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中國(guó)正成為全球投影產(chǎn)業(yè)的核心引擎

2025-05-08

日前，第5屆CSPC中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京成功召開。洛圖科技（RUNTO）總經(jīng)理朱圓圓女士受邀出席會(huì)議，并結(jié)合權(quán)威數(shù)據(jù)，對(duì)全球及中國(guó)投影行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行了深度解析。

一、全球消費(fèi)面臨不確定性，投影機(jī)市場(chǎng)依然篤定增長(zhǎng)

進(jìn)入2025年，國(guó)際局勢(shì)進(jìn)一步緊張，除廣泛討論的關(guān)稅議題外，經(jīng)濟(jì)分化、地緣沖突、貿(mào)易壁壘、AI治理等因素也在深刻影響著全球發(fā)展格局。

受外部環(huán)境影響，全球消費(fèi)電子市場(chǎng)規(guī)模面臨著較大的不確定性。不過，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，全球投影機(jī)市場(chǎng)仍將篤定向上發(fā)展；預(yù)測(cè)2025年全年出貨量的保守和樂觀口徑分別為2106萬(wàn)臺(tái)和2208萬(wàn)臺(tái)，同比漲幅分別為4.4%、9.5%。其根本動(dòng)力在于，大屏化、高清化、沉浸感、智能化的用戶享受趨勢(shì)不可逆。

而在行業(yè)內(nèi)部，家用場(chǎng)景的深化和產(chǎn)品智能化浪潮，則是驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的兩大重要因素。在過去的2024年，全球家用和商用場(chǎng)景呈現(xiàn)了顯著分化，家用投影市場(chǎng)的出貨量上漲了13.0%，商用市場(chǎng)卻下降17.2%。此外，在智能化的滲透率方面，洛圖科技（RUNTO）預(yù)計(jì)到2026年，全球范圍內(nèi)，智能產(chǎn)品的出貨量占比將超過50%，其中，中國(guó)市場(chǎng)遠(yuǎn)高于海外市場(chǎng)。

二、中國(guó)正成為全球投影產(chǎn)業(yè)的核心引擎

中國(guó)在全球投影產(chǎn)業(yè)的地位和作用正在愈加凸顯，從核心部件制造、整機(jī)裝配，到品牌出海，再到產(chǎn)品創(chuàng)新，全鏈條都在發(fā)力。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024年，在供應(yīng)鏈端，中國(guó)廠商在投影用液晶面板的出貨量超過2000萬(wàn)片，中國(guó)制造的投影機(jī)在全球市場(chǎng)的占比高達(dá)78%；在終端市場(chǎng)，中國(guó)大陸在全球市場(chǎng)的出貨量占比達(dá)到34%，位居第一，中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)的出貨量占比達(dá)到了75%；在產(chǎn)品端，中國(guó)激光投影機(jī)出貨量超過110萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)全球一半以上的市場(chǎng)份額，4K投影機(jī)的出貨量更是高于海外其它國(guó)家總和。

中國(guó)力量還體現(xiàn)在投影技術(shù)和光源的引領(lǐng)方面。投影技術(shù)方面，中國(guó)逐漸從“跟跑”到“并跑”。成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和極具競(jìng)爭(zhēng)力的制造成本使得1LCD技術(shù)在全球投影機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)著主導(dǎo)地位，而1LCD是中國(guó)國(guó)產(chǎn)化程度最高的技術(shù)。同時(shí)，國(guó)產(chǎn)液晶面板廠商還在持續(xù)聚焦于研發(fā)更小尺寸、更高透過率、更高清晰度的新方案。

除此之外，中國(guó)企業(yè)首創(chuàng)性地推出了2LCD技術(shù)路線；國(guó)產(chǎn)LCoS技術(shù)的自主配套已經(jīng)到達(dá)商業(yè)化前夜；Micro LED領(lǐng)域的多項(xiàng)專利公示表明，該技術(shù)有望從理論進(jìn)入技術(shù)驗(yàn)證樣機(jī)階段。

在光源技術(shù)方面，中國(guó)政府和企業(yè)主推的激光技術(shù)在全球市場(chǎng)的占有率不斷提升，2024年首次超過一成。在激光光源的產(chǎn)品市場(chǎng)，從最初的激光熒光技術(shù)，到如今三色激光全面布局，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)不再是跟隨者，而是在技術(shù)路徑和標(biāo)準(zhǔn)制定中扮演“開道者”的角色。數(shù)據(jù)顯示，2024年，三色技術(shù)在中國(guó)激光投影市場(chǎng)的滲透率達(dá)到55.6%，遠(yuǎn)高于海外的10.6%。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，8K、可折疊、球幕等創(chuàng)新形態(tài)的激光投影也率先由中國(guó)企業(yè)推出。

三、中國(guó)零售市場(chǎng)克服下行壓力，轉(zhuǎn)向穩(wěn)健增長(zhǎng)

聚焦到中國(guó)智能投影零售市場(chǎng)，在經(jīng)歷了2023年的調(diào)整期后重回增長(zhǎng)通道，2024年銷量回升至600萬(wàn)臺(tái)以上，達(dá)到604.2萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.0%。

