近日，國(guó)際知名研究機(jī)構(gòu)IDC公布了《IDC 2020年第二季度中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)跟蹤報(bào)告》，報(bào)告全面解析了中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，并對(duì)全球各大投影廠商在中國(guó)市場(chǎng)的份額占比進(jìn)行了排名。2020年上半年，家用市場(chǎng)占比增長(zhǎng)迅猛，已經(jīng)成為整個(gè)投影市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎，位于成都天府軟件園的投影龍頭企業(yè)極米科技（XGIMI），拿下了中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)出貨量、銷售額雙第一，出貨量市場(chǎng)份額高達(dá)22%，穩(wěn)坐中國(guó)投影市場(chǎng)頭把交椅。在出貨量、銷售額榜前10的單品投影機(jī)當(dāng)中，極米一家更是占據(jù)了五席，尤其是定位家用高端旗艦的極米H3，輕松拿下單品出貨量、銷售額雙第一，強(qiáng)勢(shì)霸榜。
家用市場(chǎng)占比增長(zhǎng)迅猛 頭部品牌優(yōu)勢(shì)聚合凸顯
數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國(guó)投影市場(chǎng)風(fēng)云大變，商用市場(chǎng)下挫，同比下滑超55%，而家用市場(chǎng)占比則增長(zhǎng)迅猛，總占比已超7成，成為了拉動(dòng)整個(gè)投影市場(chǎng)增長(zhǎng)的絕對(duì)動(dòng)力。特別值得注意的是，家用市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要來自于以極米為首的頭部品牌，而缺乏研發(fā)能力的投影品牌，市場(chǎng)份額則不升反降，萎縮超過8個(gè)百分點(diǎn)，這主要有兩方面原因。
其一，受疫情影響，許多上游供應(yīng)商無法正常交貨，尤其是投影的核心器件光機(jī)。導(dǎo)致依賴外部采購(gòu)的投影品牌被迫停產(chǎn)或減產(chǎn)。2020年上半年，在外部供應(yīng)商無法交貨的情況下，極米自研的光機(jī)快速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)，一季度自研光機(jī)數(shù)量占比就已經(jīng)達(dá)到45.1%，保證了疫情期間，產(chǎn)品穩(wěn)定的出貨以及品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)了出貨量、銷售額雙第一，在2020年上半年進(jìn)一步拉大了與第二名的距離，擴(kuò)大了出貨量、銷售額雙第一的優(yōu)勢(shì)，尤其是在家用市場(chǎng)，極米科技一家占比就已經(jīng)超過了3成。
其二，消費(fèi)者對(duì)技術(shù)型企業(yè)越來越推崇，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品技術(shù)、品質(zhì)的要求也有了大幅的提升，從而擠壓了低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的生存空間。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，投影平均單價(jià)大幅提升，LED光源投影平均單價(jià)同比增長(zhǎng)27.6%。而最有代表性的案例，無疑就是行業(yè)龍頭極米科技，近5000元檔位的極米H3，憑借獨(dú)有的無需安裝調(diào)試，開機(jī)即用的暢快體驗(yàn)，力壓市場(chǎng)上低價(jià)低質(zhì)的走量型產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了2020年上半年整個(gè)中國(guó)投影市場(chǎng)單品出貨量、銷售額的雙第一，同時(shí)H系列自上市以來，累計(jì)成為中國(guó)賣出最多的1080P投影產(chǎn)品系列。
掌握核心技術(shù) 搶占細(xì)分領(lǐng)域
