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投影機(jī)資訊
投影市場(chǎng)形勢(shì)仍走好 2011市場(chǎng)特點(diǎn)簡(jiǎn)析
投影市場(chǎng)形勢(shì)仍走好 2011市場(chǎng)特點(diǎn)簡(jiǎn)析
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【中國(guó)投影網(wǎng)資訊】 從品牌的出貨量排名來(lái)看，前三名的日立、愛普生和明基保持穩(wěn)定，沒有太大變化。2010年成長(zhǎng)最快的品牌則是雅圖、麗訊和宏基。雅圖和麗訊從文化共享項(xiàng)目中中標(biāo)了很多大單，而宏基則主要采用低價(jià)策略來(lái)奪取低端市場(chǎng)。據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2011年中國(guó)的投影機(jī)市場(chǎng)仍將快速增長(zhǎng)，全年出貨量將達(dá)到167萬(wàn)臺(tái)，年成長(zhǎng)率約30%。未來(lái)5年，投影機(jī)市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到17.1%。
面對(duì)這一形勢(shì)，投影機(jī)市場(chǎng)正在發(fā)生和將要發(fā)生哪些變化?渠道168獨(dú)家專訪了IDC中國(guó)負(fù)責(zé)顯示設(shè)備市場(chǎng)研究的分析師張衛(wèi)，對(duì)行業(yè)的趨勢(shì)做出進(jìn)一步分析。
從出貨量上來(lái)看，LCD和DLP基本上還是一半對(duì)一半，DLP略多一些。2010年，DLP占到總體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量的51.3%。預(yù)期未來(lái)DLP的份額還會(huì)上升，因?yàn)镈LP產(chǎn)品的平均零售單價(jià)更低，而且DLP的技術(shù)在近年來(lái)一直保持較快的發(fā)展，終端用戶對(duì)DLP產(chǎn)品的接受度也在不斷提高。
從流明段來(lái)看，最主力的仍然是中端2500-2999流明段，其次是3000-3499流明段。隨著技術(shù)發(fā)展以及市場(chǎng)的需求，高流明段的產(chǎn)品更受歡迎，2499流明以下的產(chǎn)品出貨量份額在持續(xù)減小，而3000流明以上的產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯。另外，值得關(guān)注的是，由于針對(duì)家用市場(chǎng)的產(chǎn)品增多，這些1080P以及720P為主的家用產(chǎn)品流明都比較低，因此1499流明以下的產(chǎn)品份額并沒有萎縮，甚至還有增大的趨勢(shì)。
從行業(yè)的角度，教育仍然是投影機(jī)市場(chǎng)最重要的行業(yè)，基本占據(jù)投影機(jī)出貨量的一半。但是更值得關(guān)注的是商務(wù)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)要快于傳統(tǒng)的教育行業(yè)的增長(zhǎng)，更加被各廠商看好，尤其是一直偏重于教育行業(yè)的大品牌，紛紛加大在商務(wù)市場(chǎng)的投入。
家用市場(chǎng)，其實(shí)各廠商從幾年前就一直在提，也都認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)很有潛力，但是始終沒有大的發(fā)展。最主要的原因可能有兩個(gè)：一個(gè)是大屏液晶電視這兩年變得越來(lái)越便宜，消費(fèi)者的選擇余地越來(lái)越大，而且投影機(jī)的燈泡是有一定壽命的，耗材更換也存在不小的成本。投影機(jī)的擁有成本和使用成本都比較高;二是從使用習(xí)慣來(lái)講，消費(fèi)者在用電視的時(shí)候，有時(shí)候僅僅是開著，并不一定去看，這種習(xí)慣對(duì)投影機(jī)來(lái)講非常不適合�，F(xiàn)在買投影機(jī)家用的，基本是發(fā)燒友級(jí)別的。因此，投影機(jī)的家用市場(chǎng)盡管潛力比較大，但是市場(chǎng)容量依然很小，而且增長(zhǎng)速度也不會(huì)太快。2010年全年來(lái)看，家用市場(chǎng)僅占投影機(jī)市場(chǎng)的3%左右。
從品牌的出貨量排名來(lái)看，前三名的日立、愛普生和明基保持穩(wěn)定，沒有太大變化。2010年成長(zhǎng)最快的品牌則是雅圖、麗訊和宏基。雅圖和麗訊從文化共享項(xiàng)目中中標(biāo)了很多大單，而宏基則主要采用低價(jià)策略來(lái)奪取低端市場(chǎng)。
2011年的投影機(jī)市場(chǎng)將具有以下特點(diǎn)：
1、政府項(xiàng)目將持續(xù)推動(dòng)投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展
