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　　2008年3月5日--IDC發(fā)布的《中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2007年第四季度）》顯示, 2007年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)整體出貨量達(dá)到548,180臺(tái)，銷(xiāo)售額為61.4億元人民幣，分別比2006年上漲了30.4%和14.5%。IDC預(yù)計(jì)2008年該市場(chǎng)出貨量達(dá)686,000臺(tái)，相對(duì)于2007年增長(zhǎng)25.1%。

　　IDC中國(guó)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部分析師陳梅說(shuō)：“雖然教育用戶(hù)的需求在2007年有所下降，但是暑期各級(jí)院校的大規(guī)模采購(gòu)仍然是拉動(dòng)整體市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。與此同時(shí)，商務(wù)市場(chǎng)和政府采購(gòu)也在年底全面展開(kāi)，各廠商紛紛針對(duì)商務(wù)市場(chǎng)不斷推陳出新。此外，家用市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)。主要家用娛樂(lè)型投影產(chǎn)品銷(xiāo)量穩(wěn)定，家用投影產(chǎn)品受到了更多消費(fèi)者的關(guān)注�！�
　

　　IDC認(rèn)為，2008年中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)以下機(jī)遇和挑戰(zhàn)：

　　促進(jìn)因素：

　　1. 教育行業(yè)采購(gòu)趨于平穩(wěn)，但依舊有較強(qiáng)的采購(gòu)需求

　　遠(yuǎn)程教育項(xiàng)目一直是近年來(lái)推動(dòng)教育行業(yè)采購(gòu)的引擎，雖然2007年是“百億工程”的最后一年，但是從第三季度以來(lái)的采購(gòu)熱潮仍然延續(xù)到了第四季度。接近年底，一些教育用戶(hù)依然有較強(qiáng)的采購(gòu)需求，特別是預(yù)算比較充裕的用戶(hù)。隨著教育機(jī)構(gòu)信息化和現(xiàn)代化的進(jìn)程，“遠(yuǎn)教”項(xiàng)目的后續(xù)需求仍然存在。2008年，“遠(yuǎn)教”項(xiàng)目有望利用各地結(jié)余資金在現(xiàn)有基礎(chǔ)上擴(kuò)大采購(gòu)規(guī)模。另一方面，雖然普教市場(chǎng)受到了資金和購(gòu)買(mǎi)能力的限制，但政府對(duì)“校校通”、“村村通”等項(xiàng)目的投入逐年增大。IDC預(yù)計(jì)，發(fā)展平穩(wěn)的普教市場(chǎng)將成為教育行業(yè)不可忽視的重要力量。

　　2. 商務(wù)市場(chǎng)高速發(fā)展，用戶(hù)需求多樣化且競(jìng)爭(zhēng)日趨殘酷

　　在爭(zhēng)奪教育行業(yè)標(biāo)單之余，商務(wù)市場(chǎng)成為各家廠商爭(zhēng)奪的新領(lǐng)域。IDC中國(guó)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)研究部分析師武止戈認(rèn)為，無(wú)論是大型企業(yè)信息化的逐步深入，還是中小企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈所引發(fā)的對(duì)投影產(chǎn)品的高需求，都使商用投影機(jī)迎來(lái)了真正的快速增長(zhǎng)時(shí)期。不同于教育行業(yè)對(duì)投影機(jī)相對(duì)單一的需求，商務(wù)用戶(hù)根據(jù)行業(yè)和應(yīng)用方式的不同，對(duì)投影產(chǎn)品的要求也不盡相同。商務(wù)用戶(hù)的迅速成熟給廠商帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。2007年各廠商適時(shí)推出了諸如“寬屏”、“短焦”等多樣化的產(chǎn)品，以圖在商務(wù)市場(chǎng)中找到自己的賣(mài)點(diǎn)。同時(shí)，主要廠商通過(guò)價(jià)格策略上的突然發(fā)力和構(gòu)建商用渠道政策以期攫取更多的商務(wù)市場(chǎng)份額。2008年投影機(jī)商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈殘酷。

