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峰米這步棋，凸顯家投市場(chǎng)的變革

2019-10-23

家用投影是激光電視還是智能微投？這個(gè)比較沒(méi)有本質(zhì)上的意義：因?yàn)殡娨暫屯队暗挠^感完全不同——但是，這不妨礙二者的基礎(chǔ)技術(shù)“相通相似”，更導(dǎo)致同一品牌往往“二者兼有”。

例如，智能微投市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者堅(jiān)果和極米，也是激光電視的重要玩家。而2019年中以來(lái)，隨著峰米“微投”兩大系列產(chǎn)品的陸續(xù)登場(chǎng)，這家融合了小米與光鋒基因的公司，產(chǎn)品觸角也從激光電視延伸到了LED光源的智能投影。

布局最大“家用細(xì)分”市場(chǎng)

2019年中期，峰米推出了峰米投影儀 SmartM055FCN和峰米投影儀 Smart LiteM055DCN，同系列兩款產(chǎn)品，采用0.33DMD、4通道RGBB光源、亮度550流明，和內(nèi)置大容量電池，主打“移動(dòng)大屏”市場(chǎng)。

因?yàn)榉迕譙mart系列的特點(diǎn)，更多體現(xiàn)在“移動(dòng)”上，所以這類(lèi)產(chǎn)品和激光電視的“特別強(qiáng)調(diào)客廳固定大屏”的應(yīng)用有著鮮明的“市場(chǎng)區(qū)隔”。這時(shí)候，行業(yè)人士還“不能看清峰米”的全盤(pán)戰(zhàn)略布局：直到2019年9月，峰米推出另一款“智能投影機(jī)”——Vogue。

峰米這步棋，凸顯家投市場(chǎng)的變革

峰米Vogue智能投影儀M135FCN采用0.47光閥芯片、LED光源，擁有1500流明的投影亮度（不是最高，但是屬于高端）、1.1:1鏡頭，并擁有3.051kg的重量（完全談不上輕便了）。同時(shí)該款產(chǎn)品預(yù)售價(jià)格只有3699元，幾乎創(chuàng)造了目前同等亮度1080p投影機(jī)的“價(jià)格新低”。

與Smart主打移動(dòng)不同，Vogue的市場(chǎng)顯然就是標(biāo)準(zhǔn)的家用大屏幕。1500流明的亮度也已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)高的水準(zhǔn)——至少10年前主流的萬(wàn)元級(jí)別家用投影機(jī)也就這個(gè)亮度，性能完全夠用。這樣的產(chǎn)品在“大屏觀影”概念上，顯然與激光電視高度重合。行業(yè)分析人士由此紛紛認(rèn)為，峰米的戰(zhàn)略已經(jīng)走出“激光電視”的應(yīng)用桎梏，更多的從“家用”大屏需求上思考問(wèn)題。

市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)智能投影銷(xiāo)量超過(guò)260萬(wàn)臺(tái)，其中接近半數(shù)是固定式的家用智能投影大屏；剩下的基本都是“移動(dòng)智能微投”：半年來(lái)峰米通過(guò)補(bǔ)足這一產(chǎn)品線(xiàn)，將更為深刻的參與“家投”市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)——畢竟，激光電視的年度規(guī)模2018-2019年不會(huì)超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)，這很難支撐一家有雄心的新品牌、也無(wú)法發(fā)揮小米系統(tǒng)粉絲的能量。

技術(shù)向左，應(yīng)用向右的選擇

“如果峰米的目標(biāo)是大屏觀影，那么它就無(wú)法拒絕一年近兩百萬(wàn)臺(tái)的移動(dòng)投影市場(chǎng)！”這不僅僅是行業(yè)觀察者的意見(jiàn)！峰米CEO賴(lài)永賽也曾表示，微投是激光電視的普及教育版本，購(gòu)買(mǎi)了微投的消費(fèi)者，二次購(gòu)買(mǎi)會(huì)選購(gòu)更好的激光電視。

從微投到激光電視有著“消費(fèi)力量”和“體驗(yàn)魅力”的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。這是峰米不得不考慮的問(wèn)題。尤其是隨著“LED光源技術(shù)的進(jìn)步”，智能投影也已經(jīng)今非昔比。

例如，2018年2000流明的激光電視可以作為“入門(mén)普及產(chǎn)品”。而2019年LED智能投影亮度紛紛向1500-2000流明發(fā)展。智能投影產(chǎn)品的價(jià)格又只有激光電視廉價(jià)產(chǎn)品的一半甚至三分之一。這形成了一種“可能的技術(shù)市場(chǎng)重疊”�！粋€(gè)家用大屏市場(chǎng)，智能投影和激光電視從“亮度指標(biāo)涇渭分明”，走到“完全銜接、甚至未來(lái)可能相當(dāng)一部分重疊”，被認(rèn)為是改變選擇趨勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的重大“轉(zhuǎn)折”。

