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近兩年首次下降，一季度中國(guó)激光電視市場(chǎng)規(guī)模不足5萬臺(tái)

2022-05-30

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)激光電視市場(chǎng)分析季度報(bào)告（China Laser TV Market Analysis Quarterly Report）》，2022年第一季度，中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)出貨量達(dá)到4.4萬臺(tái)，同比下降3.6%；終端零售的平均價(jià)格為1.48萬元，較去年同期下降15.4%。

中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)出貨量變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO) ，單位：萬臺(tái)

注：本文中的激光電視定義是廣義范圍，即使用激光光源來投射畫面，投射比小于0.4，同時(shí)內(nèi)置智能操作系統(tǒng)的家用音視頻設(shè)備。

這是繼2020年第一季度COVID-19疫情爆發(fā)導(dǎo)致市場(chǎng)歷史首次下降之后，再次出現(xiàn)的單季度下降，也是近兩年來連續(xù)8個(gè)季度的首降。最主要的原因來自于消費(fèi)端，一季度國(guó)內(nèi)疫情散點(diǎn)多發(fā)，尤其是在城市區(qū)域，消費(fèi)者的態(tài)度和行為更趨理性化，開始選擇按需購(gòu)物、減少不必要的支出。

競(jìng)爭(zhēng)品類的市場(chǎng)變化也對(duì)正在發(fā)生的激光電視消費(fèi)造成了影響。傳統(tǒng)電視的液晶面板價(jià)格在第一季度快速下跌，部分大尺寸跌進(jìn)現(xiàn)金成本，終端產(chǎn)品價(jià)格同步下跌，尤其是超大尺寸液晶電視機(jī)的售價(jià)優(yōu)勢(shì)凸顯。以75寸為例，零售價(jià)最低達(dá)到2999元，給激光電視帶來了相當(dāng)大的沖擊。

競(jìng)爭(zhēng)：呈高寡占型，市場(chǎng)集中度CR3高達(dá)90%

2022年第一季度，中國(guó)激光電視市場(chǎng)高寡占型格局愈加明顯。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，海信、峰米、長(zhǎng)虹TOP3品牌合計(jì)份額高達(dá)90%，較去年同期增長(zhǎng)了11個(gè)百分點(diǎn)。

2021年Q1中國(guó)大陸激光電視市場(chǎng)品牌份額變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO)，單位：%

領(lǐng)先品牌海信在引領(lǐng)高端的同時(shí)，近期又推出萬元檔的L9H系列，第一季度市場(chǎng)份額達(dá)到41%，位居首位，但較去年同期有所下降，主要是受到平價(jià)激光電視的擠壓，特別是中低亮度產(chǎn)品。峰米R(shí)1 Nano、小米激光影院2 4K、明基i930L等產(chǎn)品均對(duì)海信形成了壓力。當(dāng)然，海信在2500流明以上的高端市場(chǎng)仍然占據(jù)著絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

峰米自去年下半年起，推出了一系列激光電視新品，且價(jià)格趨向親民，帶動(dòng)其市場(chǎng)份額激增，第一季度排名升至第二位。長(zhǎng)虹一季度推出C6系列激光電視，積極拓寬產(chǎn)品線，以希望覆蓋更廣闊的用戶圈層。小米受缺芯影響嚴(yán)重，出貨量持續(xù)下降。AOC憑借一款產(chǎn)品T20在電商平臺(tái)的出色表現(xiàn)，擠進(jìn)前六。

產(chǎn)品：激光電視走向平民化和全民化

近年來，激光電視的顯著發(fā)展方向之一是平民化。

尺寸方面，頭部品牌海信在尺寸上從早期的100英寸以上，向下延伸到了88英寸、80英寸、77英寸、75英寸。

分辨率方面，去年同期，激光電視的4K基本是標(biāo)配，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，其占比高達(dá)97%。一年來，行業(yè)開始適度地向下擴(kuò)大FHD的市場(chǎng)份額。隨著峰米、愛普生、AOC等品牌在FHD產(chǎn)品的拓展，F(xiàn)HD份額和去年相比增長(zhǎng)了14.9個(gè)百分點(diǎn)，來到17.3%。而相應(yīng)的，4K產(chǎn)品份額則降至82.2%。

但同時(shí)，高端化也并沒有因平民化而停止。激光電視正在成為一個(gè)獨(dú)立完整的顯示技術(shù)生態(tài)，其訴求是滿足不同種類人群的各級(jí)別需求，即實(shí)現(xiàn)全民化，包括向上引領(lǐng)用戶的需求。

今年一季度，海信發(fā)布了全球首個(gè) 8K 激光顯示技術(shù)解決方案，激光電視乃至投影行業(yè)正式進(jìn)入8K時(shí)代。

三色激光電視的市場(chǎng)化速度也正在加快。近半年期間內(nèi)，海信、峰米、長(zhǎng)虹、小米和極米均推出了三色激光電視新品。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，盡管單色激光電視市場(chǎng)占有率仍達(dá)6成。但三色激光光源開始成為旗艦產(chǎn)品的標(biāo)配，市場(chǎng)份額持續(xù)攀高，一季度達(dá)到38.8%，較去年同期增長(zhǎng)7.2個(gè)百分點(diǎn)。

不改樂觀預(yù)期，預(yù)計(jì)2022年上半年規(guī)模增長(zhǎng)34.2%
疫情下的消費(fèi)信心恢復(fù)需要時(shí)間，芯片供應(yīng)也存在變數(shù)，但激光電視的產(chǎn)品特性也正在激發(fā)諸如健身、游戲等更多的沉浸應(yīng)用場(chǎng)景。

中國(guó)銷售區(qū)域上半年最寄厚望的618大促已經(jīng)開啟，激光電視市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然值得期待。激光顯示在家用市場(chǎng)的快速普及，也急需一波適當(dāng)?shù)亩▋r(jià)來推平整個(gè)市場(chǎng)。洛圖科技(RUNTO)考慮到廠商和渠道的備貨銷售計(jì)劃，預(yù)計(jì)2022年上半年，中國(guó)大陸激光電視出貨量將達(dá)16萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.2%。