近日，AECOM聯(lián)合主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)TEA（Themed Entertainment Association）共同發(fā)布了《2018全球主題公園和博物館報(bào)告》。2018年是主題娛樂(lè)行業(yè)里程碑式的一年，無(wú)論是主題樂(lè)園還是博物館都在通過(guò)不斷創(chuàng)新帶來(lái)全新體驗(yàn)，而觀景體驗(yàn)景點(diǎn)也在全球掀起熱潮。讓我們一起在《2018全球主題公園和博物館報(bào)告》中探尋數(shù)字的背后。
Part.1
全球市場(chǎng)，突破紀(jì)錄，成就矚目
主題樂(lè)園與水上樂(lè)園：
深諳IP、沉浸式體驗(yàn)與園區(qū)擴(kuò)張之道
◎全球排名前25位的主題公園
以北美區(qū)為例，區(qū)域內(nèi)逾6百萬(wàn)的游客量漲幅主要?dú)w功于迪士尼集團(tuán)、環(huán)球影城娛樂(lè)集團(tuán)和海洋世界娛樂(lè)集團(tuán)這三家位于榜單前列的主題公園集團(tuán)。同樣的，在歐洲區(qū)，默林娛樂(lè)集團(tuán)下、位于意大利的加達(dá)云霄樂(lè)園新增了“小豬佩奇”景點(diǎn)，該景點(diǎn)以當(dāng)今最流行的同名兒童電視節(jié)目中的卡通角色為設(shè)計(jì)靈感，并成為該公園游客量增至290萬(wàn)的核心引擎。
在過(guò)去幾年間，我們見(jiàn)證了環(huán)球影城和迪士尼相繼推出IP內(nèi)涵豐富、獨(dú)具一格的主題景區(qū)，如環(huán)球影城的哈利波特魔法世界，或是迪士尼的阿凡達(dá)世界，它們無(wú)疑都是業(yè)界的巨大成就。而放眼未來(lái)，我們相信迪士尼于今年5月和8月，在加利福利亞州的迪士尼樂(lè)園和佛羅里達(dá)州的華特迪士尼世界相繼推出的“星球大戰(zhàn)：明日邊緣”主題景區(qū)，將會(huì)把這種沉浸式體驗(yàn)帶到一個(gè)全新的高度。
除了不斷挖掘豐富的IP資源，應(yīng)用前沿科技探索更多的可能性，提供更多顛覆性、更引人入勝的體驗(yàn)時(shí)，還有有不少運(yùn)營(yíng)商采取了更多元化的策略，助力其取得優(yōu)越的市場(chǎng)表現(xiàn)。
2018年，水上樂(lè)園基本從2017年因天氣因素造成的下滑中恢復(fù)過(guò)來(lái)，游客量在去年呈現(xiàn)出可喜的回升態(tài)勢(shì)。報(bào)告指出當(dāng)運(yùn)營(yíng)商對(duì)市場(chǎng)有清晰的認(rèn)知，并能通過(guò)良好的運(yùn)營(yíng)、明智的再投資舉措來(lái)迎合市場(chǎng)時(shí)，便能取得成功。
◎全球排名前20位的水上樂(lè)園
博物館：
被重新定義的體驗(yàn)
2018年度，全球博物館參觀人次為1.081億，與去年持平，這得益于全球業(yè)界在提升訪客體驗(yàn)、設(shè)施更新、運(yùn)營(yíng)完善以及增設(shè)臨時(shí)展覽等領(lǐng)域內(nèi)的努力和創(chuàng)新，比如法國(guó)巴黎的盧浮宮以及荷蘭的梵高美術(shù)館在2018年時(shí)推出了新的網(wǎng)上售票系統(tǒng)。
同時(shí)，博物館也越發(fā)重視與名人、設(shè)計(jì)師以及大IP的合作，來(lái)吸引新的人群。以碧昂斯和Jay-Z在盧浮宮拍攝的音樂(lè)錄影帶為例，這引發(fā)了社交媒體的熱議，吸引了不少原本對(duì)博物館不了解的人群；此外，盧浮宮于2017年在阿布扎比設(shè)立的分館，由明星建筑師Jean Nouvel設(shè)計(jì)，在開(kāi)放的首年參觀人次就過(guò)了百萬(wàn)。
