中國的消費環(huán)境正在發(fā)生變化，以Z世代為代表的新一代消費者正在崛起，并將在未來10年成為社會發(fā)展中最重要的中堅力量。新一代消費群體追求個性獨立的消費體驗，對新興科技產(chǎn)品更具好奇心和購買欲，其中作為代表性硬件的智能投影正在成為年輕人的新寵。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2020年中國智能投影市場銷量為372萬臺，同比增長15%，成為疫情下智能顯示設備中為數(shù)不多逆勢增長的品類。2021年全年預計銷量逼近500萬臺，大幅增長25%以上，表現(xiàn)相當耀眼。
2015-2021年中國智能投影市場銷量
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）
從光源看，智能投影光源以LED燈為主，激光光源尚未被廣泛應用于家用投影，目前多用在較為昂貴的激光電視上。但從今年的市場趨勢來看，激光顯示正在越來越多地以智能投影的形式進入家庭場景。
10月20日，峰米科技在北京吉里國際藝術(shù)區(qū)舉辦主題為“照見未來”的新品發(fā)布會，一次性推出了三款激光微投新品：“空間魔術(shù)師”峰米R1 Nano超短焦激光投影儀、“全能藝術(shù)家”峰米X1激光投影儀和“光影旅行者”峰米P1口袋激光投影儀。而上一次峰米投影的發(fā)布，僅僅是在2個月前的8月25日，當時發(fā)布的也是一款超短焦激光投影儀，型號為峰米R1，售價5999元，價格令行業(yè)震驚。
“把影院搬回家”，是需求更是使命
與其他光源投影產(chǎn)品相比，激光具有高亮度、色彩顯示真實等優(yōu)勢。峰米這3款新品搭載的是光峰科技的ALPD激光顯示技術(shù)，是影院激光放映廳采用的高端技術(shù)，擁有更高光效、更廣色域和更高對比度等特點，并且能實現(xiàn)投影儀的小型化、高效化。在相同亮度下，激光投影儀一般比LED投影儀體積小30%-50%；相同體積下，激光投影儀的亮度一般是LED亮度的2-5倍。所以，“把影院搬回家”對消費者而言，是一個非常受用的需求設定，而對峰米而言，峰米將影院激光放映廳采用的ALPD激光顯示技術(shù)降維應用于家用投影產(chǎn)品，是名副其實的“把影院搬回家”。
價格屢刷消費者認知，激光投影平民化
事實上，本次已經(jīng)是峰米今年的第三次激光產(chǎn)品的發(fā)布。今年5月，峰米曾推出了激光電視Cinema系列C2含屏眾籌套裝，直接觸達了激光電視套裝價格的萬元檔“新低點”，與市場均價相比低30%。
8月發(fā)布的超短焦激光投影儀峰米R1再一次以5899元的首發(fā)價格顛覆了行業(yè)認知。本次新品發(fā)布會推出的峰米R1 Nano首發(fā)價格定在了3999元，峰米X1為4499元。對于消費者而言，這是一個可喜的變化，激光產(chǎn)品的價格正在進入更多消費者可接受的范圍。
中國智能投影市場激光光源產(chǎn)品均價走勢
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：元
主流價格方能帶動主流的消費，這是一款產(chǎn)品或一類產(chǎn)品上量的關(guān)鍵。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)，2021年上半年，中國家用激光投影出貨13.1萬臺，全年預計能到50萬臺，盡管同比增幅高達50%以上，但絕對規(guī)模跟中國電視一年4000萬臺的規(guī)模還是存在一定差距。激光投影在家用的快速普及，急需一波適當?shù)亩▋r來推平整個市場。
覆蓋高中低階產(chǎn)品，激光顯示全民化
峰米自2017年就通過光峰的技術(shù)優(yōu)勢和小米的生態(tài)光環(huán)進入激光顯示領域，在小米眾籌上線首款“米家激光投影電視”；2018年，發(fā)布峰米激光電視WEMAX ONE；2019年推出萬元級激光電視產(chǎn)品--4K Cinema；2020年發(fā)布旗艦級的4K激光家庭影院Max，以及升級版的4K激光電視產(chǎn)品Cinema Pro；2021年，推出高性價比的激光電視Cinema系列C2套裝和超短焦激光投影R1。加上此次發(fā)布的3款產(chǎn)品，峰米在短短3年內(nèi)已經(jīng)推出了十余款家用激光投影，僅2021年，就密集發(fā)布了5款。
連年地布局，峰米在產(chǎn)品檔位上實現(xiàn)了從高端的激光電視到普及型的激光電視，從高性價比的超短焦激光投影到平民化的超短焦、中長焦激光投影的高中低階全覆蓋。表現(xiàn)在銷量上，2021年上半年家用激光投影市場中，峰米排名升至第二位，且銷量同比增長42.4%。
再結(jié)合另一個激光顯示的品牌巨頭海信的產(chǎn)品策略，在尺寸上從早期的100英寸以上，向下延伸到了88英寸、77英寸、75英寸。可以看出激光顯示的頭部企業(yè)們存在一個共識，激光產(chǎn)品需要滿足更多不同種類的人群需求。在激光的各項性能正在提升的同時，全民化是必然之路。
拓寬產(chǎn)品邊界，激光顯示場景化
消費者的購買和使用需求是多元化的。智能投影作為一款處在發(fā)展初期的新興品類，品牌企業(yè)們?yōu)榱思訌娪脩麴ば院透纳剖褂皿w驗，紛紛開始探索除影音娛樂之外的其他場景。
一是戶外便攜場景。在此之前，帶電池的可便攜智能投影多以LED產(chǎn)品為主，受體積和重量的限制，亮度一般較低。峰米X1的體積為219x117x25mm，同時內(nèi)置30Wh鋰電池，可不帶電池獨立使用；峰米P1的體積為130x80x24mm，支持外接Tpye-C PD快充協(xié)議充電寶供電。這樣的設計大大解脫了空間制約。
二是交互場景。智能交互越來越深地滲透進人們的生活，與越來越精細化的需求發(fā)生碰撞。峰米R1 Nano支持立式擺放，可直接將畫面投射在其他平面上；用桌投支架可以自由調(diào)節(jié)投射畫幅；未來還可外接桌面觸控配件，實現(xiàn)觸感交互，從而解鎖更豐富的使用場景，如在廚房中一邊看菜譜一邊學做飯；在書桌上投影畫面，書法臨摹，為孩子輔導課業(yè)等。
三是游戲場景。2020年中國云游戲市場規(guī)模大約為68億元，未來三年預計年復合增長率超過100%，云游戲作為面向未來的內(nèi)容賽道，對于各種層次的玩家均有吸引力。峰米R1 Nano和峰米X1均內(nèi)置騰訊START云游戲，進一步提升了投影產(chǎn)品的娛樂屬性。
整體來看，峰米近階段的產(chǎn)品發(fā)布給激光顯示帶來了新的風向，也極有可能代表了未來一段時間激光顯示在家用的發(fā)展趨勢，即全民化、平民化和場景化。
激光顯示作為一種新的顯示技術(shù)，一方面吸引了索尼、三星、LG等國際領先高端品牌的進入，另一方面，在中國市場，激光顯示產(chǎn)業(yè)也正在變得越來越成熟和務實，從追求高端定位的激光電視，延伸到中高亮度的激光投影，再到超短焦的性價比激光產(chǎn)品，各檔次各價格段百花齊放，不同的用戶群體各取所需，推動市場再創(chuàng)新高。
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