根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度追蹤（China TV Market Brand Shipment Monthly Tracker）》數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量達(dá)到852萬臺(tái)，較2022年同期略降0.6%，較2021年同期下降8.9%。
2021-2023年 中國電視市場品牌季度出貨量變化
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺(tái)
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度，中國電視市場前7大傳統(tǒng)主力品牌，即小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長虹、海爾、康佳以及子品牌的出貨總量達(dá)789萬臺(tái)，同比增長2.5%；合計(jì)占到全市場出貨量份額的92.6%，為歷史最高點(diǎn)，比2022年同期增長了2.7個(gè)百分點(diǎn)。
分陣營來看，第一陣營（年出貨500萬臺(tái)以上規(guī)模）的TOP4品牌表現(xiàn)相當(dāng)出色。一季度出貨總量達(dá)660萬臺(tái)，同比增長10.7%；合計(jì)市場份額比2022年增長7.8個(gè)百分點(diǎn)，高達(dá)77.4%。
小米（含紅米）一季度出貨量約200萬臺(tái)，占據(jù)整體市場的24%份額，同比2022年略有微幅下滑。3月下旬，小米發(fā)布S系列電視，搭載144Hz 超高刷新率，繼續(xù)側(cè)重中高端產(chǎn)品份額的提升。近期，小米正式開啟2023年米粉節(jié)，并重啟“OPEN DAY”活動(dòng)。2022年的4月曾是小米單月出貨量最少的月份，預(yù)計(jì)今年的月度曲線將會(huì)發(fā)生改變。
海信、TCL、創(chuàng)維傳統(tǒng)三大品牌（含子品牌）一季度出貨量在455萬臺(tái)左右，同比增長19%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏大盤，表現(xiàn)出相當(dāng)夸張的競爭力。合并市占53.3%，比2022年增長了8.8個(gè)百分點(diǎn)。
海信（含子品牌Vidda）第一季度出貨量近200萬臺(tái)，同比增長達(dá)到13%，市場份額較同期增長約3個(gè)百分點(diǎn)。特別是在2月和3月，海信系品牌出貨量蟬聯(lián)單月市場第一。4月10日，海信召開全場景顯示戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，帶來首款8K激光電視、ULED X系列電視新品U7K、E8K和移動(dòng)智慧屏、激光投影、藝術(shù)電視等多場景新品。
TCL（含子品牌雷鳥和樂華）第一季度出貨量同比實(shí)現(xiàn)37%的增長，增長幅度居行業(yè)首位，市場份額較同期增長4.5個(gè)百分點(diǎn)。TCL作為全球Mini LED顯示技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一，3月新品季發(fā)布的旗艦產(chǎn)品X11G以5000nits峰值亮度，5000+分區(qū)光控，展現(xiàn)了天花板級(jí)別的顯示畫質(zhì)。
創(chuàng)維（含子品牌酷開）在第一季度亦出現(xiàn)難得的大幅度增長，高達(dá)11%，市場份額較同期增長1.5個(gè)百分點(diǎn)。
第二陣營（年出貨300萬臺(tái)左右規(guī)模）長虹、海爾、康佳三大品牌在Q1受第一陣營的強(qiáng)勢擠壓，出貨量和合計(jì)市場份額均有下滑。出貨總量約130萬臺(tái)，同比下滑超過20%，市占減少約5個(gè)百分點(diǎn)。其中，長虹的表現(xiàn)是相對(duì)比較堅(jiān)韌的，基本和2022年維持相當(dāng)，并在8K市場繼續(xù)保持顯著優(yōu)勢。
華為第一季度受內(nèi)部調(diào)整，對(duì)銷售影響較大，出貨量不足20萬臺(tái)，同比下降超過50%。雖然缺席當(dāng)季新品，但華為在3月30日至4月9日期間，全國超百家華為智能生活館同開，在線下零售進(jìn)行新的體驗(yàn)空間嘗試。
與華為的下跌幅度相當(dāng)?shù)倪�有外資品牌夏普，也是腰斬程度的下滑。而其它外資品牌索尼、三星、飛利浦的出貨量已長期在底部，基本維持了2022年的市場份額，合計(jì)不到10%。
三星電子在3月9日韓國上市了QLED 8K、Neo QLED、QD OLED電視新品。第一季度，三星在中國市場開啟了“復(fù)刻達(dá)芬奇時(shí)空畫廊”、“遇見博物館”等一系列藝術(shù)電視的推廣活動(dòng)。接下來的4月，QD OLED電視將在中國上市，包含有77寸、65寸、55寸三個(gè)尺寸。
索尼2023年新品基本分布在QD OLED、WOLED、Mini LED和全陣列LED方面，并無大的新意。飛利浦電視2023年新品保持了創(chuàng)新傳統(tǒng)，繼續(xù)側(cè)重OLED和Mini LED。
接下來的第二季度將是2023年備受矚目，也是舉足輕重的一個(gè)季度。如果說元春，消費(fèi)者尚存迷茫和猶豫，那么第二季度則是真真切切的包含了新冠疫情消失之后的兩個(gè)大促時(shí)節(jié)“五一五天長假”和618周期。這個(gè)季度將是檢驗(yàn)消費(fèi)恢復(fù)成色、并影響社會(huì)信心的重要窗口。對(duì)于電視企業(yè)而言，第二季度的成敗對(duì)于全年KPI的完成至關(guān)重要。
從上游產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，第一季度受備貨和面板漲價(jià)預(yù)期兩大因素推動(dòng)，整機(jī)廠商積極買入不少。面板廠商順勢提高稼動(dòng)率，85%的稼動(dòng)率在大尺寸產(chǎn)線成為常見。如若第二季售賣不及預(yù)期， 整機(jī)廠就將留下高價(jià)庫存。面板的供需雙方將面臨再一次的博弈和重新平衡。
事實(shí)上，5月就會(huì)見分曉。5月初的小長假和5月底的618預(yù)售將是今年電視市場的晴雨表。
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