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投影機(jī)資訊
投影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)：專注品質(zhì)滿足需求是關(guān)鍵
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【中國投影網(wǎng)資訊】在目前投影機(jī)市場(chǎng)中，無論是最先誕生的投影技術(shù)3LCD，還是后來跟進(jìn)的DLP投影產(chǎn)品，經(jīng)歷這20來年的發(fā)展，這2大技術(shù)陣營的產(chǎn)品都在不斷的完善的改進(jìn)產(chǎn)品品質(zhì)和應(yīng)用，為用戶提供更好的產(chǎn)品服務(wù)，同時(shí)也在做細(xì)分領(lǐng)域的投影機(jī)市場(chǎng)研發(fā)，并且也收到了一定的成效。不過，無論是3LCD技術(shù)陣營還是DLP技術(shù)陣營，最終進(jìn)入市場(chǎng)的還會(huì)落實(shí)到產(chǎn)品身上，因此投影機(jī)市場(chǎng)爭(zhēng)奪，不僅僅是一場(chǎng)技術(shù)之爭(zhēng)，同時(shí)也是行銷之爭(zhēng)，在市場(chǎng)上品牌、價(jià)格、服務(wù)等因素是很重要，除此之外，隨著用戶層面的不斷變化，如何在專注品質(zhì)的基礎(chǔ)上，如何再滿足細(xì)分投影市場(chǎng)需求非常關(guān)鍵。
投影機(jī)市場(chǎng) 3LCD與DLP之間的角逐
根據(jù)DTC的市調(diào)統(tǒng)計(jì)，由3片式LCD顯示面板組成(簡(jiǎn)稱3LCD)的投影機(jī)，2003年的全球市占率達(dá)69.6%，而DLP為30.4%;到去年DLP投影市占率有提升之勢(shì)，達(dá)47%。而今在臺(tái)灣，3LCD市場(chǎng)則約占65%，DLP為35%。不論全球或臺(tái)灣仍以3LCD投影機(jī)為主流。
從臺(tái)灣投影市場(chǎng)來看，據(jù)臺(tái)灣投影市場(chǎng)行業(yè)專家表示，近年在臺(tái)灣的投影機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)白熱，打的是一場(chǎng)接一場(chǎng)，技術(shù)及行銷的商戰(zhàn)，不過，EPSON到去年仍占有20%市占率，與全球市場(chǎng)一樣還是第一名。
為何3LCD能持續(xù)領(lǐng)先?就拿出采3LCD技術(shù)，標(biāo)示1600流明(ANSI)的EPSON EMP-S3型投影機(jī)，與采單片DLP，標(biāo)示1800 流明的Optoma EP738型投影機(jī)，分左右兩邊同步作投影展示。
這兩部投影機(jī)價(jià)位差不多，可說是同級(jí)機(jī)種;再從投影效果來看，雖然標(biāo)示1600流明的3LCD投影機(jī)投影表現(xiàn)的亮度效果，已明顯比標(biāo)明1800流明的DLP機(jī)種來得亮;在色彩表現(xiàn)上，因?yàn)?LCD機(jī)種是采三片LCD顯示面板，處理紅藍(lán)綠三色分離的技術(shù)來展現(xiàn)投影色彩;而因成本考量，采單片DLP，則是以色輪技術(shù)來呈現(xiàn)，因此同樣的彩色畫面，3LCD能投射的色彩是光鮮的原影重現(xiàn)，尤其表現(xiàn)人相時(shí)，最明顯;3LCD投影可以將彩度、對(duì)比度、亮度，表現(xiàn)到最佳;且3LCD投影效果，對(duì)人的視覺感受不會(huì)有所謂的殘影“彩虹現(xiàn)象”，對(duì)眼睛較好;這些都可眼見為憑。
3LCD是靜態(tài)的光學(xué)組件與DLP不同。以3LCD處理反應(yīng)速度快，展現(xiàn)的動(dòng)態(tài)影像順暢度高，平均工作溫度比單片DLP少20度，也使得開關(guān)機(jī)迅速僅5秒到0秒，機(jī)器的穩(wěn)定度高，且省電，不易當(dāng)機(jī)。這些都是3LCD投影機(jī)10年來得以持續(xù)勝出的重要原因。
此外3LCD投影技術(shù)也有需要再加把勁的地方;這也是為何DLP在去年市占率再增長的原因。3LCD科技還有缺點(diǎn)，像它以紅藍(lán)綠三色的RBG模式來展現(xiàn)影像色彩，這使3LCD投影機(jī)在投影黑白影片時(shí)，黑白對(duì)比度，就不像DLP那么黑白分明。因此EPSON投影科技已計(jì)劃加入白色處理模式;且將在以后因應(yīng)64位計(jì)算機(jī)興起，推出備有USB插槽的投影機(jī)，好讓使用者不必帶計(jì)算機(jī)出門，直接插上隨身碟即可投影。
