“愛上一座城，一定是從它的夜晚開始的�！辟p燈、逛會、串巷、看戲……夜間旅游越發(fā)熱鬧起來。隨著城市景觀建設(shè)的升級與旅游方式的多樣化，夜間旅游業(yè)態(tài)日益豐富,激活了城市空間，為游客提供了新的消費選擇。
夜游拓展美好生活空間
相對于白天走馬觀光的景區(qū)打卡，夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對當?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗。中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)查數(shù)據(jù)表明，當前游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷。
“夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動能�！敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌認為，夜間旅游這一時間概念的提出，無疑具有重大的理論意義，還有著對現(xiàn)實的溫情關(guān)注。
對于“躲得開對酒當歌的夜，卻躲不開四下無人的街”的蕓蕓眾生而言，一座充滿人間煙火的城市，一座看電影之后可以接著在夜市吟唱《成都，成都》和《董小姐》的城市，才是真正意義上主客共享的美好生活空間。
晚8點的南鑼鼓巷，依舊人頭攢動。燈火通明的店鋪，琳瑯滿目的老物件，新穎別致的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引著成群結(jié)隊的年輕游客。
夜幕下的北京歡樂谷，閃耀夜空的光影元素，精彩紛呈的主題表演，特色美味的主題餐飲，為游客呈現(xiàn)一場場“視聽飲盛宴”。
如今，北京夜游產(chǎn)品在不斷豐富。北京特色美食和各具特色的文化體驗，讓游客們領(lǐng)略到“夜京城”的獨特魅力。據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，去天安門廣場等地標建筑看夜景，前往德云社天橋劇場的演出，或者在三里屯、王府井逛街購物，都是北京夜游的熱門選擇。
北京歡樂谷副總經(jīng)理李偉表示，北京歡樂谷夜場整合游樂設(shè)備、主題演藝、環(huán)境氛圍、主題商品和餐飲等歡樂谷獨有資源，打造出不一樣的夜生活歡樂新體驗。例如，互動有趣的奇幻燈光節(jié)，以搖滾電音和清涼啤酒為青春底色的啤酒電音嘉年華，以及全年最具儀式感的夜間主題活動“假面糖果節(jié)”，為游客營造了沉浸式的歡樂體驗。
文化體驗成夜游消費亮點
在多元化的夜游需求中，當?shù)厣詈臀幕w驗成重要組成部分。據(jù)中國旅游研究院報告顯示，游客對夜間文化節(jié)事活動、文化場所參觀等活動的選擇顯著高于美食、購物、電影劇院等選項。
中國旅游研究院夜間旅游課題組負責人、項目主管趙一靜指出，中國旅游研究院與銀聯(lián)、攜程、驢媽媽等機構(gòu)合作的大數(shù)據(jù)聯(lián)合實驗室研究表明，夜游消費數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長，觀光游船、主題燈會、文化體驗活動成夜間旅游熱度風向標。
趙一靜告訴記者，目前以參加體驗夜間節(jié)事為主的“夜間節(jié)事旅游”熱度較高，比如四川自貢燈會、法國里昂的燈光節(jié)、愛丁堡軍樂節(jié)、里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)和丹麥羅斯基勒音樂節(jié)等。
另外，以體驗目的地街區(qū)夜間餐飲、購物、娛樂和休閑為主要內(nèi)容的“街區(qū)夜游”，比如北京王府井、上海南京路、臺北士林夜市、西班牙巴塞羅那蘭布拉大道等，每天晚上都吸引著大量游客。
“文化體驗是近年來夜間旅游消費的新亮點。”馬蜂窩旅游研究中心負責人馮饒表示， 2019年元宵節(jié)期間，故宮打造的“紫禁城上元燈會”成為今年的夜游“爆款”。
值得一提的是，游船類產(chǎn)品也在不斷豐富產(chǎn)品供給，重慶兩江游在游船上增加了川劇變臉等表演，一些游船項目還增加了當?shù)靥厣惋嫷确⻊?wù)。此外，主題公園夜場，相聲、燈光秀等夜間演藝活動，24小時書店和劇場等，都是夜間旅游消費市場的文化亮點。
隨著城市景觀建設(shè)的升級與旅游方式的多樣化，以城市為中心的夜間文化藝術(shù)休閑游，以及主打欣賞夜間實景演藝、參與沉浸式旅游演藝的“夜間文化旅游演藝體驗游”也頗受游客青睞。
攜程旅游相關(guān)負責人介紹，“在歐洲，我們深挖歐洲藝術(shù)文化之旅，在日常游覽結(jié)束后，特別安排游客看當?shù)靥厣玈how，西班牙看弗拉門戈舞、巴黎看紅磨坊、俄羅斯看大馬戲等；在澳洲和非洲，會安排在一些沙漠地區(qū)組織觀星之旅，比如在摩洛哥安排游客在日落時分前往馬拉喀什的不眠廣場�！睌y程自營正深挖一系列目的地，讓游客通過夜間旅游感受目的地的文化魅力。
夜游經(jīng)濟成新增長點
如今，夜間旅游業(yè)態(tài)日益豐富,為游客提供了新的消費選擇。夜間旅游延長了游客的停留時間，刺激了旅游消費，激活了城市空間。另外，還有助于滿足游客的審美訴求和情感訴求，及其對異地生活的融入感和品質(zhì)獲得感。
趙一靜分析認為，夜間旅游是文化的創(chuàng)新載體和創(chuàng)新形式，彌補了夜晚旅游活動的空白，平衡了淡季旅游資源短缺的問題。
攜程旅游相關(guān)負責人指出，“夜游經(jīng)濟應該結(jié)合目的地特色。由于旅游市場消費升級，游客已經(jīng)不再滿足于僅僅白天的游覽，那么夜游經(jīng)濟將成為旅行社差異化，產(chǎn)品多元化一個非常有效的出口，同時我們也應該充分考慮到目的地當?shù)匾褂蔚陌踩�、健康等因素，這樣才能將夜游做好�！�
“如今市民夜間出游意愿不斷高漲。從宏觀政策及市場需求角度來說，夜場存在巨大的發(fā)展?jié)摿�，夜�?jīng)濟也將成為北京歡樂谷未來發(fā)展的新增長點�！崩顐ケ硎荆本g樂谷計劃增加更多夜場演藝及游樂設(shè)備，開發(fā)有趣好玩的夜間特色商品，將歡樂谷打造成夜間打卡圣地。
談及夜間旅游的發(fā)展戰(zhàn)略與路徑，趙一靜指出，“首先是戰(zhàn)略營造，以節(jié)事慶典引流、構(gòu)建目的地夜間旅游產(chǎn)品體系，夜游項目創(chuàng)新與品牌化發(fā)展的同時實現(xiàn)常態(tài)化。政策保障方面，政府及主管部門應從思想上重視夜間旅游，實踐上加強夜間安全、交通應急設(shè)施、公共服務(wù)、休閑時間等政策的協(xié)調(diào)與保障。最后是消費主體培育方面應加大夜間旅游宣傳，引導市民和游客夜間出行的觀念。”
“加快投資研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈，是緩解夜間旅游供需矛盾的有效途徑�！� 戴斌指出，夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動能。景觀之上是生活，不能一說夜間旅游就奔著山水實景演出和大型主題公園去了，應在充分挖掘本地居民的夜間休閑資源、場所和項目的基礎(chǔ)上，讓游客參與進來，從而擴大消費基礎(chǔ)。
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