人物介紹：
胡震宇，湖南長沙理工大學(xué)畢業(yè)。深圳火樂科技董事長、堅果智能影院聯(lián)合創(chuàng)始人；2011年創(chuàng)立火樂科技，連續(xù)多年，公司旗下的堅果智能投影儀市場占有率國內(nèi)第一，成為全球智能投影行業(yè)的領(lǐng)頭羊，也成為了第四屏革命的先驅(qū)者與最具影響力的開拓者。
人類喜歡探索和遐想。古時候，遐想時仰望星空；現(xiàn)如今，遐想者為我們制作了電影、電視，用一方屏幕的奇妙視聽，為我們展現(xiàn)了萬千世界。但偏貴的電影院、偏小的電視機，卻常常 讓我們的需求顧此失彼，無法兼容。而一群新銳遐想者的出現(xiàn)，卻適時變現(xiàn)了這一夢想。他們把美妙的聲光影裝進一方盒子，讓人們可以隨時進入影音天地，“小”有所為，卻讓生活大不一樣，他們便是火樂科技。
深圳市火樂科技發(fā)展有限公司成立于2011年，是專業(yè)從事智能投影設(shè)備研發(fā)及生產(chǎn)的高科技公司。開創(chuàng)之際，便以行業(yè)黑馬之勢，發(fā)布打破傳統(tǒng)造型的智能圓形投影，開啟了國產(chǎn)智能投影新紀元。多年來，他們不斷攻堅投影技術(shù)，打破國外技術(shù)壟斷，實現(xiàn)光機和鏡頭的自主研發(fā)生產(chǎn)，在智能微投和激光電視市場頻頻打造爆品，成為國內(nèi)智能投影行業(yè)市場占有率第一的公司。
從軟件開發(fā)到軟硬兼施
在火樂科技還未成立前，創(chuàng)始人胡震宇做了很長一段時間的軟件開發(fā)工作。在高中階段，胡震宇就開始做計算機程序。從長沙理工大學(xué)畢業(yè)后，他選擇留在學(xué)校的公路CAD研究所，擔(dān)任助理研究員軟件工程師。在研究所期間，作為項目經(jīng)理開發(fā)了GIS地理信息系統(tǒng)，高速公路3D進度演示系統(tǒng)等多款產(chǎn)品。
積累了一定的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗后，2004年，胡震宇加入互聯(lián)網(wǎng)公司王國網(wǎng)擔(dān)任技術(shù)主管，主導(dǎo)開發(fā)了SNS、DIGG、大集市、在線大頭貼等多款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。2008年，胡震宇開始自主創(chuàng)業(yè)，開發(fā)了基于諾基亞Symbian系統(tǒng)的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在當(dāng)時2G環(huán)境下已經(jīng)做到了實時點對點通話功能。盡管胡震宇不斷攻破著軟件研發(fā)技術(shù)上的難題，但市場的冷遇，卻給他潑下了一瓢瓢冷水。
東方不亮西方亮，既然軟件開發(fā)的路子走不通，那便換條路走，于是，胡震宇嘗試把創(chuàng)業(yè)的方向定位在軟硬件一體的產(chǎn)品上。而當(dāng)時，軟硬件一體的產(chǎn)品并不是什么新鮮貨，從電視、電腦，到手機，都在逐步邁向智能化，整個創(chuàng)業(yè)圈已是紅海一片。選擇這樣的市場進行創(chuàng)業(yè)，無疑是小船劃進了大海，前路渺茫；但是胡震宇志不在此，他意欲開發(fā)的產(chǎn)品，是投影儀。
十年來，投影儀的市場靜如止水。提到投影儀，人們想到的可能就是學(xué)生時代，教室里那款掛在天花板，向講臺上的白色幕布投射模糊畫面的儀器。盡管當(dāng)時的智能產(chǎn)品，很大程度改變了人們的生活，但對投影儀的固有認知，卻基本未變。各家投影儀廠商的產(chǎn)品功能，也因缺乏創(chuàng)新，難以跨越市場的柵欄，然而，胡震宇卻敏銳地發(fā)現(xiàn)了投影儀市場存在的巨大商機。
當(dāng)時市面上主流的液晶電視，大多體積龐大、價格昂貴，且包裝、倉儲、運輸難度高，普通家庭難以承受；為享受一次良好的觀影，花費大量時間、金錢前往電影院，也并不是實惠的選擇。那么既能投放超大巨屏的畫面，又便宜實惠且體積小的投影儀，為什么不能進軍家用市場呢？打定主意后，胡震宇便在2011年創(chuàng)辦了火樂科技，并主打智能投影產(chǎn)品。
然而創(chuàng)業(yè)并非一蹴而就，用胡震宇自己的話說就是，有了方向也不一定能獲得成功。由于在軟件開發(fā)方面的得心應(yīng)手，火樂科技剛成立的時候，胡震宇信心滿滿。很快便推出了堅果智能投影儀A3，這款產(chǎn)品采用了LED高亮光源，內(nèi)置安卓4.2操作系統(tǒng)，可投射出超過100寸的大屏幕，相較于過往的投影儀產(chǎn)品，可以說是有了質(zhì)的飛躍。但是對于智能硬件設(shè)備來說，堅果A3四方四正的盒子外形，與以往老舊的投影儀，并沒有實質(zhì)性差別，也就是工業(yè)設(shè)計的“顏值”，還未能破除人們對投影儀的成見。
火樂的出師不利，并未消磨掉胡震宇的銳氣。相反，堅果A3的失利，讓他認識到一款產(chǎn)品除了功能、性能上的創(chuàng)新，工業(yè)設(shè)計環(huán)節(jié)也是重中之重。因此，胡震宇決定請來最頂尖的設(shè)計者，為自己設(shè)計產(chǎn)品，實現(xiàn)絕地反擊。
設(shè)計美學(xué)營造的堅果底蘊
為了保住火樂科技那一線希望的火苗，胡震宇找到了國內(nèi)頂尖的設(shè)計公司——嘉蘭圖。時任嘉蘭圖產(chǎn)品設(shè)計研究院總監(jiān)的陳興博，曾獲得全球設(shè)計大獎紅點“至尊獎”，是當(dāng)時工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域的大腕。胡震宇相信，若能讓陳興博為火樂設(shè)計新產(chǎn)品，定能助火樂東山再起。
在與胡震宇簡單交流過后，陳興博爽快地答應(yīng)了他的請求，但前提是得預(yù)付設(shè)計經(jīng)費。這對于當(dāng)時資金窘迫的胡震宇來說，顯然難以辦到，他不僅付不起設(shè)計費，甚至還拖欠了員工兩個月的工資。難道他的火樂科技，只能出師未捷身先死嗎？胡震宇咬咬牙，決定將存放在妻子處的10萬元用來支付設(shè)計費。
胡震宇的誠意和決心，也深深感染了陳興博，他答應(yīng)為火樂設(shè)計新產(chǎn)品。在保證設(shè)計自主權(quán)的前提下，二人商定設(shè)計時間縮短為兩周。對當(dāng)時的胡震宇來說，時間和金錢同樣重要，而這次破釜沉舟的設(shè)計結(jié)果，也將決定火樂科技的成敗。
兩周后，陳興博把胡震宇約了出來，并向他展示了一個圓形小盒子的設(shè)計概念。這個小盒子打破了傳統(tǒng)方型的投影儀造型，圓形四周由網(wǎng)狀環(huán)繞，頂蓋是一塊漂亮的拉斯散熱片，并且機身沒有任何多余的按鍵。這樣的設(shè)計完全打破了胡震宇對于投影儀的認知，他也逐漸感受到了設(shè)計中蘊含的現(xiàn)代美學(xué)，以及智能硬件所具有的科技感。在后來見到樣機模型后，胡震宇徹徹底底被這款產(chǎn)品所征服，這將成為火樂科技打贏翻身仗的“秘密武器”。
帶著新產(chǎn)品的樣機，胡震宇快速找到投資方，不僅吸引了一大筆投資�；饦房萍冀K于迎來了曙光。
2014年9月，堅果G1的經(jīng)典圓形方案造型出爐，這個設(shè)計驚艷了整個微投界。圓形打破了傳統(tǒng)的方形，以圓融的金屬質(zhì)感強調(diào)了產(chǎn)品的科技內(nèi)涵，小巧精致的機身，也讓產(chǎn)品擺脫了過去笨拙的形象。不僅如此，堅果G1完全打破了“投影”的傳統(tǒng)概念，變身成為一塊可以聯(lián)網(wǎng)互動的屏，并自帶安卓系統(tǒng)和芒果TV進行戰(zhàn)略合作，使人們在家就可以享受電影院般身臨其境的觀影體驗。新品發(fā)布當(dāng)天，首批10000臺堅果G1在不到一天的時間里就被一搶而空，成為市場的一匹黑馬。
