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半年報(bào) | 2022上半年中國監(jiān)控?cái)z像頭市場總結(jié)與展望

2022-08-03

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）《中國監(jiān)控?cái)z像頭線上零售市場月度追蹤（China Security Camera Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2022年上半年，中國監(jiān)控?cái)z像頭市場線上銷量為945萬臺(tái)，銷額為20.8億元，均價(jià)為220元。

在過去的幾十年里，攝像頭在政府公共安全或者公共場所中有廣泛應(yīng)用，主要起到對某一區(qū)域的監(jiān)控、錄像、儲(chǔ)存作用。近年來，隨著技術(shù)的快速發(fā)展，以及消費(fèi)者日益多元化的需求，戶內(nèi)安防、看護(hù)老幼、照顧寵物等家庭功能正在收獲更多的關(guān)注。攝像頭作為居家助手，開始走入普通家庭。

2022H1 中國監(jiān)控?cái)z像頭線上市場分月度銷量及均價(jià)

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)，元

分月度看，1月在年貨節(jié)的帶動(dòng)下銷量達(dá)到176萬臺(tái)，越來越多異鄉(xiāng)過年和返鄉(xiāng)過年的消費(fèi)者通過線上電商平臺(tái)置辦購買年貨，攝像頭可為其父母和子女提供安全監(jiān)控服務(wù)，并緩解思念之情。3月攝像頭銷量創(chuàng)下2022年上半年單月銷量最好水平，主要由于春節(jié)后市場競爭加劇，各大品牌花式搶灘，在售品牌數(shù)明顯增多。4月攝像頭銷量出現(xiàn)了顯著下降，環(huán)比降幅達(dá)35.1%，原因在于重點(diǎn)城市疫情爆發(fā)后管控升級，消費(fèi)、物流等都受到影響。伴隨著618大促提前，5月和6月攝像頭市場銷售回暖，銷量持續(xù)上升。

小米遙遙領(lǐng)先，喬安螢石穩(wěn)隨其后

攝像頭尤其是智能攝像頭目前仍處于產(chǎn)業(yè)探索期，品牌集中度較低，競爭相對充分。洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年監(jiān)控?cái)z像頭線上市場TOP4品牌份額（CR4）為39.5%，經(jīng)歷過1-3月的高低起伏，3月到6月，CR4品牌集中度連續(xù)緩慢升高，到6月來到41.3%�？傮w上，上半年市場集中度大致都處于競爭型和寡占型的臨界線。

2022H1 中國監(jiān)控?cái)z像頭線上市場CR4品牌集中度

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

小米憑借著較高的品牌認(rèn)知度、產(chǎn)品性價(jià)比、場景生態(tài)布局等優(yōu)勢，份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)其它品牌，2022年上半年每月的市占比均在14%以上，整體達(dá)到了16.3%。

喬安和螢石的表現(xiàn)在伯仲之間，分別位居第二、三名，上半年的月度份額基本各自保持在7%~11%之間。喬安是傳統(tǒng)安防品牌，通過價(jià)格親民和產(chǎn)品豐富可選從而獲得穩(wěn)定的占有率；而螢石作為�？低暺煜碌淖悠放�，具有互聯(lián)網(wǎng)特性的同時(shí)，在產(chǎn)品技術(shù)和安全性方面亦具有保障。如果將螢石和�？低曤p品牌的市占合并，則總體達(dá)到了11.5%，將會(huì)僅次于小米，排名來到第二。

2022H1 中國監(jiān)控?cái)z像頭線上市場品牌銷量份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

TOP10中的剩余品牌較為固定，但是排名變化較大。變化比較突出的品牌是cubetoou和警視衛(wèi)，從月度表現(xiàn)來看，cubetoou整體呈下滑趨勢，最高銷售成績上升到第3名，到5月份跌落到第9名。而警視衛(wèi)經(jīng)過1、2月的下降后，從第十名觸底反彈，到5月上升到第4名。促銷期間，警視衛(wèi)的暢銷機(jī)型均價(jià)低于100元，通過低價(jià)收獲市場。

預(yù)計(jì)2022年線上市場零售量將達(dá)2040萬臺(tái)

從需求定位來看，攝像頭的角色正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，逐漸發(fā)展成集家庭安防、看護(hù)為一體的居家助手。對家中老人、小孩、寵物有所牽掛的消費(fèi)者可以通過攝像頭獲悉家庭實(shí)時(shí)情況，緩解焦慮，疫情更是加深了這一需求。

從產(chǎn)品功能來看，隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，攝像頭的監(jiān)控范圍更廣、監(jiān)控距離更遠(yuǎn)、監(jiān)控畫面更清晰、監(jiān)控容量更大；AI技術(shù)的運(yùn)用，可以實(shí)現(xiàn)人形追蹤、移動(dòng)跟蹤、異常聲音監(jiān)測等功能，能夠及時(shí)給戶主發(fā)送報(bào)警信息，提高了家庭安防等級。

大的方向來看，監(jiān)控?cái)z像頭在中國尤其是中國家庭的滲透率還有很大的空間�？紤]到社會(huì)經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)情緒的因素，洛圖科技（RUNTO）謹(jǐn)慎預(yù)測，2022年全年線上市場規(guī)模將達(dá)到2040萬臺(tái)，下半年比上半年增長15.9%。

同時(shí)，監(jiān)控?cái)z像頭產(chǎn)業(yè)亦存在顯著問題，市場仍有待規(guī)范：一方面市場上生存者眾多。中小品牌魚龍混雜，產(chǎn)品體驗(yàn)較差；另一方面，攝像頭侵犯隱私、云存儲(chǔ)導(dǎo)致的安全性問題時(shí)有發(fā)生。這些都需要產(chǎn)業(yè)在快速增長的軌道上邊跑邊消化。

洛圖科技（RUNTO）《中國攝像頭線上零售市場月度追蹤（China Security Camera Online Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含線上市場零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢。