當(dāng)?shù)?38屆廣交會(huì)的鎏金大門在珠江之畔緩緩開啟，這個(gè)被譽(yù)為 “中國外貿(mào)晴雨表” 的超級(jí)舞臺(tái)，再次成為全球資本觀察中國智造的焦點(diǎn)。
10月15日，四川長虹電器股份有限公司（以下簡稱長虹）攜日前在德國柏林IFA展爆紅的熊貓主題家電等AI產(chǎn)品亮相，這并不只是一次簡單的參展行為——在全球家電市場加速向“AI+情感化”轉(zhuǎn)型的2025年，這場“中國主場秀”既是對(duì)全球采購商的實(shí)力邀約，更是其“AI+全球化”雙輪驅(qū)動(dòng)的深度演繹。
好的展會(huì)是市場的放大鏡。長虹選擇以熊貓IP為棱鏡，在廣交會(huì)的聚光燈下折射出中國科技品牌從“產(chǎn)品出�！钡健皟r(jià)值引領(lǐng)”的進(jìn)化軌跡，為行業(yè)提供了文化與科技協(xié)同出海的鮮活范本。
熊貓為媒，AI為魂
文化符號(hào)與科技實(shí)力的全球共鳴
“萬物得其本者生，百事得其道者成�！� 長虹深諳全球化發(fā)展的本質(zhì)，將熊貓這一國寶級(jí)IP打造成跨越文化壁壘的最佳使者，更以其自主研發(fā)的AI
技術(shù)為其注入靈魂，形成 “文化共情+
技術(shù)適配” 的獨(dú)特競爭力。
在長虹展位，水墨意境的熊貓主題家電前始終人頭攢動(dòng)，這套曾于今年9月份在德國柏林IFA展引發(fā)全球媒體集體聚焦的產(chǎn)品
矩陣，以“熊貓小白”交互智能體為觸點(diǎn)，將四川竹林生態(tài)美學(xué)與全鏈條AI
技術(shù)深度融合。
對(duì)海外采購商而言，中國的國寶大熊貓是無需翻譯的文化符號(hào)——這種在全球范圍內(nèi)認(rèn)知度超95%的中國元素，天然具備情感共鳴的基礎(chǔ)，而長虹的巧思在于讓這份情感有了可感可知的科技支撐。
在電視產(chǎn)品中，長虹行業(yè)首款治愈系A(chǔ)I TV，將熊貓主題內(nèi)容融入24小時(shí)陪伴場景，更首創(chuàng)貫穿式漫反射AI光翼，提供“情緒”互動(dòng)；冰箱產(chǎn)品搭載AI云保濕科技與水分子激活等
技術(shù)，能根據(jù)不同食材特性智能調(diào)節(jié)儲(chǔ)鮮環(huán)境；空調(diào)則依托AI識(shí)別大模型與決策中心，通過學(xué)習(xí)用戶習(xí)慣自主調(diào)節(jié)運(yùn)行頻率，精準(zhǔn)契合國家“雙碳”目標(biāo)與全球ESG命題；就連洗烘套裝也融入AI自動(dòng)投放
技術(shù)，讓源于大熊貓的 “國寶級(jí)舒適生活” 滲透到用戶追求的慵懶生活中。
這種將AI
技術(shù)拆解為場景化解決
方案的能力，恰好契合了情感化家電市場的爆發(fā)趨勢(shì)，讓熊貓IP從視覺符號(hào)升華為可觸摸的科技生活體驗(yàn)。廣交會(huì)現(xiàn)場，長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“熊貓文化是鑰匙，AI能力是內(nèi)核，我們要打開的是全球消費(fèi)者的心靈之門�！�
體育IP背后的品牌滲透術(shù)
如果說熊貓IP是長虹全球化的“情感名片”，那么體育IP則是其
技術(shù)實(shí)力的“場景試煉場”。
長虹的體育營銷布局早已超越簡單的品牌曝光，構(gòu)建起“賽事場景+
技術(shù)驗(yàn)證”的深度綁定模式，且合作版圖持續(xù)擴(kuò)容：2023年率先與國際雪聯(lián)牽手，成為FIS滑雪世界杯及德國滑雪協(xié)會(huì)（DSV）合作伙伴，將品牌影響力延伸至海外冰雪運(yùn)動(dòng)核心場景；2024年以來，合作范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，涵蓋國際雪聯(lián)滑雪大跳臺(tái)世界杯、德國保時(shí)捷網(wǎng)球大獎(jiǎng)賽、德國網(wǎng)球協(xié)會(huì)輪椅網(wǎng)球公開賽，更跨界攜手澳大利亞橄欖球悉尼龍隊(duì)、北墨爾本袋鼠俱樂部等，形成覆蓋冰雪、網(wǎng)球、橄欖球的全球體育IP
矩陣。
這種布局并非隨機(jī)選擇，而是精準(zhǔn)錨定不同區(qū)域的場景需求，讓產(chǎn)品性能與當(dāng)?shù)貜V受歡迎的運(yùn)動(dòng)精神形成巧妙呼應(yīng)。
