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引言

　　全球電視制造業(yè)正面臨著巨大變化，傳統(tǒng)的模擬信號技術(shù)正逐漸被數(shù)字信號所代替，變化的市場為OEM廠商創(chuàng)造了巨大的商機，同時也帶來了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。本文主要介紹了全球數(shù)字電視市場的現(xiàn)狀、主流技術(shù)及OEM廠商們在全球消費電子市場上必須面對的挑戰(zhàn)。
　　
電視市場縱覽

　　目前，驅(qū)動電視市場的主要是兩種技術(shù)：顯示技術(shù)和信號傳輸標(biāo)準(zhǔn)。在大多數(shù)發(fā)達市場中，電視信號傳輸格式正在向數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)遷移。盡管關(guān)于數(shù)字和模擬信號優(yōu)劣的爭論仍在繼續(xù)，但在某些市場如美國和日本，數(shù)字信號的全面播出已經(jīng)列上日程。

　　數(shù)字電視廣播能夠提供絕對清晰的圖像，不會出現(xiàn)諸如“雪花點”、“重影”等問題，同時還擁有具備CD音質(zhì)的數(shù)字音頻，有些節(jié)目甚至可以具有5.1環(huán)繞立體聲的音頻效果。對于電視廣播運營商而言，數(shù)字傳輸可以更有效地利用現(xiàn)有帶寬, 效率可達到模擬傳輸?shù)?0倍。

　　數(shù)字視頻信號必須經(jīng)過編碼(壓縮)才能在實際的信號帶寬中進行傳輸，編碼信號必須經(jīng)過調(diào)制并放大才能在電視中傳輸。信號被電視接收后，要逆向進行這一過程才能還原為電視節(jié)目。

中國市場

　　中國的數(shù)字電視市場就代表了全球市場，因為有將近一半的數(shù)字電視在中國生產(chǎn)。據(jù)估計，今年中國制造的LCD電視會在400萬～500萬臺之間。目前，國內(nèi)較大的彩電制造企業(yè)都已進入這一領(lǐng)域進行研發(fā)。

　　就帶數(shù)字接收前端的數(shù)字電視來說，這一市場剛剛啟動，目前還主要集中在幾個剛開始提供數(shù)字電視廣播服務(wù)的國家和地區(qū)，包括美國、澳大利亞和歐洲，中國內(nèi)需很少，主要供出口。

　　去年10月，卓然就在中國市場提供相關(guān)產(chǎn)品。卓然與廈華建立了聯(lián)合實驗室共同開發(fā)，產(chǎn)品將大批量出口美國。此外，卓然還重點支持了許多國內(nèi)的其他企業(yè)研發(fā)這類產(chǎn)品。

美國市場

　　美國NTSC模擬制式將在2009年2月完成歷史使命，ATSC(美國高級電視業(yè)務(wù)顧問委員會)數(shù)字制式將會在全美廣泛應(yīng)用。為了把數(shù)字信號調(diào)制為電視廣播信號，ATSC采用8VSB調(diào)制方式和MPEG-2視頻編碼，目前只有包括卓然在內(nèi)的少數(shù)幾家廠商可提供8VSB的解調(diào)芯片產(chǎn)品。

　　美國FCC (美國聯(lián)邦通信委員會)規(guī)定，所有在美國出售的NTSC電視必須按規(guī)定日期配備可接收ATSC信號的數(shù)字前端。為了保證所有美國家庭都能在模擬信號停播后接收到數(shù)字信號，政府提供了9.9億美元的政府津貼用于消費者購置ATSC制式的轉(zhuǎn)換機頂盒。

日本市場

　　日本電視廣播將在2011年結(jié)束模擬廣播。到2006年底，數(shù)字地面廣播將覆蓋全國，在日本銷售的電視機需要裝備BS( 廣播衛(wèi)星) 、CS ( 通訊衛(wèi)星)和地面數(shù)字廣播接收設(shè)備。

　　地面數(shù)字信號經(jīng)過編碼和傳送后,需要有一塊用戶安全卡來解碼,安全卡將隨每一臺合格出廠的電視機提供給消費者,并廣泛采用了“只準(zhǔn)拷貝一次”的內(nèi)容保護技術(shù)。地面數(shù)字信號的調(diào)制方式采用ISDB-T標(biāo)準(zhǔn),而另一種DVB-T標(biāo)準(zhǔn)是由日本無線電產(chǎn)業(yè)協(xié)會(ARIB)制定的,數(shù)字視頻仍采用MPEG-2 編碼技術(shù)。

　　日本的數(shù)字傳輸采用“one segment”廣播方式，利用這種優(yōu)勢，便攜式的接收設(shè)備(通常為手機)就可以接收到寬帶數(shù)字傳輸?shù)男盘枴?