曾經(jīng)有人說，DLP投影機(jī)使用色輪技術(shù)，使用壽命長遠(yuǎn)，但3LCD使用壽命是5年。曾經(jīng)也有業(yè)界廠商層面的專家表示，若以每天使用8小時(shí)投影機(jī)來計(jì)算，3LCD應(yīng)用，其實(shí)已足可讓投影機(jī)使用者操這部投影機(jī)達(dá)10 年以上，夠耐用了;因此在使用壽命上來做計(jì)較，意義不大。何況新一代的3LCD產(chǎn)品壽命更長。
滿足細(xì)分投影市場(chǎng)需求 是未來的關(guān)鍵
從投影機(jī)產(chǎn)品的品質(zhì)來看，目前無論是3LCD，還是DLP投影技術(shù)，都相對(duì)比較成熟，也比較專業(yè)，因此在技術(shù)層面已經(jīng)基本成熟穩(wěn)定的情況下，只能通過技術(shù)應(yīng)用衍生出能夠更好、更多的產(chǎn)品來滿足不同用戶的需求，這才能更好的為用戶服務(wù)，為用戶提供更加細(xì)致細(xì)分化的產(chǎn)品應(yīng)用服務(wù)。
據(jù)我們了解，目前精工愛普生株式會(huì)社在日本東京宣布推出總量為8000萬片、用于3LCD投影機(jī)的高溫多晶硅 (HTPS)TFT液晶面板，可滿足超過2650萬臺(tái)投影機(jī)的配置需求。因此有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來投影機(jī)市場(chǎng)將以每年近10%的速度持續(xù)增長。
此外，在目前投影機(jī)細(xì)分新領(lǐng)域中，投影機(jī)廠商仍然需要努力來解決用戶的真實(shí)需求，比如說由于投影機(jī)在3D效果立體感方面能創(chuàng)造出飽和細(xì)膩的陰影細(xì)節(jié)，其在家庭、教育、文化講座、藝術(shù)展會(huì)和文娛表演等場(chǎng)合中，成為重要的展示手段，市場(chǎng)潛力巨大，因此無論是3LCD還是DLP都需要發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，滿足這類細(xì)分用戶的需求。對(duì)此愛普生影像產(chǎn)品事業(yè)部副首席運(yùn)營官 Shimotome Nobuyuki 表示，“我們將繼續(xù)完善產(chǎn)品質(zhì)量，拓展產(chǎn)品種類，致力于滿足多樣的市場(chǎng)需求”。
總結(jié)：在投影機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域中，無論是什么樣的技術(shù)，經(jīng)歷了20多年的應(yīng)用實(shí)踐，而且在用戶端已經(jīng)形成很好的口碑，說明技術(shù)完全已經(jīng)處于成熟時(shí)期，其中3LCD技術(shù)就是一個(gè)非常典型的例子，而以愛普生為領(lǐng)軍者的3LCD技術(shù)，從愛普生為市場(chǎng)提供的各種各樣的產(chǎn)品來看，細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)用早已經(jīng)成為一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)鍵還需要繼續(xù)堅(jiān)持細(xì)分市場(chǎng)的應(yīng)用需求，不能只是定義，更多需要體驗(yàn)到細(xì)分市場(chǎng)的差異性。
投影機(jī)市場(chǎng) 3LCD與DLP之間的角逐
根據(jù)DTC的市調(diào)統(tǒng)計(jì)，由3片式LCD顯示面板組成(簡(jiǎn)稱3LCD)的投影機(jī)，2003年的全球市占率達(dá)69.6%，而DLP為30.4%;到去年DLP投影市占率有提升之勢(shì)，達(dá)47%。而今在臺(tái)灣，3LCD市場(chǎng)則約占65%，DLP為35%。不論全球或臺(tái)灣仍以3LCD投影機(jī)為主流。
從臺(tái)灣投影市場(chǎng)來看，據(jù)臺(tái)灣投影市場(chǎng)行業(yè)專家表示，近年在臺(tái)灣的投影機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)白熱，打的是一場(chǎng)接一場(chǎng)，技術(shù)及行銷的商戰(zhàn)，不過，EPSON到去年仍占有20%市占率，與全球市場(chǎng)一樣還是第一名。
為何3LCD能持續(xù)領(lǐng)先?就拿出采3LCD技術(shù)，標(biāo)示1600流明(ANSI)的EPSON EMP-S3型投影機(jī)，與采單片DLP，標(biāo)示1800 流明的Optoma EP738型投影機(jī)，分左右兩邊同步作投影展示。
