08年投影市場(chǎng)細(xì)分化加強(qiáng) 家用產(chǎn)品凸顯拐點(diǎn)
中國(guó)投影網(wǎng)行業(yè)資訊 2008-12-16 8:00:09 編輯：映君 [
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2008年投影機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)出來(lái)的最顯著的特點(diǎn)之一就是，市場(chǎng)細(xì)分化再次加強(qiáng)。其中表現(xiàn)最為突出的要說(shuō)到商務(wù)投影領(lǐng)域了，由于今年許多客觀因素的出現(xiàn)造成了教育市場(chǎng)的“冷淡”，使各大投影廠商紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)商務(wù)領(lǐng)域。
而商家們的集體“轉(zhuǎn)型”也必然導(dǎo)致了市場(chǎng)竟?fàn)幍募觿，為了提高自身品牌在行業(yè)中的竟?fàn)幍匚，各種各具特色的投影機(jī)，包括像短焦、無(wú)線、寬屏、便攜、USB接口等產(chǎn)品被大量推出。除了這些特色鮮明的投影機(jī)之外，更具市場(chǎng)針對(duì)性的產(chǎn)品也隨之而來(lái)，比如像明基的家庭短焦娛樂(lè)投影機(jī)MP512ST和商務(wù)短焦入門(mén)機(jī)MP522ST就是一個(gè)很典型的例子。
其實(shí)除了明基之外，這樣的例子還有很多。比如像富可視、索尼、奧圖碼、愛(ài)普生等都在今年推出了大量的商務(wù)新品，把市場(chǎng)更加地細(xì)分化并針對(duì)每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都推出了相應(yīng)的新品，勢(shì)讓更具市場(chǎng)針對(duì)性的產(chǎn)品滲透到市場(chǎng)的每個(gè)角落。此外在這場(chǎng)市場(chǎng)細(xì)分的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，東芝憑借著其獨(dú)特的戰(zhàn)略方式贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者們的青睞。
東芝能脫穎而出的主要原因就在于，他和許多品牌有著“質(zhì)”的不同。東芝在大力推廣新品做好市場(chǎng)細(xì)分的同時(shí)，還配合系列促銷(xiāo)活動(dòng)，并把服務(wù)也放到了首當(dāng)其沖的位置，推出了多種服務(wù)升級(jí)活動(dòng)。包括神州數(shù)碼“服務(wù)大禮包”、“360度五星級(jí)服務(wù)”等更具針對(duì)性的服務(wù)方式，完全消除了消費(fèi)者的后顧之憂(yōu)，這一點(diǎn)是非常重要的。
因?yàn)閷?duì)于投影機(jī)而言，售后服務(wù)是一個(gè)很重要的關(guān)口。在市場(chǎng)竟?fàn)幐蛹ち、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，售后服務(wù)在很大程度上成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)與否的決定性因素。所以筆者也想奉勸商家一句，在做好市場(chǎng)細(xì)分的同時(shí)一定要把產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品的售后服務(wù)都做上去，否則只能是搬起石頭砸自己的腳，這樣就太劃不來(lái)了。
家用投影市場(chǎng)凸顯拐點(diǎn)
商務(wù)市場(chǎng)細(xì)分化是一種趨勢(shì)也是一種必然。而和商務(wù)市場(chǎng)不同的是，家用投影機(jī)領(lǐng)域在今年明顯出現(xiàn)了拐點(diǎn)。娛樂(lè)投影機(jī)和1080P投影機(jī)已經(jīng)成為各投影商家的核心業(yè)務(wù)，而720P投影機(jī)卻一改往日輝煌，陷入了“夾縫中求生存”的尷尬境地。
這主要是由于娛樂(lè)投影機(jī)和1080P投影機(jī)的快速發(fā)展導(dǎo)致而成。娛樂(lè)投影機(jī)就不用說(shuō)了，其發(fā)展速度及其所占市場(chǎng)份額大家都是有目共睹的，而重點(diǎn)就在于低價(jià)1080P投影機(jī)市場(chǎng)的突起。
1080P投影機(jī)一直以來(lái)給人的印象就是價(jià)格昂貴，動(dòng)輒都要幾萬(wàn)的價(jià)格深深的把消費(fèi)者擋在了1080P投影機(jī)的門(mén)外。但是今年不同，眾商家通通都打破“常規(guī)”，相繼推出價(jià)格更為低廉的1080P產(chǎn)品。
最具代表性的產(chǎn)品要說(shuō)到奧圖碼的HD803了，這在1080P投影機(jī)市場(chǎng)可以說(shuō)是第一個(gè)。另外像三菱的HC3700、三洋的PLV-Z2000C等產(chǎn)品的價(jià)格也均在兩萬(wàn)元以下甚至更低，這種種的舉動(dòng)一下子就將消費(fèi)者和1080P投影機(jī)之間的距離拉近了許多，同時(shí)也觸動(dòng)了低價(jià)1080P這根弦。
緊接著像索尼、富可視、三洋、三菱、奧圖碼等廠商也都推出更為廉價(jià)、更為經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的1080P投影機(jī)來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，比如像索尼的HW10、富可視的X10等等都是打著廉價(jià)的旗號(hào)高調(diào)入市的。另外致使各主要廠商想盡辦法來(lái)拉低產(chǎn)品價(jià)格的主要原因還在于家用投影機(jī)的利潤(rùn)空間其實(shí)還是非常大的。
因?yàn)樵?080P市場(chǎng)，大部分用戶(hù)并不只僅限于發(fā)燒友層次，入門(mén)級(jí)機(jī)器的市場(chǎng)潛力絕對(duì)是不可估量的。這就好像是頂級(jí)轎車(chē)和大眾型轎車(chē)都有市場(chǎng)需求的道理是一樣的。所以廠商們把1080P市場(chǎng)更加的細(xì)分化，不僅推動(dòng)了1080P投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)對(duì)1080P投影機(jī)的普及也起到了很好的助推作用。
文章來(lái)源：慧聰網(wǎng)
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