社交媒體元素的融入、快閃展覽和沉浸式體驗(yàn)的崛起，也是今年博物館的一大趨勢(shì)。以MORI Building teamLab為代表策劃的這些展覽，策展團(tuán)隊(duì)擅長(zhǎng)將數(shù)字媒體及科技與藝術(shù)結(jié)合，經(jīng)常以戲劇、音樂(lè)或是食物為主題，打造沉浸式氛圍環(huán)境，極具藝術(shù)感，并傾向于在多個(gè)地點(diǎn)進(jìn)行“快閃”，十分適合拍照，及在社交媒體上分享。雖然價(jià)格較高，展覽重游率較低，但能在短時(shí)間內(nèi)吸引年輕人、家庭游客，以及在社交媒體上有影響力的人群。
另一值得關(guān)注的趨勢(shì)是基于科技、數(shù)字媒體以及數(shù)據(jù)收集的定制和個(gè)性化體驗(yàn)。在全球多個(gè)城市巡回進(jìn)行的“David Bowie Is”展覽中，就運(yùn)用了科技向參觀者個(gè)人傳達(dá)內(nèi)容，從而令整個(gè)博物館的體驗(yàn)變得個(gè)性化。
◎全球排名前20位的博物館
觀景體驗(yàn)：
在世界的頂端眺望
脫離了周圍環(huán)境，登上高樓或爬上山頂，對(duì)于不少人來(lái)說(shuō)是一種十分享受的體驗(yàn)，不僅讓他們能有機(jī)會(huì)思考所見(jiàn)的意義，甚至可以讓他們幻想一下在所見(jiàn)之處游覽是什么感覺(jué)。
◎全球排名前20位觀景體驗(yàn)景點(diǎn)
Part.2
聚焦中國(guó)
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，體驗(yàn)升級(jí)
主題樂(lè)園：
積極的營(yíng)銷策略與新建的基礎(chǔ)設(shè)施
中國(guó)內(nèi)地?cái)?shù)個(gè)主題公園入園人次大幅增長(zhǎng)，例如珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、廣州長(zhǎng)隆歡樂(lè)世界、常州中華恐龍園等項(xiàng)目的年入園人次增幅均達(dá)到兩位數(shù)，特殊節(jié)日、新景點(diǎn)開(kāi)放和成功的市場(chǎng)營(yíng)銷策略對(duì)于客流增長(zhǎng)均有貢獻(xiàn)。
◎亞太區(qū)排名前20位的主題樂(lè)園
◎亞太區(qū)排名前20位的水上樂(lè)園
博物館：
明星效應(yīng)成績(jī)不俗，外國(guó)力量不斷涌入
雖然全球市場(chǎng)波動(dòng)不大，但2018年中國(guó)博物館游客量表現(xiàn)突出。北京的中國(guó)國(guó)家博物館持續(xù)在亞太前20博物館排行榜上位列第一，年內(nèi)游客量達(dá)860萬(wàn)人次。另有三座中國(guó)博物館今年首次進(jìn)入前20榜單，且多個(gè)中國(guó)博物館實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)游客量增長(zhǎng)，這意味著中國(guó)政府在大力投資和提升大眾文化欣賞品味和水平的舉措卓有成效。
其次，中國(guó)的博物館也嘗試?yán)妹餍切?yīng)來(lái)提升游客量，與盧浮宮的碧昂斯效應(yīng)相似。結(jié)合了傳統(tǒng)文物和當(dāng)代名人的電視節(jié)目《國(guó)家寶藏》廣受觀眾歡迎，節(jié)目第二季在2018年末播出，參與的博物館包括故宮博物院、上海博物館、湖南省博物館和南京博物館等，都收獲了流量增長(zhǎng)。
◎亞太區(qū)排名前20位的博物院
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