放慢白日里的城市快節(jié)奏
在川流不息的車水馬龍里
蘇州拉開夜色大幕
展現(xiàn)出全新的熱情姿態(tài)
觀前街上的老字號特色小吃在叫賣
網師園響起婉轉動人的昆曲
泛舟金雞湖上
“洋蘇州”的繁華盡現(xiàn)
這是蘇州發(fā)力打造“姑蘇八點半”
金“夜經濟”的一個縮影
最近，“夜經濟”成為疫情之后，中國各地推動經濟復蘇的重要選項。而作為全國“最強地級市”的蘇州，“夜經濟”正以前所未有的熱度被各方關注。
4月26日晚，蘇州姑蘇八點半“新姑蘇繁華行”示范段正式對外運營。這是利亞德集團繼打造出“西安大唐不夜城”、“成都錦江夜游”、“南京夫子廟”、“北京三里屯”等夜經濟品牌項目之后，又一精品力作。
“給我一夜，還你千年�！迸c中國其他城市不同，蘇州的“夜經濟”要“開倒車”：回到千年姑蘇，回到櫓聲燈影、評彈昆曲、小巷石橋、臨水客棧的蘇式生活中，以“國風蘇州”的“慢”，吸引游客、推動起經濟發(fā)展的“快”。“姑蘇八點半”品牌不僅是促進“夜經濟”發(fā)展和消費回補的需要，更是蘇州文化傳承、古城復興的必然呈現(xiàn)。
在此前提下，利亞德集團旗下勵豐文化歷時兩個月，傾力打造的“姑蘇八點半”先行示范區(qū)首期終于在26日晚精彩呈現(xiàn)。從設計中標到施工建設，勵豐文化用場景創(chuàng)意和技術創(chuàng)新重現(xiàn)蘇州夜之繁華，用文化挖掘和互動體驗激活城市文化消費，打響后疫情時代夜間經濟第一槍。
▲碧鳳坊·美食廣場
▲“新姑蘇繁華行”入口處藝術裝置
夜經濟：刺激內需、拉動消費
夜經濟古已有之，最早可追溯至唐代。詩人杜荀鶴有詩曰：“夜市賣菱藕，春船載綺羅。”描寫的就是夜間交易的場景。至宋代，夜經濟已非常繁榮。《東京夢華錄》里記載：“夜市直至三更盡，才五更又復開張。如要鬧去處，通曉不絕�！�
作為一種老而彌新的消費業(yè)態(tài)，發(fā)展夜經濟已然成為刺激內需、拉動消費的重要舉措。特別是疫情之下，搶抓“夜經濟”，對于“最強地級市”蘇州來說，有著迫切的現(xiàn)實和長遠需要。
先看三個時間節(jié)點：
2014年5月，中國經濟步入“新常態(tài)”——隨著經濟體量的壯大和增長質量的優(yōu)化，中國經濟增速的百分率開始放緩；
2018年3月，中美貿易沖突爆發(fā)——至2020年1月第一階段經貿協(xié)議簽署，中美兩國22個月你來我往多個回合不分勝負。中國整體外貿環(huán)境遭遇更多不確定性；
2020年1月，中國開始集舉國之力抗擊新冠肺炎——從2月開始，早已存在多時的新冠肺炎開始于歐美各地全面爆發(fā)。復工復產的中國外貿企業(yè)立刻受到需求不足的強大沖擊。
所以說，中國經濟如今面臨的挑戰(zhàn)，正是“新常態(tài)”下的“戰(zhàn)略性放緩”、“中美貿易沖突”和“全球新冠疫情”的“三重疊加”。
呼嘯而來的經濟沖擊，正呼喚大至全中國、小至蘇州市，要以一種前所未有的大手筆啟動經濟另一大引擎——內需市場。 “拉動內需，升級消費”，這就是“姑蘇八點半”夜經濟登上歷史舞臺的時代背景，也是國家提倡活躍城市夜間商業(yè)和市場的初衷。
需要明確的一點是，城市夜間經濟決不應是短期沖動的“應急品”，而是著力于長期城市品牌塑造的集大成者。
蘇州有豐饒的歷史文化資源，也擁抱著自由開放的現(xiàn)代商業(yè)文明。傾力打造“蘇州八點半”，用消費模式和消費場景的創(chuàng)新去對沖、抵消消費回補的障礙，是應對國際經貿形勢變化、推動城市轉型升級的必由之路。
▲潮藝廣場設有大型墻繪、時光走廊等藝術裝置（日間場景）
▲入夜后感受不一樣的“姑蘇8點半”
夜間經濟的“利亞德模式”
