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半年報 | 2022上半年中國大陸激光投影市場總結(jié)與展望品牌篇

2022-09-02

根據(jù)RUNTO最新發(fā)布的《中國大陸激光投影市場分析季度報告（China Laser Projector Market Analysis Quarterly Report）》，2022年上半年，中國大陸激光投影（包括激光電視）市場出貨量為28.7萬臺，同比增長22.2%。

激光顯示歷經(jīng)10余年的市場淬煉，在供應(yīng)鏈國產(chǎn)化、品牌運營以及市場應(yīng)用場景等方面均已經(jīng)趨于成熟，市場增量已由單一的技術(shù)驅(qū)動，轉(zhuǎn)向技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力的雙驅(qū)動升級。

2020-2022年中國大陸激光投影市場出貨量變化

數(shù)據(jù)來源：RUNTO，單位：萬臺，%

激光顯示技術(shù)已在家庭娛樂、亮化工程、商教等多個細分市場形成全應(yīng)用場景覆蓋。特別是家用市場，通過激光電視和激光中長焦形成兩條平行產(chǎn)品線，上半年實現(xiàn)了五成以上的增幅，成為整個激光投影市場最強的增長點。工程、教育、商務(wù)場景上半年受國內(nèi)多地散點疫情影響，項目取消或延遲，市場份額受到擠壓，均呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢。

中國激光投影市場應(yīng)用場景出貨量占比

數(shù)據(jù)來源：(RUNTO，單位：%

家用市場：占整體市場七成，海信遙遙領(lǐng)先

上半年，家用市場出貨量達到19.7萬臺，同比增長50.1%；在整體激光投影市場中占比達到69%，增長13個百分點。其中，海信夯實激光產(chǎn)品線，向上擴展110寸、120寸全色激光電視，以超過32%的份額占據(jù)家用市場第一。峰米今年受益于產(chǎn)品擴容、市場投入加大，以及全渠道通路布局完善，市場份額同比增加6個百分點，達到21%。當(dāng)貝借X3系列快速提升了市場份額，占據(jù)19%。

2022H1中國大陸家用激光投影市場出貨量品牌份額

數(shù)據(jù)來源：RUNTO，單位：%

工程市場：日系衰退，光峰等國產(chǎn)品牌崛起

工程市場出貨量完成4.3萬臺，同比下降20.0%。在市場縮量的情況下，品牌排位開始發(fā)生變化。日系品牌快速衰退，愛普生盡管依然排名第一，但和索尼在工程市場的出貨量均發(fā)生了50%以上的同比下滑。同時，國內(nèi)品牌光峰、迪恒、視美樂市場份額提升明顯。光峰以ALPD激光顯示技術(shù)優(yōu)勢，憑借差異化、細分化的產(chǎn)品設(shè)計，市場份額達到12%，增長4個百分點，排位第二。迪恒、視美樂分別側(cè)重泛工程市場和文旅項目開拓，同比增長70%左右，排名位居第三和第四。

2022H1中國大陸工程激光投影市場出貨量品牌份額

數(shù)據(jù)來源：RUNTO，單位：%

教育市場：Top2品牌貢獻率逼近60%

教育市場出貨量完成2.6萬臺，同比下降7.4%。一方面原因來自于，盡管國家和各省對教育的支出持續(xù)增加，但資源持續(xù)向軟件和平臺內(nèi)容而非硬件傾斜。另一方面是來自競品交互平板的市場壓力，液晶交互平板、智慧黑板憑借其便捷的交互功能搶占了不少市場份額。從品牌格局來看，國產(chǎn)品牌表現(xiàn)較好；光峰、索諾克深耕教育市場，兩品牌市占總和高達57.8%。鴻合、希沃市場下降明顯，份額跌至5.1%和2.1%。

2022H1中國大陸教育激光投影市場出貨量品牌份額

數(shù)據(jù)來源：RUNTO，單位：%

商務(wù)市場：中外品牌實力位置發(fā)生逆轉(zhuǎn)

商務(wù)市場出貨量達到2.2萬臺，同比下降4.8%。國產(chǎn)品牌優(yōu)勢日益顯著，光峰布局智能、便攜、性價比較高的小亮和小白系列，市場份額達到20.7%，位居商務(wù)市場首位。NEC位居第二，出貨量同比略有下滑；視美樂加大對智能產(chǎn)品的開發(fā)，布局電商渠道，市場份額達到12.7%，同比增加10.6個百分點，排名上升至第三。在2021年，光峰、視美樂在商務(wù)市場的表現(xiàn)還不起眼，如今國產(chǎn)和外資品牌的位置正在發(fā)生調(diào)換。

2022H1中國大陸商務(wù)激光投影市場出貨量品牌份額

數(shù)據(jù)來源：RUNTO，單位：%

現(xiàn)階段，國際形勢依舊復(fù)雜多變，國家間的政治、經(jīng)濟矛盾升級，疫情傾向于反復(fù)散發(fā)，中國大陸的經(jīng)濟活力和人民消費情緒面臨較大的不確定性。

但是激光顯示作為一項創(chuàng)新技術(shù)，目前仍處在蓄力待發(fā)的起步階段。隨著各領(lǐng)域?qū)す馔队暗漠a(chǎn)品需求升級，使其產(chǎn)品特征在各場景下的應(yīng)用得到了最大程度的展示，激光投影市場的容量將會進一步推高。洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2022年中國大陸激光投影市場出貨量預(yù)計達到80萬臺，同比增長34%。