這兩部投影機(jī)價(jià)位差不多，可說是同級(jí)機(jī)種;再從投影效果來看，雖然標(biāo)示1600流明的3LCD投影機(jī)投影表現(xiàn)的亮度效果，已明顯比標(biāo)明1800流明的DLP機(jī)種來得亮;在色彩表現(xiàn)上，因?yàn)?LCD機(jī)種是采三片LCD顯示面板，處理紅藍(lán)綠三色分離的技術(shù)來展現(xiàn)投影色彩;而因成本考量，采單片DLP，則是以色輪技術(shù)來呈現(xiàn)，因此同樣的彩色畫面，3LCD能投射的色彩是光鮮的原影重現(xiàn)，尤其表現(xiàn)人相時(shí)，最明顯;3LCD投影可以將彩度、對(duì)比度、亮度，表現(xiàn)到最佳;且3LCD投影效果，對(duì)人的視覺感受不會(huì)有所謂的殘影“彩虹現(xiàn)象”，對(duì)眼睛較好;這些都可眼見為憑。
3LCD是靜態(tài)的光學(xué)組件與DLP不同。以3LCD處理反應(yīng)速度快，展現(xiàn)的動(dòng)態(tài)影像順暢度高，平均工作溫度比單片DLP少20度，也使得開關(guān)機(jī)迅速僅5秒到0秒，機(jī)器的穩(wěn)定度高，且省電，不易當(dāng)機(jī)。這些都是3LCD投影機(jī)10年來得以持續(xù)勝出的重要原因。
此外3LCD投影技術(shù)也有需要再加把勁的地方;這也是為何DLP在去年市占率再增長的原因。3LCD科技還有缺點(diǎn)，像它以紅藍(lán)綠三色的RBG模式來展現(xiàn)影像色彩，這使3LCD投影機(jī)在投影黑白影片時(shí)，黑白對(duì)比度，就不像DLP那么黑白分明。因此EPSON投影科技已計(jì)劃加入白色處理模式;且將在以后因應(yīng)64位計(jì)算機(jī)興起，推出備有USB插槽的投影機(jī)，好讓使用者不必帶計(jì)算機(jī)出門，直接插上隨身碟即可投影。
曾經(jīng)有人說，DLP投影機(jī)使用色輪技術(shù)，使用壽命長遠(yuǎn)，但3LCD使用壽命是5年。曾經(jīng)也有業(yè)界廠商層面的專家表示，若以每天使用8小時(shí)投影機(jī)來計(jì)算，3LCD應(yīng)用，其實(shí)已足可讓投影機(jī)使用者操這部投影機(jī)達(dá)10 年以上，夠耐用了;因此在使用壽命上來做計(jì)較，意義不大。何況新一代的3LCD產(chǎn)品壽命更長。
滿足細(xì)分投影市場(chǎng)需求 是未來的關(guān)鍵
從投影機(jī)產(chǎn)品的品質(zhì)來看，目前無論是3LCD，還是DLP投影技術(shù)，都相對(duì)比較成熟，也比較專業(yè)，因此在技術(shù)層面已經(jīng)基本成熟穩(wěn)定的情況下，只能通過技術(shù)應(yīng)用衍生出能夠更好、更多的產(chǎn)品來滿足不同用戶的需求，這才能更好的為用戶服務(wù)，為用戶提供更加細(xì)致細(xì)分化的產(chǎn)品應(yīng)用服務(wù)。
據(jù)我們了解，目前精工愛普生株式會(huì)社在日本東京宣布推出總量為8000萬片、用于3LCD投影機(jī)的高溫多晶硅 (HTPS)TFT液晶面板，可滿足超過2650萬臺(tái)投影機(jī)的配置需求。因此有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，未來投影機(jī)市場(chǎng)將以每年近10%的速度持續(xù)增長。
此外，在目前投影機(jī)細(xì)分新領(lǐng)域中，投影機(jī)廠商仍然需要努力來解決用戶的真實(shí)需求，比如說由于投影機(jī)在3D效果立體感方面能創(chuàng)造出飽和細(xì)膩的陰影細(xì)節(jié)，其在家庭、教育、文化講座、藝術(shù)展會(huì)和文娛表演等場(chǎng)合中，成為重要的展示手段，市場(chǎng)潛力巨大，因此無論是3LCD還是DLP都需要發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，滿足這類細(xì)分用戶的需求。對(duì)此愛普生影像產(chǎn)品事業(yè)部副首席運(yùn)營官 Shimotome Nobuyuki 表示，“我們將繼續(xù)完善產(chǎn)品質(zhì)量，拓展產(chǎn)品種類，致力于滿足多樣的市場(chǎng)需求”。
總結(jié)：在投影機(jī)市場(chǎng)領(lǐng)域中，無論是什么樣的技術(shù)，經(jīng)歷了20多年的應(yīng)用實(shí)踐，而且在用戶端已經(jīng)形成很好的口碑，說明技術(shù)完全已經(jīng)處于成熟時(shí)期，其中3LCD技術(shù)就是一個(gè)非常典型的例子，而以愛普生為領(lǐng)軍者的3LCD技術(shù)，從愛普生為市場(chǎng)提供的各種各樣的產(chǎn)品來看，細(xì)分市場(chǎng)應(yīng)用早已經(jīng)成為一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，關(guān)鍵還需要繼續(xù)堅(jiān)持細(xì)分市場(chǎng)的應(yīng)用需求，不能只是定義，更多需要體驗(yàn)到細(xì)分市場(chǎng)的差異性。
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