多年來，以極米為代表的國(guó)內(nèi)廠商，推動(dòng)了投影產(chǎn)品在大屏顯示領(lǐng)域體驗(yàn)的完善和普及，也讓投影的應(yīng)用日趨多元化，深入到了生活的方方面面，比如電影、游戲、網(wǎng)課等，帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，極米科技在投影技術(shù)革新上，始終堅(jiān)持不將就、不妥協(xié)，已在投影領(lǐng)域創(chuàng)造了多項(xiàng)第一，比如率先推出120英寸雙色激光電視、率先推出功能3合1的智能吸頂燈以及雙光路技術(shù)設(shè)計(jì)、率先在投影上搭載MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)、率先實(shí)現(xiàn)真正開機(jī)即用的全自動(dòng)梯形校正技術(shù)等。
但是缺乏核心技術(shù)也成為了國(guó)內(nèi)投影廠商不得不承認(rèn)的軟肋。對(duì)于投影來說，光機(jī)可以說是最為核心的器件，占據(jù)了整個(gè)投影一大半的成本，它的地位就像屏幕之于電視，芯片之于手機(jī)。2013年11月，剛剛成立不久的極米科技，便在成都建立了光學(xué)實(shí)驗(yàn)室，致力于光學(xué)技術(shù)的研發(fā)，希望打造出自己的光機(jī)，不過并非易事。
成立之初，國(guó)內(nèi)的光學(xué)技術(shù)還十分薄弱，遠(yuǎn)落后于日本、中國(guó)臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)，沒有任何可以參照的范本，也就是在這樣的條件下，2015年極米率先采用雙光路設(shè)計(jì)，大幅提升了LED投影的亮度，不過打造真正屬于極米的自研光機(jī)決心，還遠(yuǎn)不止于此。
2018年第三季度，IDC公布中國(guó)投影市場(chǎng)數(shù)據(jù)后，在外人看來極米代表中國(guó)投影品牌首次超越外資品牌，成為中國(guó)投影市場(chǎng)第一，而在極米內(nèi)部，從沒放松前進(jìn)的步伐，即刻投入新的征途，因?yàn)樽匝械墓鈾C(jī)正在高速推進(jìn)，并取得了重大突破。2019年新年剛過，極米第一款自研光機(jī)成功點(diǎn)亮，9月則實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)并逐步導(dǎo)入到了極米產(chǎn)品當(dāng)中，而極米也成為了具備光機(jī)自研自產(chǎn)能力的中國(guó)投影品牌。市場(chǎng)的成功并沒有讓極米人放松警惕，反而成為激勵(lì)極米夯實(shí)自身技術(shù)的動(dòng)力，如今的極米掌握核心技術(shù)，并不斷擴(kuò)大自己在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。
一面是在核心技術(shù)上的不斷投入和突破，一面是對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確洞悉，2020年上半年剛過，極米就再次放出重磅大招，針對(duì)細(xì)分領(lǐng)域推出了全新子品牌MOVIN，瞄準(zhǔn)年輕人群，定位娛樂輕投影，并跳出了年輕化品牌就等于“低價(jià)低質(zhì)”的怪圈，不但針對(duì)年輕人群定制開發(fā)新功能，同時(shí)還搭載了市面上許多定位高端家用投影都沒有的功能，比如鷹眼感知系統(tǒng)、MEMC運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償?shù)�。首發(fā)一個(gè)半小時(shí)全網(wǎng)售罄，上市一周就刷新了京東投影品牌銷量榜單，并引發(fā)了游戲、動(dòng)漫、二次元、科技等不同圈層大V、自媒體人以及達(dá)人的推薦，強(qiáng)勢(shì)刷屏B站、小紅書、微博等各大社交平臺(tái)。目前家用投影仍然處于市場(chǎng)逐步普及的階段，但無論是品牌認(rèn)知度，還是消費(fèi)市場(chǎng)的表現(xiàn)，極米的壟斷優(yōu)勢(shì)都可以說是盡顯無遺，作為行業(yè)龍頭，正持續(xù)拉大與身后品牌的差距。
2020年是投影行業(yè)面臨挑戰(zhàn)的一年，廠商都在尋求產(chǎn)品、渠道以及營(yíng)銷方式的突破和創(chuàng)新，但毫無疑問的是家用市場(chǎng)將成為投影行業(yè)發(fā)展的未來，從傳統(tǒng)廠商到新興廠商都在加緊布局家用市場(chǎng)。目前在售的投影品牌數(shù)量已有200多個(gè)，在如此眾多品牌角逐中，極米能夠在市場(chǎng)端持續(xù)保持領(lǐng)跑，并逐步擴(kuò)大和身后品牌的距離，這離不開極米對(duì)核心技術(shù)的執(zhí)著。未來，極米也將在市場(chǎng)中推出更多領(lǐng)先的大屏產(chǎn)品，從而滿足更多消費(fèi)者的多元化需求。
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