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廣告市場需求大，3D顯示技術(shù)逐漸成熟
中國投影網(wǎng)行業(yè)資訊 　2009-6-29 8:00:52　編輯：若思　[ 大 中 小 ]
　　2009年6月22日，上海國際數(shù)字標(biāo)牌展覽會在上海世貿(mào)商城隆重開幕。作為國內(nèi)首個(gè)針對數(shù)字標(biāo)牌、數(shù)字告示及廣告機(jī)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和技術(shù)的國際性展覽會，上海國際數(shù)字標(biāo)牌展吸引了眾多國內(nèi)外從業(yè)企業(yè)參與，大量新品在展會上亮相。其中最引人注目的要數(shù)裸眼3D顯示產(chǎn)品了。

　　3D顯示技術(shù)已經(jīng)擁有數(shù)十年的實(shí)用化基礎(chǔ)，但是限于內(nèi)容的匱乏和應(yīng)用的便捷性不足3D顯示產(chǎn)業(yè)一直在低谷中徘徊。數(shù)字標(biāo)牌展向人們展示了3D技術(shù)另一個(gè)巨大的應(yīng)用市場，那就是廣告領(lǐng)域。

　　目前，3D顯示技術(shù)主要應(yīng)用市場包括教學(xué)科研和3D電影院應(yīng)用。這兩個(gè)類型的應(yīng)用都具有市場規(guī)模有限的特點(diǎn)。而3D顯示產(chǎn)業(yè)一直津津樂道“家用”市場則遲遲打不開門路。一方面，家用3D顯示設(shè)備有限，且基本需要以專業(yè)3D眼鏡作為觀看手段，同時(shí)3D產(chǎn)品價(jià)格昂貴、內(nèi)容匱乏，這大大阻礙了3D技術(shù)在大眾市場的普及。

　　而在數(shù)字標(biāo)牌等廣告顯示市場3D技術(shù)找到了新的利潤點(diǎn)。隨著不需要特殊眼鏡的裸眼3D平板顯示產(chǎn)品的日益增多，公共廣告商們發(fā)現(xiàn)了這個(gè)可以創(chuàng)造更多的廣告價(jià)值的嶄新的市場領(lǐng)域。在國外和港臺市場，應(yīng)用于機(jī)場、地鐵車長的3D顯示產(chǎn)品已經(jīng)成為業(yè)界的成功案例。此次，上海國際標(biāo)牌展上，與會廠家也紛紛看好這一細(xì)分市場的應(yīng)用前景。

　　參展廠商指出，教學(xué)和科研應(yīng)用，以及電影院的應(yīng)用對3D系統(tǒng)都有很高大要求，這兩大市場的本身容量也很小，不足以支撐3D顯示產(chǎn)業(yè)的規(guī)；偷统杀净Ｔ3D顯示產(chǎn)品進(jìn)入家庭之前，可能數(shù)字告示市場是一個(gè)重要的戰(zhàn)略支撐點(diǎn)。通過這個(gè)市場3D顯示產(chǎn)業(yè)可以完成最基本的原始技術(shù)實(shí)踐和資本積累，為更大的家用市場的拓展奠定基礎(chǔ)。

　　3D技術(shù)應(yīng)用于廣告顯示具有先天的優(yōu)勢。3D顯示的沖擊力是不言而喻的。在機(jī)場、貨車戰(zhàn)、地鐵等處流動的人群往往導(dǎo)致那種靜態(tài)燈光廣告箱或者普通顯示器的廣告播出引不起足夠多的關(guān)注。而3D顯示技術(shù)可以幫助運(yùn)營商們克服這一點(diǎn)，為客戶帶來更多的觀賞停留時(shí)間，進(jìn)而強(qiáng)化廣告投放的效果。

　　在3D廣告市場的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上，現(xiàn)在國內(nèi)的3D制作技術(shù)已經(jīng)成熟。廣告客戶選擇全新制作3D廣告或者由之前的2D廣告轉(zhuǎn)化成3D產(chǎn)品都不困難。內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的基本完善，也為3D顯示技術(shù)的帶規(guī)模商用奠定了基礎(chǔ)。

　　對于這一市場的需求量，參展廠商認(rèn)為至少在每年幾十萬塊顯示屏的數(shù)量。雖然這一數(shù)量遠(yuǎn)小于家用顯示市場的規(guī)模，但是足矣遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過現(xiàn)有的3D顯示市場規(guī)模數(shù)倍之多。不過，與會的觀眾也指出，享有的裸眼3D顯示技術(shù)還存在著畫面清晰度不足、亮度不足等限制其大規(guī)模應(yīng)用的缺陷。參展商則認(rèn)為，這些方面的不足將會很快得到改善，并能夠按照用戶的實(shí)際需求定制相關(guān)產(chǎn)品。

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文章來源：IT365
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