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)未來幾年將繼續(xù)運(yùn)行在穩(wěn)健上行區(qū)間。增長(zhǎng)動(dòng)能主要源于五大維度的共振：政策驅(qū)動(dòng)、用戶需求轉(zhuǎn)變、技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)品創(chuàng)新和多場(chǎng)景涌現(xiàn)。

年輕消費(fèi)群體已經(jīng)成為中國(guó)市場(chǎng)的中堅(jiān)購(gòu)買力量，他們更愿意嘗鮮、更偏愛個(gè)性化、智能化產(chǎn)品。從消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)看，大屏體驗(yàn)和沉浸感仍是驅(qū)使其購(gòu)買產(chǎn)品的主要因素，但同時(shí)易用性、智能化、場(chǎng)景化也成為重要考量因素。

國(guó)補(bǔ)（以舊換新）政策給包括智能投影在內(nèi)的消費(fèi)電子行業(yè)帶來了巨大的變化：1.降低用戶更新設(shè)備的門檻；2.消費(fèi)者能以較低的成本收獲更先進(jìn)的享受，培養(yǎng)用戶對(duì)高質(zhì)量體驗(yàn)的認(rèn)知和需求。反映在市場(chǎng)數(shù)據(jù)上，帶來了規(guī)模同比的逆轉(zhuǎn)、頭部品牌集中度的提升和中高端產(chǎn)品占比的上漲。

在中國(guó)零售市場(chǎng)，線上平臺(tái)占據(jù)著主導(dǎo)地位，但其也不僅是銷售渠道，而逐漸成為內(nèi)容傳播、品牌建設(shè)、用戶互動(dòng)的綜合平臺(tái)。OMO融合模式正在探索中：線下開設(shè)體驗(yàn)店、舉辦投影觀影會(huì)、聯(lián)動(dòng)家居展等�！皟�(nèi)容+場(chǎng)景+社交”的新營(yíng)銷模型，逐漸成為行業(yè)破圈的新路徑。

在本屆CSPC中國(guó)智能投影產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，京東零售、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院聯(lián)合眾多品牌共同發(fā)起了真亮度倡議。

在產(chǎn)品端的其它重要性能功能方面，中國(guó)市場(chǎng)亦能看到顯著升級(jí)。自動(dòng)對(duì)焦、自動(dòng)梯形校正、智能避障、自動(dòng)畫面對(duì)齊等功能已成為行業(yè)主流配置，云臺(tái)設(shè)計(jì)也向著自動(dòng)化的方向發(fā)展；靈動(dòng)屏、三折疊、旋轉(zhuǎn)體、分體式等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，體現(xiàn)了產(chǎn)品向藝術(shù)化方向發(fā)展。

場(chǎng)景應(yīng)用方面，投影儀從早前的家庭場(chǎng)景的“觀影收視工具”變換為“空間魔術(shù)師”，商用場(chǎng)景從“單向展示”到“沉浸交互”，出行場(chǎng)景從“功能延伸”到“第三空間革命”，三大類場(chǎng)景應(yīng)用為產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)了新的增長(zhǎng)曲線。

與此同時(shí)，AI技術(shù)正在重塑投影體驗(yàn)與交互方式：在視聽方面，AI可根據(jù)用戶的觀看/收聽歷史和偏好，自動(dòng)調(diào)整視頻/音頻參數(shù)，以提供更個(gè)性化的視聽體驗(yàn)；在交互方面，從語(yǔ)音交互到語(yǔ)音+圖像交互，再到多模態(tài)交互，交互方式日益豐富；在服務(wù)方面，從指令服務(wù)到助理服務(wù)再到主動(dòng)服務(wù)，服務(wù)智能化程度不斷提升。

四、機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，投影產(chǎn)業(yè)積蓄的力量依然強(qiáng)勁

任何事物的進(jìn)化即是面臨挑戰(zhàn)和突圍的過程。智能投影在當(dāng)前的挑戰(zhàn)之一是來自于大屏電視的價(jià)格下探和美學(xué)革命。一方面，主流尺寸產(chǎn)品價(jià)格都有明顯下降，尤其是75寸、85寸電視價(jià)格已經(jīng)接近中高端投影的價(jià)格；另一方面，電視的輕薄化和設(shè)計(jì)美學(xué)，在形態(tài)上越來越具備一定優(yōu)勢(shì)。

洛圖科技(RUNTO）認(rèn)為，行業(yè)突圍的核心關(guān)鍵在于三個(gè)方面：一是價(jià)值回歸，以用戶為中心，不只是比參數(shù)、價(jià)格，而是比使用過程中的“真實(shí)體驗(yàn)”；二是擁抱技術(shù)，積極整合AI、IoT、內(nèi)容平臺(tái)，從硬件走向系統(tǒng)級(jí)競(jìng)爭(zhēng)；三是構(gòu)建生態(tài)，推動(dòng)內(nèi)容合作、品牌聯(lián)動(dòng)、平臺(tái)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)“投影+X”場(chǎng)景落地。