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618促銷(xiāo)前移，5月智能投影線上銷(xiāo)量應(yīng)聲大漲49%

2022-06-30

根據(jù)RUNTO最新的《中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)月度追蹤（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告，2022年5月，中國(guó)智能投影市場(chǎng)（不含激光電視）線上銷(xiāo)量為33.8萬(wàn)臺(tái)，同比大漲49%，環(huán)比增長(zhǎng)31%；銷(xiāo)額為6.9億元，同比增長(zhǎng)44%，環(huán)比增長(zhǎng)44%。

618大促前移至5月31日晚是本月智能投影市場(chǎng)增長(zhǎng)的最大動(dòng)因。平臺(tái)端，電商促銷(xiāo)力度加碼，天貓、京東的跨店滿減從滿200減30升級(jí)為滿300/299減50。廠商端，當(dāng)貝、峰米、VIDDA、聯(lián)想、微果、優(yōu)派、知麻等眾多品牌均推出了新品，且產(chǎn)品促銷(xiāo)價(jià)較平日均價(jià)下降10%以上。

相比4月，中高端機(jī)型降價(jià)促銷(xiāo)，吸引了更多的消費(fèi)者，從而拉升了市場(chǎng)均價(jià)，5月智能投影市場(chǎng)均價(jià)為2043元，環(huán)比增長(zhǎng)185元。另外，2022年整體產(chǎn)品的趨勢(shì)特征是LCD技術(shù)產(chǎn)品顯著增多，因而平均價(jià)格同比仍下降72元。

2022年中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)月度銷(xiāo)量

數(shù)據(jù)來(lái)源：RUNTO 線上數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

市場(chǎng)集中度低于去年同期，高于上月

受更多投影品牌入局的影響，整體線上市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度是高于去年的，領(lǐng)先品牌的市場(chǎng)份額在大體上逐漸被瓜分，體現(xiàn)在集中度指數(shù)CR的同比降低。但是，在大促期間，往往頭部品牌出于資源的獨(dú)占性或壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)，業(yè)績(jī)表現(xiàn)會(huì)更多受益。

根據(jù)RUNTO線上數(shù)據(jù)顯示，2022年5月，TOP3品牌的合計(jì)份額為32.7%，較去年同期下降6.2個(gè)百分點(diǎn)，較上月上漲1.0個(gè)百分點(diǎn)；TOP10品牌份額達(dá)到60.2%，較去年同期下降5.8個(gè)百分點(diǎn)，較上月增長(zhǎng)1.4個(gè)百分點(diǎn)。

DLP : LCD=39 : 61

DLP市場(chǎng)份額回升至39%。TOP3品牌為極米、堅(jiān)果、當(dāng)貝，合計(jì)份額達(dá)到80%，較上月上漲1.8個(gè)百分點(diǎn)。極米占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，份額超過(guò)五成。堅(jiān)果位列第二，產(chǎn)品表現(xiàn)回暖，同環(huán)比均呈現(xiàn)增長(zhǎng)。當(dāng)貝穩(wěn)居第三位，中高端激光產(chǎn)品X3系列貢獻(xiàn)最大。

TOP10品牌中，聯(lián)想漲幅最大，銷(xiāo)量同比超250%。峰米憑借4K新品V10的亮眼表現(xiàn)，進(jìn)入前十，且銷(xiāo)量同比接近200%。

LCD市場(chǎng)份額為61%。TOP3品牌為微影、先科、普沃達(dá)，合計(jì)份額為29.1%，較上月上漲1.4個(gè)百分點(diǎn)。LCD市場(chǎng)品牌排位變動(dòng)頻繁，微影再次回到首位，銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)37%；老牌家電品牌康佳升至第八位；高端3LCD品牌愛(ài)普生依靠較大的促銷(xiāo)力度擠進(jìn)前十。

5月中國(guó)智能投影線上市場(chǎng)分技術(shù)別品牌銷(xiāo)量份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：RUNTO 線上數(shù)據(jù)

年中大促618已落下帷幕，根據(jù)RUNTO最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)618周期（5月31號(hào)-6月20號(hào)），智能投影線上市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)達(dá)30%。盡管5月分流了部分消費(fèi)需求，但6月線上市場(chǎng)的銷(xiāo)量仍有望超過(guò)40萬(wàn)臺(tái)。具體是否能夠達(dá)到2021年同期6月的市場(chǎng)規(guī)模？請(qǐng)關(guān)注微信，及時(shí)獲取下一篇6月中國(guó)智能投影市場(chǎng)規(guī)模變化。