峰米這步棋，凸顯家投市場(chǎng)的變革

從需求看，本質(zhì)都是大屏——激光電視和智能投影雖然有“環(huán)境明暗之別”，卻都瞄準(zhǔn)家用大屏；從技術(shù)看，LED光源和激光技術(shù)，截然不同、傳統(tǒng)投影與電視體驗(yàn)差異顯著；從價(jià)格看，智能投影廉價(jià)普及已經(jīng)成熟、激光電視價(jià)位下降困難重重……這些因素都將導(dǎo)致“市場(chǎng)份額”分配的“結(jié)構(gòu)性差異”：既，激光電視量能小、智能投影量能大，智能投影廠(chǎng)商的發(fā)展始終是激光電視廠(chǎng)商的重大競(jìng)爭(zhēng)威脅。

因此，激光電視企業(yè)進(jìn)入智能投影產(chǎn)品線(xiàn)，可以看作“防守反攻”；智能投影廠(chǎng)商做激光電視產(chǎn)品，則具有“圍點(diǎn)打援”的意義。

總之，大屏應(yīng)用是一個(gè)“整體市場(chǎng)”，不同技術(shù)和產(chǎn)品門(mén)類(lèi)，包括傳統(tǒng)的液晶電視，各有自己的特色和優(yōu)勢(shì)。品牌企業(yè)不應(yīng)該“將技術(shù)對(duì)立”，而是更應(yīng)該“將應(yīng)用體驗(yàn)統(tǒng)一”。由此可見(jiàn)，峰米進(jìn)入LED光源智能投影產(chǎn)業(yè)鏈，幾乎是“順?biāo)浦邸钡氖虑椤?/P>

行業(yè)摘瓜者，峰米路行致遠(yuǎn)

2017年峰米的“米家投影電視”推出，這是激光電視首個(gè)進(jìn)入萬(wàn)元價(jià)位的產(chǎn)品；2019年1500流明的峰米Vogue智能投影儀M135FCN又成為首個(gè)超高亮LED光源產(chǎn)品價(jià)格跌進(jìn)4000元大關(guān)的產(chǎn)品……

一直以來(lái)，峰米的產(chǎn)品都有一個(gè)特點(diǎn)：高度成熟和親民價(jià)位——這一點(diǎn)“非常小米”化。不過(guò)，也正因?yàn)槿绱�，很多品牌批評(píng)峰米是“摘瓜”者：既峰米不是第一個(gè)的產(chǎn)品概念創(chuàng)造者，但是在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，峰米總是以?xún)r(jià)格和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)的疊加，去取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

不過(guò)，這種評(píng)價(jià)忽視了兩個(gè)問(wèn)題：1.峰米背后的光鋒，是ALPD激光技術(shù)的發(fā)明人、專(zhuān)利持有者，激光顯示產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化的開(kāi)拓者，擁有行業(yè)最多的專(zhuān)利技術(shù)和長(zhǎng)達(dá)15年以上的技術(shù)積累與固態(tài)光源投影產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)；2.峰米依靠小米生態(tài)鏈，這是峰米能夠“迅速起量”的關(guān)鍵，而小米粉絲大軍的構(gòu)建與小米生態(tài)的整合，卻不是一朝一夕“摘瓜”完成的，擁有著艱難的創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè)歷程。

“峰米”隨新，但是“背靠大樹(shù)”：這是峰米能夠在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)以?xún)?yōu)異產(chǎn)品“頻頻一炮走紅”的關(guān)鍵：行駛在高速路上的車(chē)之所以更快，不僅是車(chē)好，也要依賴(lài)于路好。峰米恰是通過(guò)“產(chǎn)品實(shí)力”、“價(jià)格態(tài)度”、“背后大佬”的三維支撐，奠定了自己“車(chē)好路好跑得快”的產(chǎn)業(yè)地位。

智能微投進(jìn)入博弈新時(shí)代

2018年中國(guó)智能投影市場(chǎng)零售量261.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)102%；,2019年一季度,中國(guó)智能投影銷(xiāo)量74.6萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)60.4%；2019年上半年，中國(guó)智能投影市場(chǎng)銷(xiāo)量為162.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)45.4%……數(shù)據(jù)表明，數(shù)量足夠大，但是增幅在快速下降，智能投影產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入“存量博弈”期已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。

但是，這一背景下，包括當(dāng)貝、大眼橙、天貓魔屏等新品牌還在崛起。同時(shí)，傳統(tǒng)的堅(jiān)果、極米兩個(gè)主導(dǎo)品牌依然占據(jù)大部分市場(chǎng)份額。智能投影行業(yè)正在進(jìn)入，創(chuàng)新壓力、寡頭壓力、市場(chǎng)擴(kuò)張減速壓力、品牌增多壓力等五大壓力重疊階段。尤其是峰米這樣重量品牌的加碼，更是將促進(jìn)行業(yè)洗牌的發(fā)生。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，智能投影已經(jīng)進(jìn)入“競(jìng)爭(zhēng)最關(guān)鍵”的時(shí)刻。未來(lái)一兩年的市場(chǎng)大戰(zhàn)不可避免，尤其是更多品牌的參與和技術(shù)突破的疊加，必然將帶來(lái)一場(chǎng)前所未有的家用大屏“髫餮盛宴”。