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近日，國(guó)際知名數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)GFK報(bào)告顯示，2008年中國(guó)液晶電視的需求將達(dá)到1500萬臺(tái)，相比2007年會(huì)有58%的市場(chǎng)增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，基于2008年奧運(yùn)賽事將第一次在中國(guó)舉辦，平板電視廠商將面臨前所未有的商機(jī)。
目前，三星、索尼等外資品牌通過強(qiáng)調(diào)價(jià)值營(yíng)銷已經(jīng)取得了穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，尤其是大中型市場(chǎng)，外資品牌的低價(jià)促銷，銷量超過了國(guó)產(chǎn)品牌。低價(jià)產(chǎn)品促銷使外資企業(yè)品牌的市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)。對(duì)國(guó)產(chǎn)企業(yè)有很大的沖擊。
雖然廈華、TCL、創(chuàng)維等國(guó)內(nèi)廠商在中小尺寸電視上新品疊出，但價(jià)位基本在3000-4000元左右。而外資廠商則高舉“個(gè)性化設(shè)計(jì)”的旗幟搶攻小尺寸市場(chǎng)。如索尼在奧運(yùn)年伊始，就發(fā)布了全新的S400A和J400A系列中小尺寸液晶電視，針對(duì)臥室、書房等私人空間設(shè)計(jì)，覆蓋了20-40寸的屏幕型號(hào)。而J400A系列更首次在32寸中搭載高清1080面板。
之前，LG發(fā)布了首個(gè)對(duì)應(yīng)中國(guó)高清數(shù)字電視地面廣播的70寸液晶電視，而索尼則一口氣發(fā)布4大系列、12款液晶電視新品。其中的中高端主力升級(jí)機(jī)型W380系列和V440系列均以全高清的陣容閃亮登場(chǎng)，以更新的技術(shù)和更適宜的定價(jià)策略全力備戰(zhàn)奧運(yùn)。
而從2007年下半年開始，索尼、三星合資的S-LCD和夏普分別投產(chǎn)了各自的第8代液晶面板生產(chǎn)線，由于在切割46和52英寸大屏幕液晶面板時(shí)具有更高的性價(jià)比，第8代線的投產(chǎn)帶動(dòng)了平板電視的大屏幕化。其中37英寸以上的3個(gè)級(jí)別，索尼處于領(lǐng)先地位。所以，TCL、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)廠商雖然陸續(xù)推出了46和52英寸機(jī)型，但大屏幕市場(chǎng)前三甲仍為海外廠商所把持。
數(shù)據(jù)表明，32寸液晶電視占2007年市場(chǎng)份額的33%，26寸以下電視由于屏幕具有供貨和價(jià)格的雙重優(yōu)勢(shì)，出貨量成長(zhǎng)相當(dāng)快速。此外，針對(duì)高畫質(zhì)再現(xiàn)的技術(shù)改進(jìn)亦不斷涌現(xiàn)。
國(guó)內(nèi)品牌創(chuàng)維推出了屏穩(wěn)技術(shù)，外資廠商夏普推出了QS（QuickShoot）技術(shù)，索尼則在Motionflow 50Hz技術(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了100Hz的雙倍速驅(qū)動(dòng)。由索尼最先提出的WCG-CCFL亮艷色彩背光源如今已頻繁出現(xiàn)在各個(gè)廠商的液晶電視新品中，。這些技術(shù)的應(yīng)用，使液晶電視在色彩還原和運(yùn)動(dòng)畫面表現(xiàn)上得到大幅提升。
事實(shí)上，伴隨液晶電視的持續(xù)降價(jià)以及都市白領(lǐng)個(gè)性化生活風(fēng)尚的變遷，GFK的預(yù)計(jì)顯示，未來大屏幕和全高清液晶電視占據(jù)的市場(chǎng)份額將進(jìn)一步提升。以大屏幕為例，2008年將占據(jù)43%的市場(chǎng)份額。同時(shí)，個(gè)性化拓展也為廠商找到了另一條細(xì)分市場(chǎng)的出路。
不過，面對(duì)如此巨大的市場(chǎng)蛋糕，有市場(chǎng)分析人士指出，索尼、夏普等海外廠商將繼續(xù)保持領(lǐng)先，并有可能擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。
有資料顯示，今年2月，夏普與索尼達(dá)成協(xié)議，將建立生產(chǎn)大尺寸液晶面板/組件的合資企業(yè)。新公司有夏普持股66%，索尼持股34%，計(jì)劃在2009年4月建立，生產(chǎn)用于液晶電視的大尺寸液晶面板/組件，并銷售給夏普和索尼。這將是迄今為止最先進(jìn)的一條生產(chǎn)線，而新的生產(chǎn)線意味著更大尺寸液晶電視將隨之誕生。由此，掌握上游資源的廠商將握有更大的話語權(quán)。
合作將尋求最大化全球首個(gè)第10代玻璃基板生產(chǎn)線的優(yōu)勢(shì)，也會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)夏普的先進(jìn)液晶顯示技術(shù)和索尼在全球電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波指出，目前國(guó)中國(guó)平板電視市場(chǎng)，外資企業(yè)占30%市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌占了70%，其中低價(jià)產(chǎn)品促銷使外資企業(yè)品牌的市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，但目前我國(guó)電子產(chǎn)業(yè)外資品牌的利潤(rùn)低于全行業(yè)的6%的百分點(diǎn)。
陸刃波認(rèn)為，“中國(guó)平板電視的渠道優(yōu)勢(shì)是國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌競(jìng)爭(zhēng)的砝碼，中國(guó)企業(yè)應(yīng)將重心全面轉(zhuǎn)向產(chǎn)品價(jià)值的提升，而不是單純的價(jià)格戰(zhàn)�！�
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