圖1：2022年中國(guó)家庭影音類設(shè)備規(guī)�？偨Y(jié)

彩電行業(yè)

受疫情影響，中國(guó)彩電行業(yè)承受著消費(fèi)需求不足的壓力

2022年由于多方面超預(yù)期因素沖擊，中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨著需求收縮、供給沖擊、預(yù)期轉(zhuǎn)弱的三重壓力。在此背景下，消費(fèi)者信心不足、消費(fèi)需求減少，中國(guó)彩電行業(yè)發(fā)展所面對(duì)的不確定性上升，市場(chǎng)規(guī)模再度走低。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為3634萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.2%，零售額規(guī)模為1123億元，同比下降12.9%。

盡管多重影響下中國(guó)彩電市場(chǎng)表現(xiàn)低迷，但消費(fèi)保持升級(jí)趨勢(shì)，也推動(dòng)了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)繼續(xù)前進(jìn)，2022年75寸及以上的產(chǎn)品迎來(lái)全線增長(zhǎng)，而75寸成為全渠道增長(zhǎng)幅度最大的尺寸。

圖2：2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)全渠道銷量走勢(shì)

圖3：2022年中國(guó)彩電市場(chǎng)重點(diǎn)尺寸結(jié)構(gòu)

投影行業(yè)

需求+新渠道的雙向刺激，全年行業(yè)規(guī)模保持高速增長(zhǎng)

2022年，我國(guó)經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)回升，消費(fèi)韌性顯現(xiàn)，消費(fèi)升級(jí)持續(xù)推進(jìn)，但疫情對(duì)市場(chǎng)的影響仍在，經(jīng)濟(jì)增速尚未恢復(fù)到合理區(qū)間，在此宏觀環(huán)境下，家用智能投影市場(chǎng)仍然提交了一份滿意的答卷，用戶的高需求、行業(yè)的高曝光、渠道的多元化等多方因素共同驅(qū)動(dòng)行業(yè)高速增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)家用智能投影銷量達(dá)768萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)40.3%，其中家用智能微投銷量727萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)38%，家用激光投影41萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)89%。

圖4：2017-2022年中國(guó)家用智能投影線上市場(chǎng)銷售走勢(shì)

圖5：2017年-2022年中國(guó)家用智能微投線上市場(chǎng)品牌格局

圖6：2017年-2022年中國(guó)家用智能微投線上市場(chǎng)品牌格局

音箱/

音箱市場(chǎng)

2022年，智能與便攜音箱銷量大幅下滑，

桌面音箱小幅增長(zhǎng)，回音壁市場(chǎng)空間較大

智能音箱，經(jīng)過(guò)幾年的快速普及，智能音箱的整體滲透率極高，嘗鮮紅利消退；同時(shí)行業(yè)一直處于高集中度，TOP3品牌占據(jù)行業(yè)95%以上的份額，高集中度下行業(yè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)與創(chuàng)新，導(dǎo)致消費(fèi)者換新需求低迷，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2022年全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，銷量?jī)H為2401萬(wàn)臺(tái)，同比下降31.7%，中短期內(nèi)，行業(yè)在沒(méi)有顛覆性產(chǎn)品推出的情況下，難以恢復(fù)巔峰增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；

便攜音箱，近幾年內(nèi)外交困，外部疫情反反復(fù)復(fù)，消費(fèi)者出行旅游頻次大幅下降，需求驅(qū)動(dòng)持續(xù)低迷，另外智能音箱對(duì)其沖擊亦極其明顯，奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，便攜音箱2022年銷量?jī)H為467萬(wàn)臺(tái)，同比下降33.8%；但隨著疫情影響的消退，出行旅游等便攜音箱主流場(chǎng)景恢復(fù)，行業(yè)預(yù)計(jì)將在2023年實(shí)現(xiàn)觸底反彈。

桌面音箱以及回音壁，因使用場(chǎng)景為室內(nèi)，在室內(nèi)娛樂(lè)屬性加持下，疫情對(duì)其整體沖擊相對(duì)較小，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，桌面音箱2022年銷量461萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.4%，回音壁2022年銷量35萬(wàn)臺(tái)，未來(lái)市場(chǎng)空間巨大；兩大行業(yè)匯聚眾多國(guó)際知名品牌，如哈曼卡頓、漫步者、馬歇爾、B&O、B&W等等，目前外資品牌占據(jù)70%以上的銷額份額。

圖7：2018-2022年中國(guó)智能音箱規(guī)模走勢(shì)

圖8：2022年中國(guó)智能音箱品牌及產(chǎn)品形態(tài)格局

圖9：2022年中國(guó)便攜音箱規(guī)模走勢(shì)

圖10：2022年中國(guó)便攜音箱線上市場(chǎng)品牌格局

圖11：2022年中國(guó)桌面音箱線上市場(chǎng)銷售走勢(shì)

圖12：2022年中國(guó)桌面音箱線上市場(chǎng)品牌格局

圖13：2022年中國(guó)回音壁（含組合）線上市場(chǎng)銷售走勢(shì)

圖14：2022年中國(guó)回音壁（含組合）線上市場(chǎng)品牌格局