文化共享工程一直是推動(dòng)投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力之一，它對(duì)投影機(jī)設(shè)備的巨大需求促進(jìn)了該市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。在公布的十二五計(jì)劃綱要中，文化信息資源共享工程被醒目地列入“公共文化服務(wù)體系建設(shè)工程”，這也被視為是文化共享工程新一輪項(xiàng)目的開始，也必將在接下來(lái)的幾年中給予投影機(jī)市場(chǎng)極大的支持。除此之外，在十二五規(guī)劃中，廣播電視村村通、農(nóng)村電影放映工程等公共文化服務(wù)體系建設(shè)工程也將得到持續(xù)推進(jìn)，地方政府的IT采購(gòu)將成為整個(gè)IT市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。受惠于此，投影機(jī)市場(chǎng)在2011年的表現(xiàn)可期。
2、短焦產(chǎn)品仍是市場(chǎng)熱點(diǎn)
短焦產(chǎn)品是2010年投影機(jī)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。短焦產(chǎn)品具有投射距離短、適應(yīng)狹小空間投影、亮度損失小等特點(diǎn)，加之其與白板配合良好的特性，逐漸得到了市場(chǎng)的認(rèn)知與接受。隨著市場(chǎng)對(duì)短焦產(chǎn)品接受度的不斷增加，加上廠商的大力推廣，短焦市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，甚至超出了市場(chǎng)普遍的預(yù)期。IDC報(bào)告顯示，截至2010年第四季度，短焦產(chǎn)品在市場(chǎng)中已經(jīng)占據(jù)近8%的出貨量份額，在售的短焦產(chǎn)品達(dá)到55款左右。IDC認(rèn)為，2011年短焦產(chǎn)品仍將炙手可熱。
3、家用市場(chǎng)潛力巨大，1080P投影機(jī)增長(zhǎng)迅速
目前，家用市場(chǎng)對(duì)55’以下的視頻觀賞需求主要由液晶電視產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)，而承擔(dān)55’以上的視頻播放的任務(wù)則由投影機(jī)來(lái)完成。隨著中國(guó)消費(fèi)者的收入越來(lái)越高，以及消費(fèi)者對(duì)大尺寸視頻觀賞的需求，家用產(chǎn)品的消費(fèi)潛力將有望逐漸釋放出來(lái)。盡管家用市場(chǎng)在中國(guó)的份額尚小，但是很多廠商已經(jīng)在做準(zhǔn)備了，1080P投影機(jī)快速增長(zhǎng)就是一個(gè)例證。IDC數(shù)據(jù)顯示，2010年1080P投影機(jī)的出貨量規(guī)模達(dá)到了近36000臺(tái)，是2009年的4倍。另外，隨著3D概念在液晶電視市場(chǎng)的炒作，3D投影機(jī)也將成為家用投影機(jī)市場(chǎng)的熱點(diǎn)之一。
面對(duì)這一形勢(shì)，投影機(jī)市場(chǎng)正在發(fā)生和將要發(fā)生哪些變化?渠道168獨(dú)家專訪了IDC中國(guó)負(fù)責(zé)顯示設(shè)備市場(chǎng)研究的分析師張衛(wèi)，對(duì)行業(yè)的趨勢(shì)做出進(jìn)一步分析。
從出貨量上來(lái)看，LCD和DLP基本上還是一半對(duì)一半，DLP略多一些。2010年，DLP占到總體投影機(jī)市場(chǎng)出貨量的51.3%。預(yù)期未來(lái)DLP的份額還會(huì)上升，因?yàn)镈LP產(chǎn)品的平均零售單價(jià)更低，而且DLP的技術(shù)在近年來(lái)一直保持較快的發(fā)展，終端用戶對(duì)DLP產(chǎn)品的接受度也在不斷提高。
從流明段來(lái)看，最主力的仍然是中端2500-2999流明段，其次是3000-3499流明段。隨著技術(shù)發(fā)展以及市場(chǎng)的需求，高流明段的產(chǎn)品更受歡迎，2499流明以下的產(chǎn)品出貨量份額在持續(xù)減小，而3000流明以上的產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯。另外，值得關(guān)注的是，由于針對(duì)家用市場(chǎng)的產(chǎn)品增多，這些1080P以及720P為主的家用產(chǎn)品流明都比較低，因此1499流明以下的產(chǎn)品份額并沒有萎縮，甚至還有增大的趨勢(shì)。
從行業(yè)的角度，教育仍然是投影機(jī)市場(chǎng)最重要的行業(yè)，基本占據(jù)投影機(jī)出貨量的一半。但是更值得關(guān)注的是商務(wù)市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)的增長(zhǎng)要快于傳統(tǒng)的教育行業(yè)的增長(zhǎng)，更加被各廠商看好，尤其是一直偏重于教育行業(yè)的大品牌，紛紛加大在商務(wù)市場(chǎng)的投入。