例如在觀看滑雪賽事時(shí)，長虹AI TV的超高刷
技術(shù)與滑雪運(yùn)動(dòng)的“極速”動(dòng)感完美契合；長虹空調(diào)的“舒適”輸出直擊氣候多變的核心痛點(diǎn)；而冰箱的“保鮮”性能則精準(zhǔn)契合運(yùn)動(dòng)員對(duì)高品質(zhì)飲食的追求；就連洗烘套裝也以便捷潔凈的理念，適配運(yùn)動(dòng)員高強(qiáng)度訓(xùn)練后的衣物護(hù)理需求。
這種 “
技術(shù)與場景同頻” 的策略，暗合營銷學(xué)經(jīng)典理論：當(dāng)產(chǎn)品在賽事場景中解決實(shí)際問題，品牌認(rèn)知便會(huì)從“熟悉”升華為“信賴”。
展會(huì)為脈，本土為根
全球化布局的三維立體實(shí)踐
從熊貓IP的情感鏈接到體育IP的熱力滲透，長虹的全球化戰(zhàn)略始終扎根于“本地化運(yùn)營+情感共鳴”的深厚土壤。這種哲學(xué)并非空洞的理念，而是長虹多年來以全球展會(huì)為脈絡(luò)串聯(lián)市場，以研發(fā)制造基地為根基適配需求，以文化共情為紐帶建立用戶信任。
本地化的精髓在于“因地制宜”而非“千篇一律”。如今，長虹遍布全球的17個(gè)研發(fā)中心、22個(gè)制造基地，以及覆蓋160多個(gè)國家和地區(qū)的產(chǎn)品與服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為其“本地化”贏得用戶心性打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
例如在東南亞，針對(duì)印尼等國的入戶功率限制與高溫高濕氣候，長虹專項(xiàng)研發(fā)高性價(jià)比的小匹數(shù)空調(diào)，成為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者口中的“貼心老友”；在澳大利亞，通過與當(dāng)?shù)亓闶凵坦步w驗(yàn)店，將AI家電與橄欖球賽事周邊場景結(jié)合，讓用戶在沉浸式體驗(yàn)中感受 “科技服務(wù)生活” 的理念。
渠道端則采用“線上+線下”雙軌模式：線上依托Amazon等平臺(tái)精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體，線下通過展會(huì)與體驗(yàn)店構(gòu)建多個(gè)年齡層信任，讓“親手觸摸、親眼見證”成為文化共鳴的催化劑。
這種從研發(fā)、制造到營銷的全鏈條本地化，讓長虹AI家電與當(dāng)?shù)赜脩粜枨笊疃冉壎ǎ嬲龑?shí)現(xiàn)了 “全球視野、本土表達(dá)”。
寫在最后
站在廣交會(huì)的全球視角回望，長虹的全球化之路恰似其打造的熊貓主題AI家電——外表是溫潤的東方美學(xué)表達(dá)，內(nèi)核是堅(jiān)韌的中國智造筋骨。
當(dāng)中國家電出海從“量的積累” 邁入“質(zhì)的飛躍”的關(guān)鍵階段，長虹以“熊貓IP+體育營銷+本地化運(yùn)營”構(gòu)建的三維體系，提供了極具價(jià)值的行業(yè)范本。
這種范式的核心要義，在于打破了“中國制造=性價(jià)比”的刻板認(rèn)知，證明科技產(chǎn)品完全可以成為情感文化的載體。從行業(yè)首款治愈系A(chǔ)I TV到德國柏林IFA展的熊貓主題家電，從全球體育IP的聯(lián)動(dòng)再到廣交會(huì)的全球邀約，長虹用近三十年的“出�！睂�(shí)踐，詮釋了《孫子兵法》“上下同欲者勝”的智慧——讓
技術(shù)研發(fā)與用戶需求同頻，讓品牌價(jià)值與文化共鳴共振。
在全球化進(jìn)入“深水區(qū)”的今天，這樣的探索更顯珍貴：它不再追求短期的市場份額，而是以長期主義的耐心，將中國文化的溫度與中國科技的硬度融入全球生活場景。
當(dāng)廣交會(huì)的訂單轉(zhuǎn)化為全球市場的認(rèn)可，當(dāng)熊貓符號(hào)成為中國科技的名片，長虹正在書寫的，不僅是企業(yè)的發(fā)展故事，更是一個(gè)古老民族在全球化時(shí)代的文化自信與科技宣言。而這，正是中國智造真正走向世界的核心密碼。
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