(yè)和消費者視野中。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，截止2024年5月，中國移動智慧屏市場品牌的數(shù)量至少為60家，相比去年同期增加了48家企業(yè)。

在2024年的春季新品季，眾多領(lǐng)先品牌均發(fā)布了新品，并在抖音、小紅書等平臺精準(zhǔn)種草營銷，積極蓄勢，共同推高了整體市場的容量。

小度添添閨蜜機穩(wěn)居市場第一；操作系統(tǒng)和大模型成其核心競爭力

在品牌格局方面，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年1-5月，以及在剛剛結(jié)束的“618”大促，小度添添的銷量均占到整體市場的超過50%，強勢位居市場第一，其主要的貢獻來自于新品添添閨蜜機悅享版和添添閨蜜機長續(xù)航版L兩個機型在第二季度的不錯表現(xiàn)。

事實上，基于小度在智能設(shè)備領(lǐng)域積累的強大產(chǎn)品力、品牌力，以及先發(fā)優(yōu)勢，在2023年全年的整體市場表現(xiàn)中，小度亦以絕對領(lǐng)先的優(yōu)勢摘得年度冠軍。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，小度添添在2023年中國移動智慧屏全渠道的銷量份額高達70.2%。

小度在軟件及系統(tǒng)方面的投入和能力值得行業(yè)關(guān)注。當(dāng)前，由于競爭的烈度持續(xù)提高，產(chǎn)品硬件同質(zhì)化的問題愈發(fā)明顯。護眼功能、高清攝像頭、大容量電池、4K分辨率等產(chǎn)品功能屬性市場份額持續(xù)提升，并已逐漸成為產(chǎn)品標(biāo)配。與此同時，軟件和智能交互方面的差異化開始成為核心競爭力。今年4月，小度添添閨蜜機悅享版搭載了其自研的AI原生操作系統(tǒng)DuerOS X，通過多模態(tài)感知、多輪智能交互、長短記憶存儲理解等給予技術(shù)加持，希望通過帶來更聰明、更具擬人化的對話表現(xiàn)，使產(chǎn)品成為能為用戶提供情緒陪伴價值的“AI真閨蜜”。

此外，百度文心大模型也被深度應(yīng)用在閨蜜機之上�；谖男拇竽Ｐ投ㄖ频呢S富AIGC應(yīng)用功能，使得小度添添閨蜜機覆蓋了娛樂、生活、辦公、學(xué)習(xí)陪娃等家庭全場景，“AI真閨蜜”可以更加全能，使用體驗顯著提升。
洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，從2024年上半年市場的演進來看，中國移動智慧屏行業(yè)正在進入AI技術(shù)競爭的2.0時代：產(chǎn)品正在朝著更智能、更有用、有靈魂的方向進化。

預(yù)測2024年中國移動智慧屏市場規(guī)模增長170%

隨著越來越多的移動智慧屏進入消費者家庭，一些用戶欣喜發(fā)現(xiàn)，移動智慧屏整合了智能電視和智能平板的部分產(chǎn)品特點，可移動的優(yōu)勢打破了電視機使用位置相對固定的劣勢，同時較平板電腦又有尺寸優(yōu)勢，能夠?qū)p隙應(yīng)用場景的需求空白實現(xiàn)填補。

與此同時，由于品牌之間的參差不齊，產(chǎn)品能力不盡相同，市場也出現(xiàn)用戶對產(chǎn)品的不少吐槽。今年5月，由中國電子視像行業(yè)協(xié)會發(fā)起，小度牽頭，聯(lián)合京東等眾多移動智慧屏產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同編撰的《移動智慧屏技術(shù)要求和測試方法》產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布并實施，一定程度上避免了行業(yè)內(nèi)的無序競爭，也掃清了品類發(fā)展盲區(qū)。
洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，經(jīng)過大范圍的推廣、應(yīng)用、改善和口碑傳播之后，移動智慧屏極有可能成為品質(zhì)生活的“第二塊屏”。此外，眾多品牌的積極布局、行業(yè)規(guī)范的及時出臺，以及AI智能技術(shù)的更加成熟和全方位加持，這些都將合力使得移動智慧屏市場的規(guī)模邁上一個新的臺階。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國移動智慧屏市場全渠道零售量將到達40萬臺，同比2023年增長170%。

2022-2026年中國移動智慧屏市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺，%