前言:
據(jù)中國電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，目前，教育投影機(jī)約占整個(gè)市場(chǎng)份額的55%，而商用投影機(jī)則占據(jù)約35%左右的市場(chǎng)份額。酒吧、KTV、家用市場(chǎng)等受到使用習(xí)慣和使用環(huán)境的制約，僅占約10%的份額，09年，伴隨著中國教育現(xiàn)代化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，投影機(jī)在高校的普及率，已達(dá)30.2%，較03年提升了6倍。無疑將成為最具潛力的市場(chǎng)。
內(nèi)容導(dǎo)航：
危機(jī)：2009年制約投影機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展因素
在09年之前的數(shù)年內(nèi)，國內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)規(guī)模一直保持高速增長的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)銷量一年一個(gè)新臺(tái)階。即便是在08年，在教育市場(chǎng)全面萎縮盤整、商務(wù)市場(chǎng)遭遇年底金融危機(jī)寒流的背景下，國內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)依然獲得了超過20%的市場(chǎng)增長率，銷售數(shù)量達(dá)到57萬臺(tái)。但在全球金融危機(jī)的影響下，2009年的投影機(jī)產(chǎn)業(yè)擁有更多的未知數(shù)。在各種不利因素影響下，一直牛市沖天的投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，在9年面臨嶄新的發(fā)展機(jī)遇，并呈現(xiàn)出前所未有的嶄新發(fā)展規(guī)律。
教育投影機(jī)的銷售數(shù)量占據(jù)了整個(gè)投影市場(chǎng)超過65%的份額
金融危機(jī)影響下行業(yè)盈利水平下降2009年國內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)將面臨兩大因素的困擾：
金融危機(jī)影響的進(jìn)一步深化、行業(yè)盈利水平的下降將成為所有投影機(jī)廠商必須重點(diǎn)解決的問題。09年第四季度，發(fā)源于美國的金融危機(jī)開始顯著影響國內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)。其中，商務(wù)市場(chǎng)受傷最深。金融危機(jī)的發(fā)生直接導(dǎo)致出口導(dǎo)向型企業(yè)的經(jīng)營困難;金融危機(jī)嚴(yán)重影響以金融企業(yè)為代表的大企業(yè)市場(chǎng)的消費(fèi)信心;金融危機(jī)將導(dǎo)致個(gè)人消費(fèi)市場(chǎng)的低迷;
同時(shí)，金融危機(jī)的發(fā)生也將使政府采購市場(chǎng)面臨緊縮的局面。金融危機(jī)對(duì)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的影響還體現(xiàn)在流通和制造環(huán)節(jié)。以代工為主的投影機(jī)制造企業(yè)09可能出現(xiàn)比較困難的局面。零售市場(chǎng)的萎靡可能導(dǎo)致投影機(jī)產(chǎn)業(yè)部分零售渠道商的破產(chǎn)或者撤出，將使07、08年發(fā)展起來的投影機(jī)零售渠道遭遇一定的損失。金融危機(jī)對(duì)國內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的影響尚處于發(fā)展階段。但多少都對(duì)09年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)有一定的不利影響。
投影機(jī)行業(yè)利潤水平的持續(xù)下降除了金融危機(jī)的影響外，投影機(jī)行業(yè)利潤水平的持續(xù)下降將進(jìn)一步加深金融危機(jī)對(duì)投影機(jī)產(chǎn)業(yè)，尤其是中小品牌和渠道商的影響。據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，07年國內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)單臺(tái)產(chǎn)品平均售價(jià)在10000元以上，而08年國內(nèi)投影機(jī)產(chǎn)品均價(jià)降低到了不足8000元，單品跌價(jià)達(dá)2200元到2500元。國內(nèi)投影機(jī)行業(yè)銷售額增長停滯不前已經(jīng)是困擾投影機(jī)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的最主要問題。07年較06年投影機(jī)產(chǎn)品國內(nèi)市場(chǎng)銷售額增長不足3%，08年較07年投影機(jī)市場(chǎng)銷售額增長不足1%。而三年間，投影機(jī)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)銷售臺(tái)數(shù)卻從38萬增長到了57萬臺(tái)。在國內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)單臺(tái)產(chǎn)品贏利能力下滑的背景下，投影機(jī)產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)速度還有加快的趨勢(shì)。08年投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品降價(jià)幅度達(dá)到23%，07年投影機(jī)市場(chǎng)均價(jià)變化只有13%。價(jià)格的激烈下滑可以看成是廠商為了應(yīng)對(duì)利潤危機(jī)而采取的“薄利多銷”戰(zhàn)略。投影機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品贏利水平的波動(dòng)還將在09年全年伴隨投影機(jī)產(chǎn)業(yè)的成長，并成為左右09年投影機(jī)產(chǎn)業(yè)格局的重要因素。
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