　　3. 國(guó)產(chǎn)廠商發(fā)展勢(shì)頭良好

　　聯(lián)想、雅圖等本土廠商在2007年“遠(yuǎn)教”項(xiàng)目中的優(yōu)異表現(xiàn)，讓整個(gè)投影機(jī)市場(chǎng)刮目相看。除了教育行業(yè)，國(guó)產(chǎn)品牌也力圖在政府采購(gòu)和商務(wù)市場(chǎng)中有所作為。聯(lián)想在“數(shù)字電影”項(xiàng)目中分得了一杯羹，其商用系列產(chǎn)品也受到了各類(lèi)企業(yè)用戶(hù)的廣泛關(guān)注。國(guó)產(chǎn)品牌除了利用自身的品牌聲譽(yù)，還注重搭建系統(tǒng)化的銷(xiāo)售渠道；在產(chǎn)品服務(wù)方面，更是著力打造全方位的服務(wù)解決方案。IDC認(rèn)為國(guó)產(chǎn)品牌具有強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，將逐漸成為中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)的核心力量。

　　4. 家庭娛樂(lè)市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)

　　2007年，以單價(jià)4,999元人民幣為代表的低端家用娛樂(lè)機(jī)以較低的價(jià)格受到了廣大普通家庭的關(guān)注，并恰好滿(mǎn)足了一部分消費(fèi)者利用大屏顯示設(shè)備觀看電影或者游戲娛樂(lè)的需求。中端家庭機(jī)價(jià)格持續(xù)走低，加上廠商的推動(dòng)和市場(chǎng)接受度的提高，720P產(chǎn)品的銷(xiāo)量保持穩(wěn)定。相對(duì)而言，高清投影市場(chǎng)仍然是雷聲大、雨點(diǎn)小。昂貴的價(jià)格使得很多普通消費(fèi)者很難將其買(mǎi)回家中。盡管如此，家用市場(chǎng)的潛在需求依然逐步擴(kuò)大，2008年北京奧運(yùn)會(huì)也一直是被眾多投影機(jī)廠商所看好的家用市場(chǎng)發(fā)展的良好契機(jī)。

　　阻礙因素：

　　1. 宏觀經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向不佳

　　2007年下半年以來(lái)，由于受到物價(jià)上漲等因素的影響，國(guó)家開(kāi)始采取全面從緊的經(jīng)濟(jì)政策。大范圍的宏觀調(diào)控使部分政府采購(gòu)項(xiàng)目受到了一定的影響。同時(shí)，一些企業(yè)也由于資金上的問(wèn)題而推遲采購(gòu)或者采取觀望的態(tài)度。這在一定程度上影響了整體投影機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。IDC預(yù)測(cè)，這種緊縮性財(cái)政政策仍將在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)影響投影機(jī)行業(yè)的整體發(fā)展。

　　2. 非理性市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍較嚴(yán)重

　　價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)在2007年下半年愈演愈烈，這既有廠商的驅(qū)動(dòng)也是渠道間競(jìng)爭(zhēng)加劇的后果。教育行業(yè)競(jìng)標(biāo)的激烈程度使得很多廠商為了贏得標(biāo)單而不計(jì)利潤(rùn)。這種趨勢(shì)同樣出現(xiàn)在年底的商務(wù)市場(chǎng)上。此外，部分廠商降低了對(duì)市場(chǎng)持續(xù)投入的意愿，也導(dǎo)致了部分品牌的競(jìng)爭(zhēng)力起伏不定�？傮w來(lái)講，中國(guó)投影機(jī)市場(chǎng)正在逐步走向成熟，在這一過(guò)程中非理性競(jìng)爭(zhēng)不可避免。在這種情況下，廠商和渠道共同努力制訂穩(wěn)定的營(yíng)銷(xiāo)策略顯得尤為重要，這也是整體市場(chǎng)走向成熟穩(wěn)定的重要前提。