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楊志國：發(fā)揮博物館文化價值，助力城市旅游可持續(xù)發(fā)展

2024-10-08

近日，習近平總書記對旅游工作作出重要指示，強調(diào)各地區(qū)各部門要切實增強工作責任感使命感，分工協(xié)作、狠抓落實，推動旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行穩(wěn)致遠。

隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們生活水平的提高以及對文化體驗需求的不斷增長，旅游已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。城市旅游作為旅游的重要形式，其內(nèi)涵和品質(zhì)日益受到關(guān)注。博物館作為城市文化的重要載體，其展覽與宣傳教育在提升城市旅游高質(zhì)量發(fā)展方面具有不可忽視的作用。博物館不僅擁有豐富的藏品和展覽資源，還承擔著文化傳承、教育普及的重要使命，博物館與城市旅游的互動、融合，可以創(chuàng)造出更具吸引力和影響力的旅游體驗。

都城肇始——紀念北京建都870周年考古成果展
一、博物館展覽對城市旅游高質(zhì)量發(fā)展的意義

博物館展覽為觀眾和游客提供了豐富多彩的文化內(nèi)容，讓人們能夠深入了解城市的歷史、文化、藝術(shù)等，通過觀賞文物、藝術(shù)品和歷史資料，獲得獨特的視覺和知識體驗，大大豐富了旅游的內(nèi)涵和深度。與傳統(tǒng)的觀光旅游相比，博物館展覽能夠滿足公眾對于文化和知識的渴望，增加旅游的吸引力和趣味性。

一座擁有豐富且高質(zhì)量博物館展覽的城市，往往能夠展現(xiàn)其深厚的文化底蘊和獨特的文化魅力。這些展覽不僅是城市文化的重要組成部分，也是其城市形象的重要展示窗口。優(yōu)秀的博物館展覽能夠提升城市的文化品位，使城市在眾多旅游目的地中脫穎而出，吸引更多游客前來參觀游覽。

文物是歷史文化傳承發(fā)展的物質(zhì)載體，展覽是歷史文化傳承和保護的重要手段之一。博物館通過展示文物和歷史資料，能夠讓更多的人了解和認識文化遺產(chǎn)的價值和意義，從而增強其保護意識。同時，博物館展覽也為文化遺產(chǎn)的研究和保護提供了重要的平臺，有助于推動文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)展，為城市旅游的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

二、博物館宣傳教育對城市旅游高質(zhì)量發(fā)展的作用

通過有效的宣傳教育活動，讓更多的觀眾和游客了解博物館的存在和展覽內(nèi)容；通過傳統(tǒng)媒體、新媒體、短視頻推介等，將博物館的特色展覽和活動推向更廣泛的受眾，提高公眾對博物館的認知度和興趣。此外，可以與旅行社、旅游平臺等合作，將博物館展覽納入旅游線路和產(chǎn)品中，進一步提高游客的到訪率。

博物館開展的專家導覽、學術(shù)講座、考古課程等宣傳教育活動，不僅讓觀眾更加深入地理解展覽內(nèi)容，還增強了他們的參與度和體驗感。同時，利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等現(xiàn)代科技手段，為游客提供了更加豐富多樣的互動體驗。

博物館還可以“走出去”，到學校、社區(qū)等場所開展宣傳教育活動，讓更多青少年接觸博物館文化，培養(yǎng)他們的興趣和熱愛。而這些人在未來會成為博物館的忠實粉絲，為城市旅游的可持續(xù)發(fā)展提供源源不斷的動力。

三、博物館展覽與宣傳教育的創(chuàng)新策略

要在激烈的競爭中脫穎而出，博物館必須堅持守正創(chuàng)新，不斷探索新的策展形式，從展覽主題、展品選擇、展覽形式等方面入手，結(jié)合城市的歷史文化特色，打造具有地方特色的展覽，如2023年北京考古遺址博物館結(jié)合紀念北京建都870周年活動策劃的“都城肇始——紀念北京建都870周年考古成果展”，雖然展覽不大，但受到社會各界一致好評。同時，也可以與其他博物館或文化機構(gòu)合作，聯(lián)合辦展，實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補。還可以利用多媒體展示、互動裝置等現(xiàn)代科技手段，為展覽增添新的亮點和吸引力。

藏品的豐富性是博物館吸引游客的重要資本。在文化內(nèi)涵方面，要注重對藏品所蘊含文化意義的闡釋。就藝術(shù)價值而言，應突出藏品的美學特點和藝術(shù)風格，利用專業(yè)的燈光布置、藝術(shù)展板等，更好地呈現(xiàn)藏品的藝術(shù)之美。在展示方式上，除了傳統(tǒng) 的陳列展示，還可以運用三維動畫、互動投影等多媒體技術(shù)，讓藏品活起來，增加參與感和趣味性。

結(jié)合藏品設(shè)計豐富多彩的社教活動，可以滿足不同觀眾的需求和興趣。如青少年尋寶游戲，讓孩子們在尋找特定藏品的過程中了解歷史文化；舉辦各類專題研討會，讓成年觀眾深入探討與藏品相關(guān)的知識和話題。同時，還可以開展主題活動、文化節(jié)、親子活動等，以及利用社交媒體、短視頻等新興平臺，開展線上宣傳教育活動，擴大活動的影響力和覆蓋面。

要加強與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，實現(xiàn)互利共贏。可以與旅行社、旅游景區(qū)等合作，共同開發(fā)旅游產(chǎn)品和線路。如將博物館展覽納入旅游景區(qū)的門票套餐中，或者與旅行社合作推出專門的博物館旅游線路。此外，還可以與酒店、餐廳等旅游相關(guān)企業(yè)合作，聯(lián)合開展營銷活動，共同提升城市旅游的整體形象和吸引力。

不斷提升服務質(zhì)量，吸引更多的游客。這包括提供優(yōu)質(zhì)的講解服務、舒適的參觀環(huán)境、便捷的交通和停車設(shè)施等。此外，還可以通過開展游客滿意度調(diào)查等方式，了解其需求和意見，及時改進服務質(zhì)量，提高游客的滿意度和忠誠度。

總之，博物館展覽與宣傳教育對提升城市旅游高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用。通過打造特色展覽、開展多樣化的宣傳教育活動、加強與旅游產(chǎn)業(yè)的融合以及提升服務質(zhì)量等創(chuàng)新策略，可以更好地發(fā)揮博物館文化價值和旅游功能，為城市旅游的高質(zhì)量發(fā)展作出更大的貢獻。在未來的發(fā)展中，我們期待博物館能夠不斷創(chuàng)新和發(fā)展，成為城市旅游的重要支撐和亮點。