由于堅果G1出彩的產(chǎn)品造型、良好的產(chǎn)品功能體驗，以及在市場的強勁表現(xiàn)，2014年底，火樂科技獲得了達晨創(chuàng)投IDC資本，以及StarVC的6000萬元A輪聯(lián)合投資金額。由任泉、李冰冰、黃曉明三位明星組建的StarVCd的加入，更使火樂科技獲得了強大的品牌效應(yīng)，成為當(dāng)時市場上的一塊“香饃饃”。有了充足的資金，火樂科技由原來的十幾個人，一下子擴張到了現(xiàn)在的200多人，產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)體系也逐漸成型。
2015年，火樂科技緊接著又推出了一款可以裝在背包里的“電影院”——便攜式投影儀堅果P1。這款微型投影儀只有運動水杯大小，采用DLP投影技術(shù)，使圖像達到極高的保真度，并且可以實現(xiàn)5小時的超長續(xù)航能力。產(chǎn)品首發(fā)當(dāng)日，堅果P1的銷售額就達到了2000萬。由于產(chǎn)品不斷的強勢表現(xiàn)，火樂科技迅速引來了2億元的B輪投資金額。
以產(chǎn)品研發(fā)為導(dǎo)向，火樂科技很快便在投影儀的基礎(chǔ)上，推出了國內(nèi)投影行業(yè)第一臺激光全高清智能投影電視堅果S1。堅果S1完美支持4K，具有4000流明的高亮度，超越了液晶電視的觀影效果，同時可以滿足用戶的不同需求，變身成為一臺綜合的客廳娛樂工具，不再是一臺冷冰冰只顯示圖像和聲音的傳播機器，從而正式向傳統(tǒng)的電視發(fā)出挑戰(zhàn)。激光電視對于追求新穎，且缺乏較大居住空間的年輕群體來說，有著極大的吸引力，也為火樂打通了一條新的道路。
2016年3月，火樂科技再獲C輪6億元人民幣的融資，成為當(dāng)年第一家C輪的智能硬件公司�；饦房萍紡臑l臨破產(chǎn)，到市值接近25億，只用了不到兩年的時間。在追求產(chǎn)品科技內(nèi)涵的同時，火樂科技還努力塑造產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。2017年9月，新機型堅果1895發(fā)布，300英寸巨幕，全高清畫質(zhì)，再加上復(fù)古的外觀，讓用戶感覺像在親自放映老電影，回到情懷滿滿的懷舊時光里，1895也成為了堅果智能影院提升品牌文化、占領(lǐng)市場的“新武器”。2017年天貓雙11狂歡節(jié)，堅果智能的銷售額突破1.15億，成功登頂天貓電腦辦公類目的銷售冠軍。
在行業(yè)的浪尖“引風(fēng)潮”
能在風(fēng)口浪尖沖起來的項目，大多都已經(jīng)在各自的行業(yè)耕耘許久。
2016年，淘寶、京東、蘑菇街等，紛紛推出線上直播，盡管當(dāng)時電商直播的市場規(guī)模還不大，在公眾中的普及度也不高，但隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年復(fù)一年的高速發(fā)展，電商直播很快將成為浪潮。據(jù)統(tǒng)計，到2019年中國電商直播的市場規(guī)模，已經(jīng)增長到4000多億，用戶規(guī)模也突破5億，并催生了一批帶貨網(wǎng)紅和直播帶貨機構(gòu)，薇婭、李佳琦等頭部主播已經(jīng)紛紛成功出圈，產(chǎn)業(yè)模式甚至登上了各大綜藝以及春晚的舞臺。
之前產(chǎn)品大多通過電商形式銷售的火樂，很快意識到：直播帶貨的新模式將改變電商的底層邏輯。2019年初，火樂主動跟電商直播機構(gòu)謙尋進行了接觸。從2019年到2020年的“618購物狂歡節(jié)”，火樂的產(chǎn)品前后十幾次進入謙尋旗下主播薇婭的直播間，首發(fā)產(chǎn)品覆蓋便攜系產(chǎn)品i6、天貓精靈聯(lián)名款小紅盒、家用系產(chǎn)品G7S、高端旗艦系產(chǎn)品J9及前日的年度新品G9。據(jù)不完全統(tǒng)計，這一年光是在薇婭直播間售出的堅果投影儀，已累計達10萬套。