家用市場(chǎng)，其實(shí)各廠商從幾年前就一直在提，也都認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)很有潛力，但是始終沒有大的發(fā)展。最主要的原因可能有兩個(gè)：一個(gè)是大屏液晶電視這兩年變得越來(lái)越便宜，消費(fèi)者的選擇余地越來(lái)越大，而且投影機(jī)的燈泡是有一定壽命的，耗材更換也存在不小的成本。投影機(jī)的擁有成本和使用成本都比較高;二是從使用習(xí)慣來(lái)講，消費(fèi)者在用電視的時(shí)候，有時(shí)候僅僅是開著，并不一定去看，這種習(xí)慣對(duì)投影機(jī)來(lái)講非常不適合�，F(xiàn)在買投影機(jī)家用的，基本是發(fā)燒友級(jí)別的。因此，投影機(jī)的家用市場(chǎng)盡管潛力比較大，但是市場(chǎng)容量依然很小，而且增長(zhǎng)速度也不會(huì)太快。2010年全年來(lái)看，家用市場(chǎng)僅占投影機(jī)市場(chǎng)的3%左右。
從品牌的出貨量排名來(lái)看，前三名的日立、愛普生和明基保持穩(wěn)定，沒有太大變化。2010年成長(zhǎng)最快的品牌則是雅圖、麗訊和宏基。雅圖和麗訊從文化共享項(xiàng)目中中標(biāo)了很多大單，而宏基則主要采用低價(jià)策略來(lái)奪取低端市場(chǎng)。
2011年的投影機(jī)市場(chǎng)將具有以下特點(diǎn)：
1、政府項(xiàng)目將持續(xù)推動(dòng)投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展
文化共享工程一直是推動(dòng)投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)力之一，它對(duì)投影機(jī)設(shè)備的巨大需求促進(jìn)了該市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)。在公布的十二五計(jì)劃綱要中，文化信息資源共享工程被醒目地列入“公共文化服務(wù)體系建設(shè)工程”，這也被視為是文化共享工程新一輪項(xiàng)目的開始，也必將在接下來(lái)的幾年中給予投影機(jī)市場(chǎng)極大的支持。除此之外，在十二五規(guī)劃中，廣播電視村村通、農(nóng)村電影放映工程等公共文化服務(wù)體系建設(shè)工程也將得到持續(xù)推進(jìn)，地方政府的IT采購(gòu)將成為整個(gè)IT市場(chǎng)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。受惠于此，投影機(jī)市場(chǎng)在2011年的表現(xiàn)可期。
2、短焦產(chǎn)品仍是市場(chǎng)熱點(diǎn)
短焦產(chǎn)品是2010年投影機(jī)市場(chǎng)的熱點(diǎn)。短焦產(chǎn)品具有投射距離短、適應(yīng)狹小空間投影、亮度損失小等特點(diǎn)，加之其與白板配合良好的特性，逐漸得到了市場(chǎng)的認(rèn)知與接受。隨著市場(chǎng)對(duì)短焦產(chǎn)品接受度的不斷增加，加上廠商的大力推廣，短焦市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，甚至超出了市場(chǎng)普遍的預(yù)期。IDC報(bào)告顯示，截至2010年第四季度，短焦產(chǎn)品在市場(chǎng)中已經(jīng)占據(jù)近8%的出貨量份額，在售的短焦產(chǎn)品達(dá)到55款左右。IDC認(rèn)為，2011年短焦產(chǎn)品仍將炙手可熱。
3、家用市場(chǎng)潛力巨大，1080P投影機(jī)增長(zhǎng)迅速
目前，家用市場(chǎng)對(duì)55’以下的視頻觀賞需求主要由液晶電視產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)，而承擔(dān)55’以上的視頻播放的任務(wù)則由投影機(jī)來(lái)完成。隨著中國(guó)消費(fèi)者的收入越來(lái)越高，以及消費(fèi)者對(duì)大尺寸視頻觀賞的需求，家用產(chǎn)品的消費(fèi)潛力將有望逐漸釋放出來(lái)。盡管家用市場(chǎng)在中國(guó)的份額尚小，但是很多廠商已經(jīng)在做準(zhǔn)備了，1080P投影機(jī)快速增長(zhǎng)就是一個(gè)例證。IDC數(shù)據(jù)顯示，2010年1080P投影機(jī)的出貨量規(guī)模達(dá)到了近36000臺(tái)，是2009年的4倍。另外，隨著3D概念在液晶電視市場(chǎng)的炒作，3D投影機(jī)也將成為家用投影機(jī)市場(chǎng)的熱點(diǎn)之一。
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