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2021年Q3中國大陸交互平板漲12.5%，增量來自于商用場景和黑板產(chǎn)品

2021-11-18

2021年第三季度，交互平板整體市場出貨77.1萬臺，同比增長12.5%。

從細分場景看，本季度交互平板市場的主要增量依舊來自于商用市場。疫情常態(tài)化帶來的剛需以及企業(yè)工作習慣的改變，使得商用平板持續(xù)熱銷。另外，第三季度開啟的大尺寸面板價格下行通道，進一步利好整機市場擴張。第三季度商用平板市場出貨19.3萬臺，同比增長62.4%，占到整體交互平板的25.1%，份額上升7.7個百分點。

同期，教育平板出貨57.8萬臺，同比漲幅僅為2%。事實上，過往的第三季度為教育市場的傳統(tǒng)旺季。但政策性集中紅利逐漸褪去，加上產(chǎn)品新一輪更新?lián)Q代周期尚未大規(guī)模啟動，教育市場幾乎沒有增速。

2019-2021年Q3 中國大陸交互平板市場出貨及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO），單位：K臺，%

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)：商用平板和教育液晶黑板繼續(xù)增長
從細分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，隨著液晶顯示產(chǎn)品的加速替代，投影白板市場需求仍然走低，第三季度市場份額僅存2.2%，下降4.7個百分點。

教育液晶白板市場份額受液晶黑板和商用平板的持續(xù)擠壓，第三季度市場份額同比下降了8.3個百分點；但其產(chǎn)品成熟度、價格及尺寸靈活度優(yōu)勢明顯，短期內(nèi)仍將是教育市場的主流產(chǎn)品，占據(jù)了整體的最大比重50.9%。

液晶黑板是目前教育市場最大的增長點，備受供需兩端的關(guān)注。第三季度出貨16.8萬臺，同比增長48%，市占比上升5.3個百分點。在教育信息化設(shè)備需求逐漸高端化的趨勢下，液晶黑板市場體量仍將快速攀升。

商用平板正處于總量偏小，加速滲透的發(fā)展階段。第三季度市場份額突破25%，同比上升7.7個百分點。

2021年Q3 中國大陸交互平板市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技(RUNTO），單位：%

競爭格局：教育市場穩(wěn)定，商用市場充滿變數(shù)

教育平板市場格局相對穩(wěn)定，市場集中度較高，TOP4品牌陣營始終為希沃、鴻合、海信、創(chuàng)維。據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù)顯示，2021年第三季度，CR4集中度達75%。其中，希沃以市占比43.6%穩(wěn)居首位。

但從出貨量看，希沃、鴻合銷量同比小幅下降，海信、創(chuàng)維、長虹等家電品牌均呈不同程度的正增長，體現(xiàn)了家電品牌在品牌影響力、售后、資金、供應(yīng)鏈等方面仍具備不俗的競爭能力。

與教育市場不同，商用平板市場的采購更具零散性和高端品牌化的特征，渠道商話語權(quán)更大。因此，商用平板市場與教育平板市場品牌格局截然不同。除了MAXHUB常年穩(wěn)居第一之外，排位充滿變數(shù)。目前新崛起的品牌基本來自于家電品牌、ICT廠商以及音視頻方案商。

第三季度，海信占到整體市場的9.3%，排名上升至第二。

皓麗依托于上游制造的天然優(yōu)勢以及渠道深度拓展，行業(yè)排名相對較穩(wěn)定，第三季度市占比為8.3%，排位第三。

華為在本季度的排位后退至第四，但受益于上半年的優(yōu)秀表現(xiàn)，前三季度累計排在第二。

接下來，隨著新秀品牌逐漸增多，以及家電和ICT廠商的追趕，商用平板市場的競爭格局依舊存在很大變數(shù)。

全年來看，預(yù)測2021年全年交互平板出貨將達到220萬臺，同比增長接近30%。其中，教育交互平板出貨約140萬臺，同比增長11%；商用交互平板出貨約80萬臺，同比增長85%。