夜間經濟還是國家推動文旅產業(yè)升級，加速文旅經濟發(fā)展的新抓手。特別是地方文旅經濟要實現(xiàn)突破，必須尋找更多的創(chuàng)新落點，于是，夜間經濟向2.0階段的進階發(fā)展，成為必然。
旅游目的地城市基于延長游客停留時間、拉長消費鏈的訴求，以及城市更新中提升城市公共空間效能、激活老城區(qū)文化經濟活力的考量，使得城市成為夜間經濟落地的主流區(qū)域。而夜間經濟也正經歷從亮化、美化，到場景化、內容化（文化化）、IP化的漸進發(fā)展過程，即從技術，到技術+藝術，再到技術+藝術+文化，由技術主導、且貫穿其中，而文化成為落點支撐元素之一，最終是要形成多業(yè)態(tài)融合之后核心是激活文化消費，形成產業(yè)集聚。
夜間經濟愈加系統(tǒng)化，其中技術創(chuàng)新至關重要，而文化的提煉凝結是靈魂。一個夜游項目不單純是日間項目（日間消費）的延續(xù)，而是一個城市文化生態(tài)、消費生態(tài)等的一個聚合體。
對此，利亞德的做法是打破傳統(tǒng)城市亮化的工程設計，通過空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合，重構產業(yè)經濟生態(tài)。具體而言，即以多媒體聲光電、實時交互、AR/VR、全息、智慧5G、轉直播平臺等前沿科技為依托，打造“城市智慧夜游”創(chuàng)新數(shù)字流媒體平臺, 集控調度核心文化景觀節(jié)點，打通線上線下，線下沉浸式互動體驗+線上數(shù)字化營銷傳播，聯(lián)動節(jié)點場景，形成模塊化、產品化無界運營，進而帶動整個城市夜間經濟的優(yōu)化與提升。
▲開明大戲院全息昆曲演出
落到策略層面，分為三點：“文化核+技術軸+運營流”，即夜間氛圍+文化景觀+場景體驗+實時交互+文化消費+線上線下。其模式也可拆解為：夜間氛圍+場景體驗+智慧旅游+線上新業(yè)態(tài)+互聯(lián)網營銷。這其中，夜間氛圍是基礎、是功能，核心必須要打造優(yōu)質的文化體驗場景，將與文化場景相融合的消費業(yè)態(tài)巧妙的植入，同時將智慧旅游與線上新業(yè)態(tài)結合，并通過互聯(lián)網營銷來更多引流。
對城市型夜間經濟，勵豐文化總結出一個方法論，即文化主題化、主題情景化，情景化落地需要空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新相結合，用文化的強體驗吸引人流，用剛需的文化消費去轉化現(xiàn)金流。
結語：
“夜經濟”，對于商家而言，是一道經濟命題，而對于政府而言，則是一道治理考題。
對于蘇州政府而言，打造和完善“姑蘇八點半”的過程，也是一個營造“放心消費”的良好環(huán)境、出臺消費激勵措施、完善公共交通配套和建立更加包容審慎監(jiān)管制度的重大契機。只要這些問題順利解決，那么一個更為優(yōu)質的營商環(huán)境和幸福城市的建設便水到渠成。
總結下來，從更高維度來看，夜間經濟作為一種創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，在提升文旅產業(yè)發(fā)展水平和效益的同時，也正在成為樹立文化自信、講好中國故事的要素之一。
“姑蘇八點半”只是利亞德打造的眾多“夜經濟精品”項目代表之一。多年來，利亞德始終堅持“科技文化融合發(fā)展”的理念，不斷推動跨界合作，在提升城市魅力，打造幸福城市的路上堅定不移。未來，利亞德將繼續(xù)拓展市場布局，并對技術、資源、產品等進一步整合，為打造幸福城市探尋更多的創(chuàng)新實踐。
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