歐洲市場

　　歐洲數(shù)字電視市場的發(fā)展整體落后于美、日市場，某些復(fù)雜的落地協(xié)議使數(shù)字電視傳輸協(xié)議在個別國家執(zhí)行著不同的標(biāo)準(zhǔn)。不過，據(jù)DisplaySearch的研究指出，歐洲平板顯示器(FPD)的市場機會高于美、日。

　　歐洲大部分地面數(shù)字傳輸都遵循DVB-T標(biāo)準(zhǔn)，并且大部分?jǐn)?shù)字節(jié)目編碼時都采用了MPEG-2技術(shù)，還有一些實驗性質(zhì)的高清節(jié)目在采用AVC 編碼技術(shù)。不論怎樣，很難準(zhǔn)確預(yù)測歐洲的高清市場何時會迅速發(fā)展起來。

　　英國市場目前已經(jīng)逐漸接受了數(shù)字電視，并且，數(shù)字電視用戶可以享受到一些附加服務(wù)。
　　
技術(shù)發(fā)展
　　
　　模擬信號傳輸技術(shù)的終結(jié)并不意味著電視機沒有模擬接口。模擬廣播可能淡出市場，但一些家用電子裝置，如機頂盒、DVD播放機、游戲機，還需要通過模擬接口與電視機連接，它們都將采用NTSC (或PAL) 制式。因此，NTSC解調(diào) (通常需要很少的組件成本)有可能不再需要，但NTSC解碼(需要相對多的電路)還將繼續(xù)有自己的市場。

　　MPEG-2編碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)已被采用相當(dāng)長的時間，AVC(Advanced Video Codec)是一種更有效的編碼算法，但它要調(diào)用更多的運算資源。由于編碼運算成本降低而傳輸成本維持不變，AVC正在成為閉路廣播如付費衛(wèi)星信號的解碼方式。

　　然而，由于電視廣播要同時面對高質(zhì)量的信號需求和苛刻的成本控制，因此，大多數(shù)地面數(shù)字傳輸還將繼續(xù)使用MPEG-2技術(shù)。一旦標(biāo)準(zhǔn)被確定下來，編碼方法不大可能會再作改變。模擬、MPEG2、AVC這些廣播編碼技術(shù)之間的演進類似于錄像技術(shù)的演進：從模擬(VHS)、DVD(MPEG2)到高清或藍光DVD(AVC)。

顯示技術(shù)

　　CRT陰極射線管電視機被較大的平板電視機所取代是大勢所趨。在日本市場，平板電視機的出貨量已經(jīng)超過了CRT電視機，歐美市場也有這樣的趨勢。

　　目前有幾種不同的用于平板電視機的顯示技術(shù)，每種技術(shù)都各有優(yōu)點，OEM廠商都為在自己的產(chǎn)品線尋求最佳的顯示技術(shù)方案。

　　所有新的顯示技術(shù)都是采用固定像素顯示設(shè)備來代替基于CRT的顯示技術(shù)，這意味著每一個像素可以被獨立地顯示和控制。如果信號可以在與之相匹配的顯示器上顯示，比如720P格式的影像在720P的顯示器上顯示，就能獲得更加真實自然的圖像。然而，大部分情況下，影像清晰度與顯示清晰度并不能達到一致，480P的影像內(nèi)容要在720P顯示器下播放，或者更普遍的，480I的影像內(nèi)容在720P的顯示器下播放。這就需要先進的視頻處理技術(shù)，不管原始的影像清晰度是多少，都能顯示出高質(zhì)量的影像。

　　需要注意的是，顯示器一直都是平板電視中成本最高的組件。生產(chǎn)廠商正在建設(shè)新一代的生產(chǎn)線以降低成本，提供更大尺寸的顯示屏，改善性能，提高畫質(zhì)。