除了與知名帶貨主播合作，火樂內(nèi)部的直播實力也相當(dāng)強勁。2020年“321直播購物節(jié)”，火樂的產(chǎn)品取得了3C數(shù)碼類賽道銷量第一的成績。跟去年第四季度相比，今年第一季度的內(nèi)部直播帶貨實現(xiàn)了約12%的增長，同時支付金額實現(xiàn)了超過300%的強勁增長。借著電商直播的火爆，火樂科技再次邁上一個新臺階。
隨著火樂發(fā)展規(guī)模的越來越大，在公司產(chǎn)品平臺同步發(fā)行院線電影的夢想漸漸萌生。但院線的巨大影響力，使得火樂“移動電影院”始終是一個遙遠的夢�；饦吩趺匆矝]想到，一次災(zāi)情的突發(fā)，也為他們帶來了機遇。
2020年，新冠肺炎疫情的爆發(fā)，使所有影院暫停營業(yè)，眾多本應(yīng)上映的電影，也取消排片，對影視行業(yè)造成了巨大的沖擊。大年初一，徐崢導(dǎo)演的賀歲檔大片《囧媽》，改為在網(wǎng)絡(luò)平臺免費放映，火樂作為合作伙伴，運用投影設(shè)備也可以同步觀看。由此，火樂的堅果投影儀、激光電視等產(chǎn)品，再次走入了人們的視野。
疫情所導(dǎo)致的學(xué)校停課、居家隔離、異地辦公，也催生了一系列的市場新需求，而投影儀、激光電視等家用投影設(shè)備，其對時空要求小、對視力損害低、價格親民的特點，恰好填補了疫情期間的市場需求。人們可以足不出戶，便可享受電影院級別的聲光影體驗，同時與各大視頻網(wǎng)站的平臺合作，也讓用戶無需付出多余的時間精力，便可獲取最新的片源。疫情期間，火樂的銷售數(shù)據(jù)同比去年增長了約50%。
僅僅幾年時間，火樂旗下品牌的堅果，即躍居家用投影市場的頭牌，在百度靈犀大數(shù)據(jù)發(fā)布的智能投影行業(yè)報告里，堅果以39.02%的品牌占有率位列行業(yè)第一。近期，堅果入選胡潤研究院發(fā)布的“2019一季度胡潤中國潛力獨角獸”，被看好成為3年內(nèi)估值破10億美金的高速成長中國企業(yè)，為唯一上榜的一家智能投影類品牌。
火樂公司成立至今，已獲得上百項國家專利。在激光電視領(lǐng)域，火樂科技攜手電子行業(yè)協(xié)會，成為《激光電視技術(shù)規(guī)范》和《激光電視4K超高清顯示認證技術(shù)規(guī)范》的起草單位和技術(shù)推行單位。在產(chǎn)品外觀設(shè)計、專利創(chuàng)新等領(lǐng)域獲超百項重量級獎項，引領(lǐng)行業(yè)變革。除了坐穩(wěn)了中國智能投影行業(yè)的頭把交椅，堅果智能投影的產(chǎn)業(yè)已遍及五大洲，囊括美、英、法、德、日本、新加坡、澳大利亞、埃及等幾十個國家，一飛沖天成為全球智能投影行業(yè)的領(lǐng)頭羊。
堅持站在行業(yè)風(fēng)口引領(lǐng)風(fēng)潮的火樂科技，未來將專注打造行業(yè)首個“終端+內(nèi)容+平臺+軟件”于一體的智能家庭影院生態(tài)圈，堅持產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，圍繞智能硬件和內(nèi)容運營打造互聯(lián)網(wǎng)+智能投影上下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，力爭成為行業(yè)最權(quán)威的綜合解決方案提供商和運營平臺，發(fā)起除手機、PC、電視外第四屏入口的控制者和激光電視的革命。或許，在不久的將來，火樂科技真正意義上與院線同步觀影，成為名副其實的“移動電影院”，將不再只是一個夢。
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