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奧運會剛剛過去，平板電視的銷售進入了相對的淡季時期，即將來臨的“中秋”假期及“十一”長假，成為各廠商拉動銷售的好時機。記者昨日從家電賣場獲悉，賣場正在積極為假期促銷做準備，未來兩個假期，特別是“十一”，各品牌的平板電視都會降價，而外資降價的力度很可能超過國產(chǎn)品牌，用“價格大棒”繼續(xù)打擊國內(nèi)平板品牌，搶奪國產(chǎn)品牌“半壁江山”。而國產(chǎn)品牌則表示將采取多項舉措，積極應(yīng)戰(zhàn)。
外資揮動“價格大棒”
“從今年開始，‘十一’假期成為惟一一個‘黃金周’，各平板電視品牌把‘十一’長假看做一個‘購物季’，肯定不會錯過這個銷售旺季。而且可以肯定的是，‘十一’各品牌的降價幅度肯定超過其他假期的降價幅度。”昨日，北京國美外宣部經(jīng)理瞿文超向記者分析。
外資品牌對“降價”一事比較謹慎。夏普相關(guān)負責人昨日表示，公司有關(guān)未來兩次假期的促銷計劃還未制定；索尼公關(guān)部也表示對此并不了解。
“由于降價幅度影響到市場上的競爭，為了避免把降幅泄露給競爭對手，企業(yè)一般在最后期限才把降幅傳達給賣場�！宾奈某硎�。中國電子商會副秘書長陸刃波昨日認為，外資品牌在“十一”期間肯定會繼續(xù)打“價格戰(zhàn)”，而憑借著降價優(yōu)勢，它們希望通過這種方式繼續(xù)擴大市場。
國產(chǎn)品牌市場被吞噬
今年“五一”，主要外資品牌促銷機型的價格降幅達30%以上，甚至低于國產(chǎn)品牌同規(guī)格產(chǎn)品。根據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會和奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，外資品牌在一級市場銷量占有率合計達60%，總份額也已將近一半。
國家信息中心的數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，國產(chǎn)品牌在一二級液晶電視市場受到進口品牌的強力擠壓，三四級市場優(yōu)勢又在逐步丟失，整體市場份額的滑落變成無法避免的現(xiàn)實。
據(jù)統(tǒng)計，進入液晶電視銷售量前十名品牌中，國產(chǎn)品牌比去年同期減少了2個；銷售量、銷售額占有率分別比去年同期下降10.07%和10.63%，排行前十的國產(chǎn)品牌銷售量、銷售額占有比例僅為31.93%和24.86%，創(chuàng)國產(chǎn)品牌占有率新低。
盈利空間將再次縮小
其實，今年上半年，國內(nèi)彩電整體銷售量同比增長4.55%，平板電視銷售量同比增長接近40%，都高于一季度水平，但不計血本的價格大戰(zhàn)造成了銷售額增幅趨緩，直接影響了企業(yè)盈利水平。
由于面板的價格基本保持不變，平板電視生產(chǎn)成本也無法降低，“價格戰(zhàn)”的最終結(jié)果就是生產(chǎn)企業(yè)盈利空間下降甚至虧損。有液晶屏生產(chǎn)能力的外資品牌用面板的盈利彌補整機領(lǐng)域的虧損；大型國際品牌將“價格戰(zhàn)”看做是開拓中國市場的代價計入成本。
國家信息中心蔡瑩表示，由于國產(chǎn)品牌在現(xiàn)階段平板電視產(chǎn)業(yè)鏈上的天然缺陷，一旦長期陷入進口品牌和銷售渠道的價格壓力，幾近“瘋狂”的價格大戰(zhàn)將使國產(chǎn)品牌出現(xiàn)行業(yè)話語權(quán)的缺失，難以擺脫長期成為“打工者”的尷尬境地。而如何改變“打工者”形象，成為擺在國產(chǎn)品牌面前的一道難題。
國產(chǎn)品牌欲改“打工者”形象
面對外資品牌的來勢洶洶，國產(chǎn)品牌已采取措施來回擊外資品牌。
奧維咨詢監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，奧運期間，國產(chǎn)品牌份額回升。該公司分析稱，其主要原因，是因為大量的新品投放和兇猛的價格攻勢。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，奧運會期間彩電市場上市了超過70款新品。而在外資品牌奧運會期間維持降價策略的情況下，以創(chuàng)維、TCL、海信為代表的本土品牌也加大了降價的幅度。
“‘十一’黃金周，我們已做好價格戰(zhàn)的準備。”海信集團北京營銷中心市場部經(jīng)理王偉昨日向記者表示。TCL、創(chuàng)維及長虹相關(guān)負責人也表示，公司“十一”期間的促銷力度肯定不小。
此外，為保證盈利能力，多個國有平板企業(yè)進入了上游產(chǎn)業(yè)鏈。隨著國內(nèi)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)上游的投入，下半年或明年多條液晶模組、等離子生產(chǎn)線將投產(chǎn)運營。
文章來源：人民網(wǎng)
